一文起底 “大姨媽”與“美柚”紛爭內(nèi)幕

俗話說，一山不容二虎，一個妹紙也不需要兩個大姨媽的APP，所以美柚和大姨嗎之間的戰(zhàn)爭在所難免。

如果這個世界除了男人還有什么能夠讓女人又愛有恨的話，那么毫無疑問就是大姨媽。她來的時候，你很痛苦，她不來的時候，你以及你的他會更痛苦。而現(xiàn)在，她不光讓你又愛又恨，還引發(fā)了互聯(lián)網(wǎng)的一場戰(zhàn)爭。

“大姨媽”商標被無效，與“美柚”掀起商標之爭！

近日，“大姨媽”與“美柚”之間又掀起了商標戰(zhàn)爭！起因是，前幾天“大姨媽”商標被工商局宣布無效。

商標評審委員會認為，爭議商標的主要認讀部分“大姨媽”用在計算機軟件(已錄制)等商品上，僅僅直接表示了指定商品的功能或用途系與女性月經(jīng)期相關聯(lián)，不易被消費者作為商標識別，無法起到區(qū)分商品來源的作用，缺乏商標應有的顯著特征。

為此，“大姨媽”APP公司負責人柴可聲稱，提出無效宣告申請的為“美柚”。他鳴冤叫屈，說商評委的裁定有失公允，把自己偽裝成受害者。

事實果真如此嗎？

首先，商評委駁回商標申請有法律依據(jù)：《商標法》第十一條規(guī)定，下列標志不得作為商標注冊：(一)僅有本商品的通用名稱、圖形、型號的；(二)僅僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點的；(三)缺乏顯著特征的。

其次，另一方當事人美柚公司在一份書面回應材料中爆料稱：有兩家公司參與了向商評委申請“大姨媽”商標無效。廈門美柚公司把康智樂思的“大姨媽”商標無效案定性為一個行業(yè)公案，并稱康智樂思才是揮舞商標大棒的始作俑者。

廈門美柚公司指責稱，“大姨媽”以商標侵權(quán)為名，率先通過發(fā)起投訴或律師函、搶注商標等行動，最終引發(fā)了經(jīng)期管理行業(yè)的這段公案。

廈門美柚公司提供的素材顯示，從2013年開始，康智樂思多次對同業(yè)發(fā)起了商標維權(quán)行動。其中，上海禹容網(wǎng)絡科技公司旗下的“優(yōu)談大姨媽”曾兩度被康智樂思以商標侵權(quán)為名投訴，以致于被從APP平臺下架。證據(jù)顯示，上海禹容網(wǎng)絡科技公司就是此次參與申請“大姨媽”商標無效的另一位當事人。

事實果真如爆料一樣嗎？下面從兩者之間的斗爭史說起。

盤點大姨媽與美柚之間的屢次糾紛

2012年5月大姨嗎率先成立，在美柚上線前其已經(jīng)獲得了真格基金等的天使投資。

2013年4月，西柚經(jīng)期助手app上線，勢頭正猛?！按笠虌尅惫緸榇驂何麒?，惡意搶購西柚商標和LOGO，然后向各大應用市場發(fā)律師函，要求將西柚app下架。就這樣，西柚被迫改名成為“美柚”。

2014年3月，大姨嗎因刷榜被蘋果應用商店下架，其公關馬上回應是競爭對手惡意刷榜。

2014年5月，同樣是經(jīng)期管理app的“優(yōu)談大姨媽”app也被各大應用市場下架，原來是“大姨嗎”公司向各大應用市場發(fā)律師函，聲稱其侵犯“大姨媽”商標注冊權(quán)，要求各大應用市場將“優(yōu)談大姨媽”app下架。

2016年初，大姨嗎成功注冊了“大姨媽”和“大姨嗎”兩個商標，兩個商標均在9、38、42類注冊成功，注冊范圍包括計算機軟件、計算機游戲、計算軟件輔助傳輸和體重秤、計量勺等類別。

