產(chǎn)品荒蕪廣告瘋長，寄生的搜狗還能靠賣廣告活多久？

最近因?yàn)榘l(fā)布IPO招股書而成為媒體關(guān)注焦點(diǎn)的搜狗，一不小心又因無節(jié)制投放廣告成為網(wǎng)民們的吐槽焦點(diǎn)：

就在近期，搜狗似乎加大了旗下所有產(chǎn)品的廣告投放量，尤其是在擁有大用戶量的搜狗輸入法，投放廣告的彈出花樣之繁多，讓用戶吐槽不止。有用戶表示，“開機(jī)彈雙十一紅包廣告，還以為是中毒了，結(jié)果發(fā)現(xiàn)是搜狗輸入法。”

還有用戶稱，“搜狗輸入法我就不考慮了。裝了該輸入法之后天天提示電腦該清理了，還有各種意味不明的‘小廣告’”。而大部分苦主都表示，“搜狗這一波廣告膩害啊，對(duì)話框、使用輸入法期間都有可能被搜狗的廣告‘擊中’，真是防不勝防”。據(jù)悉，不少用戶都不堪其擾，果斷卸載了搜狗輸入法。

投廣告實(shí)屬無奈，病因還在其商業(yè)模式單一

為何搜狗本來已處在光環(huán)之下，最近又開始猛投廣告自毀長城?事實(shí)上，這跟搜狗單一的商業(yè)模式不無關(guān)系。

通過研究搜狗10月14日提交給美國證監(jiān)會(huì)(SEC)的招股書發(fā)現(xiàn)，搜狗公司的整體營收中約九成來自搜索引擎廣告，其廣告投放早已深入搜狗的大部分產(chǎn)品，包括搜索引擎、瀏覽器、輸入法等。從搜狗公司的整體業(yè)務(wù)來看，其商業(yè)模式與整個(gè)搜索引擎行業(yè)基本吻合，產(chǎn)品類型與其他搜索引擎公司多有類似，并無創(chuàng)新之處。

而作為一家預(yù)備上市的公司，不斷上漲的業(yè)績、有可持續(xù)發(fā)展的空間才能讓美國投資人買單。對(duì)于搜狗來說，后者耗時(shí)耗力短期內(nèi)不易達(dá)成，所以最討巧的辦法就是不斷保證自己業(yè)績的增長，能暫時(shí)讓“賬面”好看。所以在最近，搜狗開始加碼廣告的投放，也實(shí)在是無奈之舉。

然而搜狗此舉能否讓美國投資人買單?不一定。據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，美國投資者的風(fēng)格向來是“只買第一，不買第二”。比如在電商、社交、門戶、旅游、游戲、直播、教育等領(lǐng)域，龍頭或者準(zhǔn)龍頭企業(yè)，阿里、微博、新浪、攜程、網(wǎng)易、陌陌、新東方等，整體上看今年以來基本都比相應(yīng)領(lǐng)域的其他公司走勢(shì)要好。而搜狗在國內(nèi)搜索市場(chǎng)也僅僅稱得上第二罷了，所以既沒有討好到投資人，又失去了國內(nèi)用戶的歡心，搜狗最后可能真的面臨“竹籃打水一場(chǎng)空”的尷尬境地。

拓展空間不足，搜狗講的上市故事美國人不一定買單

其實(shí)，搜索公司靠搜索廣告掙錢無可厚非，然而對(duì)于準(zhǔn)備上市、目前來看掙錢的業(yè)務(wù)也僅有搜索的搜狗，卻有那么一點(diǎn)兒一言難盡的意思。事實(shí)上，在業(yè)內(nèi)很多專業(yè)人士看來，搜狗提交了招股書，其實(shí)是把自己放在了火上烤：畢竟搜狗對(duì)自己未來的業(yè)務(wù)規(guī)劃“不靠譜”，而賴以生存的搜索也可能遭遇滑鐵盧。為什么這么說?讓我們先來看看搜狗預(yù)想的未來。

先來看AI。在此次搜狗的招股書中，AI被提及多達(dá)90次，可以想見搜狗是想將其作為未來發(fā)展的“故事核心”。然而縱觀搜狗目前的AI產(chǎn)品，如搜狗汪仔、語音搜索、機(jī)器翻譯、知識(shí)算法等，基本還是聚焦在搜索和翻譯這些傳統(tǒng)產(chǎn)品上，僅僅能稱得上是新瓶裝舊酒的偽人工智能而已。

