健康家電成雙十一新增長點 蘇寧強勢引爆凈水市場

一邊，是急劇升溫的雙十一大戰(zhàn)；一邊，是陡轉直下的室外氣溫；在這個風云變幻的雙十一，家電市場又有怎樣的不同？

國慶接續(xù)雙十一，家電市場再度迎來銷售旺季。值得關注的是，除了冰箱、電視機等傳統(tǒng)大家電銷售火爆，凈水器、空氣凈化器等主打健康功能的家電成為今年雙十一的新增長點。因其貼近生活與健康，迅速捕獲了大眾眼睛，成為消費者競相購買的“爆品”。

凈水是大健康產業(yè)，有著千億市場前景。根據世界衛(wèi)生組織調查顯示，人類疾病80%與水有關，不健康飲用水成為全球主要致病原因之一。凈水器因其直擊痛點、利于健康成為消費者的“次剛需”，凈水行業(yè)發(fā)展迅猛。奧維云網數據顯示，僅在2017年1-9月，凈水銷售總額就超過167億元，同比增長近24.1%。

（圖：蘇寧門店凈水專區(qū)）

記者獲悉，作為最大的家電零售渠道，早在2014年，蘇寧就開始布局凈水行業(yè)，在當年的中國創(chuàng)新產品合作論壇暨蘇寧眾包發(fā)布會上，由蘇寧代理包銷的惠而浦凈水器強勢登陸中國，引起國內市場一陣旋風；2016年5月26日，蘇寧啟動空凈、凈水健康家電節(jié)，拋出10萬臺凈水器90天免費試用公益計劃，引爆市場；2017年3月22日世界水日當天，蘇寧再次推出500臺史密斯凈水器400C5試用90天且可無理由退貨退款的優(yōu)惠，贏得一片贊譽；蘇寧還在每年的418、618、818及O2O購物節(jié)等大促節(jié)點，在線上線下全渠道推出凈水優(yōu)惠活動，逐步使凈水理念深入人心，獲得眾多消費者信賴。

據蘇寧大數據顯示，2017年1-10月，蘇寧凈水銷售增長突破50%,大通量無桶機占比接近65%，反滲透凈水技術更受消費者青睞。

(圖：蘇寧首屆凈水、空凈健康家電節(jié))

在今年818購物節(jié)期間，大V組團上蘇寧易購買凈水成了亮麗風景線；10月16日，蘇寧O2O購物節(jié)媒體發(fā)布會上更釋放出信號，蘇寧將進一步深耕凈水市場。除了惠聚消費者，蘇寧還利用其O2O雙線優(yōu)勢及大數據積累，不斷向各大凈水品牌敞開懷抱。美的、海爾、安吉爾、沁園、A.O.史密斯、3M等各大品牌紛紛扎堆蘇寧首發(fā)新品，舉辦凈水系列活動，并為蘇寧打造專屬定制產品。據不完全統(tǒng)計，2017年1-10月，在蘇寧發(fā)布的凈水新品超9款，舉辦的凈水系列活動超60場，各凈水品牌實實在在享受到了蘇寧的開放紅利，而這些紅利最終通過品牌商的產品研發(fā)等環(huán)節(jié)惠及廣大消費者，形成良性循環(huán)。

在蘇寧易購買凈水器，更體現出蘇寧在凈水品類方面的布局拓展。去年在凈水領域，蘇寧在北京、上海、南京、廣州、武漢等城市推出2000個免費換濾芯名額，免費為全國10000個家庭檢測水質并享受蘇寧購機8折優(yōu)惠；還在全國818家門店設立免費飲水點，同時為環(huán)衛(wèi)工人開通專門飲水通道；購買凈水器的顧客均可享受送裝一體服務。

記者獲悉，時值蘇寧O2O購物節(jié)，蘇寧在傳統(tǒng)的滿減、直降、買贈等優(yōu)惠基礎上，還推出套購、搶購、秒殺等形式的促銷。11月1日至11月12日，蘇寧凈水品類推出了凈水器88元起購、免單、買凈水器送洗碗機等系列優(yōu)惠活動。而伴隨消費者對品牌、產品技術、產品質量和外觀等方面的關注度不斷提升，蘇寧更聯(lián)合A.O.史密斯等眾多消費者信賴的凈水品牌，利用線上線下雙通道，通過線上直播與互動，線下試驗、現場體驗及科普小活動等形式，讓消費者身臨其境了解凈水產品，優(yōu)化購物體驗。

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