2016年8月6日，大姨嗎公司向蘋果應用商店發(fā)起投訴，投訴包括其最大競爭對手“美柚”在內(nèi)的多個APP侵犯其商標權(quán)，要求蘋果予以下架處理。僅僅因為搜索詞含有“大姨媽”三個字，“美柚”APP因此被下架近一個月，損失慘重。

2017年7月19日，大姨嗎公司給第三方應用商店發(fā)出正式律師函，要求下架侵犯其商標專用權(quán)的所有APP，此次中招的APP包括“大姨媽圈”、“大姨媽出行指南”、“柚子呵護大姨媽”等等。這幾款行業(yè)新秀型的APP，直到目前仍然處于被下架狀態(tài)。

2017年8月23日，女性健康管理軟件大姨媽創(chuàng)始人柴可日前宣布，“大姨嗎”正式更名為“大姨媽”。并宣布盈利，三年內(nèi)創(chuàng)業(yè)板上市。然而不久，“大姨媽”主要類別被宣告無效，或影響大姨媽上市日程。

分析兩者之間競爭態(tài)勢

美柚和大姨嗎都是走從女性經(jīng)期管理入手，在獲得大量用戶后，接入電商變現(xiàn)的道路。二者的電商頻道皆上線于2015年初，所售商品包含了護膚、化妝品、女性健康等女性用品的方方面面。

二者的融資輪次、宣布融資時間及金額也極其勢不兩立，其A輪、C輪融資宣布時間都為同一天；在前不久美柚公布其E輪融資之前，美柚和大姨嗎的總?cè)谫Y金額粗略估計也差不多。同樣，二者背后都有知名機構(gòu)撐腰。

美柚和大姨嗎的競爭激烈程度令人意外。雙方各自都被爆出各種未經(jīng)證實的數(shù)字造假行為，互刷差評，互相指責對方造謠等，有關兩邊經(jīng)營狀況困難、裁員等負面消息也不時可以看到。

經(jīng)過激烈較量后，雙方態(tài)勢如何呢？

“從工具到社區(qū)，美柚背后的商業(yè)猜想”、“女性應用解析，大姨嗎為何被美柚反超”、“美柚殺出重圍背后的商業(yè)邏輯”這些文章相繼發(fā)表在不同的媒體，且都在表達同樣一個觀點：美柚已經(jīng)超越大姨媽。

易觀數(shù)據(jù)對比兩款APP數(shù)據(jù)（下圖所示）：兩者之間競爭態(tài)勢明顯，但是，無論是APP排名，還是活躍用戶數(shù)量，美柚都比大姨媽遙遙領先。

通過分析兩方的斗爭史和競爭態(tài)勢，可以發(fā)現(xiàn)：兩家企業(yè)高度的同質(zhì)化、市場競爭和融資方面的互不相容是其直接原因。而大姨媽方數(shù)次挑起爭端，美柚方就此反擊，長期紛爭導致此次沖突。

不過，“大姨媽”APP公司負責人柴可口口聲聲的說總局駁回大姨媽商標有失公允，喊冤叫屈，實在難堪?；仡櫞笠虌尩摹皧^斗史”，利用商標打壓同行，使西柚被迫改名，同行APP下架，難道不冤不屈嗎？

公平競爭環(huán)境需監(jiān)管機構(gòu)和企業(yè)共同維護

事實上，隨著國內(nèi)經(jīng)期管理意識的提高以及經(jīng)期健康相關產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，“大姨媽”的通用屬性會越來越強。高沃知識產(chǎn)權(quán)認為：作為行業(yè)通用詞匯，“大姨媽”應當成為公共資源，所有市場主體都有權(quán)合法使用“大姨媽”進行宣傳。如果被注冊商標，會導致一家企業(yè)獨占整個行業(yè)的資源，對其它市場參與者造成顯著的不公平競爭。

工商總局駁回大姨媽商標，從一定程度上體現(xiàn)了管理部門對維護市場競爭環(huán)境的態(tài)度，但一個良好的市場環(huán)境，除了監(jiān)管機構(gòu)作為之外，相關企業(yè)更應當堅守行業(yè)底線。做人做企業(yè)都得講究誠信和道德，你說是嗎？

文/高沃知識產(chǎn)權(quán) 珺珺

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