而搜狗想要進(jìn)駐真正的高端AI市場(chǎng)，也基本屬于不可能：馬化騰曾說，做人工智能，場(chǎng)景、大數(shù)據(jù)、計(jì)算能力和人才等四大要素，缺一不可。除了大數(shù)據(jù)，搜狗在其他方面沒有優(yōu)勢(shì)。更何況，比搜狗高出N個(gè)段位的大公司們諸如Google等公司，到現(xiàn)在也只是在AI領(lǐng)域不斷試錯(cuò)而已。搜狗要想在這方面取得長足發(fā)展，只是天方夜譚而已。

再來看搜狗想玩的現(xiàn)金貸業(yè)務(wù)。不可否認(rèn)，如果搜狗能將現(xiàn)金貸業(yè)務(wù)做大，應(yīng)該算是打了一個(gè)強(qiáng)心針。但這一塊業(yè)務(wù)并不好做，原因在于政府政策的不斷收緊：就在近日，有多位監(jiān)管部門領(lǐng)導(dǎo)人表態(tài)互聯(lián)網(wǎng)金融監(jiān)管，強(qiáng)調(diào)落實(shí)“所有金融業(yè)務(wù)都要納入監(jiān)管，任何金融活動(dòng)都要獲取準(zhǔn)入”的要求。這意味著，現(xiàn)金貸等此前處于灰色地帶的業(yè)務(wù)也將納入監(jiān)管。所以將現(xiàn)金貸作為增長點(diǎn)并不現(xiàn)實(shí)。

由此可見，搜狗想講的兩個(gè)故事都未可期，精明的美國投資人不一定買單。

搜索業(yè)務(wù)寄生屬性強(qiáng)，搜狗上市之路不容樂觀

而除了未來可持續(xù)增長點(diǎn)的不靠譜，搜狗自有業(yè)務(wù)也沒那么牢靠。

就輸入法來說，其商業(yè)模式除了廣告投放，到目前為止并無其他增長空間。而由于其想象空間小，業(yè)內(nèi)基本也沒有太多人花心思去研究它的商業(yè)模式拓展，其發(fā)展基本進(jìn)入天花板。搜狗想從這一塊來深挖，時(shí)日尚早。

而搜狗賴以生存的搜索業(yè)務(wù)，未來也沒有那么美好。一方面，搜狗搜索的寄生屬性太強(qiáng)。從招股書上看，騰訊系產(chǎn)品給搜狗導(dǎo)入的流量占到總數(shù)的38.2%，搜狗自有流量只有21%。然而，騰訊目前已經(jīng)開始逐步做自己的搜索，未來兩者的合作能否一直持續(xù)還是未知數(shù)，一旦失去騰訊的扶持，搜狗又將如何?

其次，搜索市場(chǎng)開始趨于慢增長。2014年到2017年前6個(gè)月，搜狗的搜索業(yè)務(wù)年增長率僅為30.1%，移動(dòng)搜索的增長率為78.9%，整個(gè)市場(chǎng)的PC搜索正趨于穩(wěn)定，移動(dòng)搜索市場(chǎng)雖處于漲勢(shì)但難免殊途同歸。在此大環(huán)境下，如何產(chǎn)生新的突破，是整個(gè)行業(yè)都要面臨的難題。

最后，廣告投放也開始收緊，自2016年9月1日起，由國家工商總局發(fā)布的《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》正式生效。辦法中要求互聯(lián)網(wǎng)廣告應(yīng)當(dāng)具有可識(shí)別性，顯著位置標(biāo)明“廣告”。由于投放廣告是搜索引擎行業(yè)主要的盈利模式，這一新規(guī)直接影響了整個(gè)行業(yè)的收入情況。就在2016年，搜狗的收入年增長率只有11.6%，而到2017年估計(jì)遭受的影響會(huì)更大一些。

由此看來，搜狗靠已有的業(yè)務(wù)來實(shí)現(xiàn)快速增長僅僅只是空話。盡管搜狗目前已提交招股書，但因其產(chǎn)品荒蕪轉(zhuǎn)型無門、不得不寄生的現(xiàn)狀，估計(jì)美國證監(jiān)會(huì)對(duì)于其上市會(huì)嚴(yán)陣以待。而即使搜狗能成功上市，其上市之后的表現(xiàn)很多人也表示并不看好。畢竟，國內(nèi)赴美上市的公司不是人人都是百度、阿里巴巴、新浪微博，更多的可能就會(huì)像前不久赴美上市的百世集團(tuán)、寺庫等公司，股價(jià)增長緩慢甚至出現(xiàn)大幅下跌。所以，是福是禍，搜狗且上市且謹(jǐn)行吧!來源：中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)網(wǎng)

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