小橙子搭上電商“大翅膀” 蘇寧精準扶貧讓農(nóng)戶“富”起來

10月14日，湖北秭歸貧困村馬家壩村，蘇寧為數(shù)百橙農(nóng)送來了福音。在今年“雙十一”，蘇寧將雙線助力秭歸臍橙打響自己的“10萬+”。線上，通過蘇寧易購中華特色館等流量資源，線下，聯(lián)手眾多廠商采買宣傳，目標銷售10萬斤臍橙。

蘇寧秭歸館作為蘇寧第一批中華特色館，在去年開展血橙眾籌活動時就全線爆發(fā)，活動達成率604%；去年11月蘇寧O2O購物節(jié)，線上秭歸館1小時銷售5.5萬斤，雄踞特色館榜首。

與此同時，被譽為“中華橙王”的贛南原產(chǎn)臍橙將再度登陸蘇寧易購中華特色館，雙十一期間面向全國吃貨開賣。

作為農(nóng)業(yè)大市，贛州是贛南臍橙的原產(chǎn)地。盡管贛南臍橙的品牌聞名已久，但原產(chǎn)于贛南地域的臍橙卻因為地理位置問題，種銷信息溝通缺乏而長期面臨滯銷難題。然而，在蘇寧易購的搭橋引線下，“果汁濃郁，甜過初戀”的贛南臍橙“觸網(wǎng)”熱銷，深受消費者喜愛。

把小橙子做出大文章，打響了當?shù)爻裙钠放朴绊懥?，類似的案例還有很多。近年來，借助覆蓋全國的線上線下渠道，蘇寧幫助中西部貧困地區(qū)加快優(yōu)質(zhì)農(nóng)副產(chǎn)品上線進城，湘西鳳凰的蜜柚、四川石棉的黃果柑、山東煙臺的大櫻桃、河南靈寶的大蘋果……全國不少地方的特色農(nóng)產(chǎn)品，得以走進千家萬戶，甚至變成了暢銷品。許多農(nóng)產(chǎn)品不但銷售渠道打通了，品牌也逐漸樹立起來。

貧困地區(qū)有優(yōu)秀的農(nóng)產(chǎn)品，蘇寧就幫助他們賣，通過眾籌平臺、中華特色館以及眾多營銷資源，幫他們打造品牌。雙十一期間，蘇寧易購還打造扶貧專場，落地精準扶貧實訓(xùn)店，把中國味道全面推薦給消費者。

10月17日，蘇寧易購“扶貧專場”應(yīng)時上線。蘇寧易購中華特色館集結(jié)108款，涉及42個國家級貧困縣的農(nóng)特產(chǎn)品上線售賣。同步上線的“尋鮮記”活動，專門針對湘西貧困縣的臘肉、蜜柚等農(nóng)特產(chǎn)品進行直播售賣。同時，雙十一期間，蘇寧易購將上線推出中華特色館湖南館。從“雙十一”到未來一年內(nèi)，蘇寧易購中華特色館將把全國境內(nèi)的代表性農(nóng)特產(chǎn)品，全部“落戶”中華特色館省館，深入挖掘原產(chǎn)地臻品、打造品質(zhì)“中國味道”。

受傳統(tǒng)渠道和消費方式的困擾，大山深處的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品面臨“待字閨中”的尷尬境地。然而，不管是大聚惠、眾籌直賣等扶貧新路徑，還是“電商+直播”的新模式，蘇寧正通過智慧零售平臺把深山農(nóng)副產(chǎn)品和城市消費者聯(lián)系起來，推動農(nóng)產(chǎn)品上行，為農(nóng)民創(chuàng)收。近兩年來，在全國農(nóng)村市場，蘇寧已布局2000多家蘇寧易購直營店、400多家線上中華特色館，帶動回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)就業(yè)青年超過1萬人，累計惠及200多萬農(nóng)民。

值得關(guān)注的是，蘇寧的精準扶貧不止局限于貧困地區(qū)的農(nóng)副產(chǎn)品，也惠及到當?shù)氐膫€人、農(nóng)戶和企業(yè)。此次雙十一，蘇寧將首先在河北沽源落地全國首批扶貧實訓(xùn)店，通過屬地化公司注冊、目標建檔立卡、貧困人員定向就業(yè)實訓(xùn)、線上線下營銷技能培養(yǎng)、服務(wù)業(yè)務(wù)承接等方式，實現(xiàn)就業(yè)扶貧、培訓(xùn)扶貧在當?shù)?。后續(xù)，還會在貴州晴隆縣、貴州黔東南州雷山縣和貴州石門鄉(xiāng)實現(xiàn)復(fù)制。

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