雙11決戰(zhàn)在即,百大3C品牌也紛紛拿出獨(dú)家絕殺,要在最后的戰(zhàn)役中“笑傲群雄”。其中,被行業(yè)視為3C品類走勢“晴雨表”的京東雙11銷售實(shí)時(shí)競速排行榜,成為了各大品牌銷量走勢參考的主要指標(biāo),對于眾品牌來說,取得榜上好名次也就意味著贏戰(zhàn)雙11更加勝算在握。
回顧京東“11.11全球好物節(jié)”3C角逐的1-9日這幾天,為了在競速榜中提升名次、擴(kuò)大品牌影響,各大品牌都使出了渾身解數(shù),看點(diǎn)可謂十足;其中手機(jī)競速榜中最引人關(guān)注的是小米、榮耀實(shí)力對壘膠著混戰(zhàn)、你追我趕難舍難分,一邊紅米系列成為貫穿始終的“出貨王”,連續(xù)2日奪冠,另一邊榮耀也不甘示弱第3日反超小米,斬獲四個(gè)價(jià)位段銷量王,旗鼓相當(dāng)纏斗廝殺,著實(shí)期待誰能最終獲勝。PC方面ThinkPad、惠普、華碩也是不斷沖擊榜單霸主聯(lián)想的地位,頭陣軍團(tuán)“逼宮“大戲驚險(xiǎn)刺激,戰(zhàn)況跌宕起伏不斷。
此外,筆者還注意到,數(shù)日以來不乏有眾多“黑馬”沖榜,如錘子、360等品牌一騎絕塵大殺四方,上演一度逼迫米耀“退位”的經(jīng)典戰(zhàn)役。不得不說,這些品牌新勢力之所以能夠取得這樣耀眼的成績,與京東布局的品牌日為品牌銷量加碼密不可分,各種秒殺優(yōu)惠齊上陣;還有多個(gè)品牌如vivo、錘子等相繼選擇了將京東作為雙11新品首發(fā)的沖鋒戰(zhàn)場,像是穩(wěn)穩(wěn)抓住著今年銷量騰飛的“聚寶盆”,以搶占行業(yè)最優(yōu)質(zhì)、最精準(zhǔn)的用戶流量,要在京東3C競速榜一決高下。
筆者以為,京東雙11競速榜之所以被各大品牌如此重視,還得源于它的出品方京東。根據(jù)GfK此前發(fā)布的報(bào)告顯示,2017年1—8月京東平臺的3C品類銷售額占線上市場份額超50%,穩(wěn)居行業(yè)第一,而京東3C上線的競速榜自然也并成為了中國3C市場品牌實(shí)力對比以及消費(fèi)趨勢的洞見者,能在3C領(lǐng)域第一主場京東的競速榜上斬獲不錯戰(zhàn)績,對品牌來說也會是實(shí)力背書,甚至還會影響品牌的市場話語權(quán)與未來進(jìn)階的走向。
消費(fèi)者的眼睛是雪亮的,京東作為中國規(guī)模最大、占據(jù)市場份額最多的3C品類銷售平臺,吸引各家品牌在競速榜單角逐爭鋒也是必然;而雙11即將迎來最終決戰(zhàn),筆者認(rèn)為品牌接下來決戰(zhàn)取勝,還的看產(chǎn)品備貨、促銷力度及爆款新品是否在京東布局妥當(dāng)?shù)榷喾矫娴囊蛩?,而最終誰將破局而出“笑傲江湖”,讓我們靜觀戰(zhàn)況。
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