2017年雙十一電商大戰(zhàn)，各家的優(yōu)惠福利政策成了重頭戲，而隨著這場(chǎng)“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”大戰(zhàn)落下帷幕，各種優(yōu)惠、促銷(xiāo)的聲音也漸漸平息，取而代之的是各大電商的雙十一戰(zhàn)果數(shù)據(jù)。作為近年來(lái)迅速崛起的新興電商平臺(tái)，小米精品生活電商——有品也公布了來(lái)自平臺(tái)站內(nèi)的數(shù)據(jù)，今年雙十一小米有品總訪問(wèn)量2856萬(wàn)，共有325萬(wàn)人參與到這場(chǎng)品質(zhì)購(gòu)物的狂歡中。
小米有品新玩法成雙十一亮點(diǎn)
每逢雙十一，網(wǎng)友們都為挑選到好物背負(fù)著巨大的時(shí)間成本和精力負(fù)擔(dān)，每年如此苦不堪言。小米有品緊抓網(wǎng)友這一購(gòu)物痛點(diǎn)，在“好物不用挑”的理念下，推出“11分購(gòu)物法則”，鼓勵(lì)用戶在11分鐘之內(nèi)完成購(gòu)物，解放過(guò)多挑選的時(shí)間，用在與好物的相處體驗(yàn)中，真正享受購(gòu)物帶來(lái)的生活品質(zhì)感。
作為今年小米有品雙十一活動(dòng)的一大特色，“11分購(gòu)物法則”并不是一個(gè)吸引網(wǎng)友購(gòu)買(mǎi)的噱頭和口號(hào)，而是讓網(wǎng)友真正的參與其中，體驗(yàn)高效購(gòu)物帶來(lái)的買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)的樂(lè)趣，同時(shí)，為了讓網(wǎng)友更好的理解高效購(gòu)物為生活帶來(lái)的轉(zhuǎn)變，小米有品在微博平臺(tái)建立#11分購(gòu)物法則#話題并推出了《雙十一渡劫指南》視頻，引發(fā)上千萬(wàn)網(wǎng)友觀看討論并對(duì)“11分購(gòu)物法則”給予高度評(píng)價(jià)。令人驚喜的是，僅雙十一當(dāng)天，“11分購(gòu)物專(zhuān)場(chǎng)”每小時(shí)參與人數(shù)高達(dá)43182人，32%的用戶在11分鐘內(nèi)成功支付，平均下單時(shí)間546秒。用戶行為數(shù)據(jù)背后也意味著用戶消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)理念正在轉(zhuǎn)變，“少一分挑選，多一分體驗(yàn)”的主張正在被越來(lái)越多的認(rèn)可和接納。
雙十一爆款衍生的背后是產(chǎn)品品質(zhì)有保障
隨著國(guó)民對(duì)生活品質(zhì)的更高追求和標(biāo)準(zhǔn)，提倡品質(zhì)生活的精品電商開(kāi)始嶄露頭角，可以說(shuō)精品電商在2017年已經(jīng)迎來(lái)了飛速發(fā)展的黃金時(shí)間。區(qū)別于傳統(tǒng)電商和ODM模式電商，小米有品可以概括為“平臺(tái)+生態(tài)”，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，小米有品不僅是將產(chǎn)品拿到平臺(tái)來(lái)賣(mài)，在研發(fā)和品控環(huán)節(jié)，小米有品直接對(duì)接原始設(shè)計(jì)商，與廠商一起定義產(chǎn)品，在確保產(chǎn)品品質(zhì)的同時(shí)，通過(guò)小米強(qiáng)大的供應(yīng)鏈控制邊際成本，有效的削弱了品牌溢價(jià)，為消費(fèi)者提供性?xún)r(jià)比最高的產(chǎn)品。
小米有品各品類(lèi)專(zhuān)場(chǎng)囊括一百余款平臺(tái)綜合產(chǎn)品性?xún)r(jià)比、用戶口碑精選出來(lái)的爆品，其中，僅雙十一當(dāng)天，共有80款產(chǎn)品參與限時(shí)購(gòu)，120輪秒殺，總參與人次276.8萬(wàn)。
雙十一活動(dòng)期間鹿客智能指紋鎖Classic2分鐘售出1170個(gè)、小米凈水器（廚下式）白色1小時(shí)售出1019臺(tái)，小吉自動(dòng)感應(yīng)泡沫洗手機(jī)狂賣(mài)45078個(gè)……，其中消費(fèi)主力人群為80后，且他們消費(fèi)的核心目的是為了買(mǎi)到高品質(zhì)高顏值高性?xún)r(jià)比的好物。
平臺(tái)發(fā)展基于消費(fèi)者高度認(rèn)可
小米精品電商平臺(tái)——有品在這個(gè)強(qiáng)調(diào)“理性”、“品質(zhì)”消費(fèi)的雙十一受到廣大消費(fèi)者的熱捧。截止11月11日24點(diǎn)收官之際，手機(jī)、電視、智能、家居大件銷(xiāo)量一路領(lǐng)跑，不僅如此，像小吉自動(dòng)感應(yīng)泡沫洗手機(jī)、貝醫(yī)生0+牙膏等一些生活領(lǐng)域的小件單品也非常受歡迎，紛紛進(jìn)入小米有品平臺(tái)最受歡迎產(chǎn)品TOP10榜單，由此可見(jiàn)，小米有品成為家居生活領(lǐng)域的精品電商，與優(yōu)質(zhì)的質(zhì)量及消費(fèi)者極高的認(rèn)可度是分不開(kāi)的。
對(duì)于小米有品來(lái)說(shuō)，“11分購(gòu)物法則”和“爆品”打造，不僅是一個(gè)促銷(xiāo)或?qū)з?gòu)的手段，而是促進(jìn)用戶的消費(fèi)方式向著更為良性、健康的方向升級(jí)，享受生活的關(guān)鍵。在“有品好物不用挑”的理念下，未來(lái)小米有品將不斷優(yōu)化用戶的購(gòu)物體驗(yàn)，讓用戶有更多的時(shí)間從好物中品味生活，真正享受購(gòu)物帶來(lái)的生活品質(zhì)感。
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