在下一次深切的技術(shù)革命到來之前，國民上網(wǎng)總時(shí)間已經(jīng)逐漸固定在一個(gè)較為穩(wěn)定的數(shù)值，但隨著時(shí)間碎片化的爆發(fā)，國民的娛樂休閑時(shí)間變得更加有限，如何有效深耕用戶的生活方式成為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)圈地用戶的重要突破口。在這樣渠道垂直多元、內(nèi)容爆炸更新、營銷至上的時(shí)代，綜合資訊客戶端作為內(nèi)容信息的移動(dòng)出口，是普通用戶與世界連接的重要渠道，因此在未來的用戶市場擁有更多的發(fā)展可能。
最新的QuestMobile數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，綜合資訊APP行業(yè)月活躍用戶規(guī)模在經(jīng)過快速發(fā)展后，增長速度逐漸趨于放緩，綜合資訊行業(yè)的競爭變得更加激烈。與行業(yè)的發(fā)展滯緩不同，新浪新聞客戶端作為后起之秀，自2016年以來連續(xù)六個(gè)季度保持用戶規(guī)模增長，以遠(yuǎn)高于綜合資訊客戶端行業(yè)平均水平快速發(fā)展著，成為越來越多用戶獲取新聞娛樂資訊的首選平臺(tái)。
2016年以來，新浪開始逐步從門戶網(wǎng)站向智能媒體平臺(tái)升級(jí)，并發(fā)力移動(dòng)新聞資訊領(lǐng)域，與去年同期數(shù)據(jù)相比，新浪新聞客戶端在今年9月的用戶月日均使用時(shí)長上實(shí)現(xiàn)同比80%的增長，月人均使用時(shí)長實(shí)現(xiàn)37.7%的增長，此外人均單次使用時(shí)長也取得16.3%的增速，全面實(shí)現(xiàn)了用戶注意力及使用時(shí)間的持續(xù)、長效圈定。正是由于在用戶使用時(shí)間上的有效搶奪，恰是其產(chǎn)品逐漸受到用戶認(rèn)可的重要體現(xiàn)。
一直以來，新浪的品牌就在用戶中擁有較高的粉絲群體，新浪在與微博打通內(nèi)容、數(shù)據(jù)、賬號(hào)體系的同時(shí)，加大布局與優(yōu)質(zhì)自媒體的緊密合作，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的引入與輸出放大新浪新聞客戶端的社交優(yōu)勢，社交+閱讀的模式實(shí)現(xiàn)用戶娛樂互動(dòng)、資訊獲取以及深閱讀的全面連通，從而達(dá)到用戶使用時(shí)間的拉伸，形成較高的用戶平臺(tái)粘性。此外，新浪新聞客戶端還借助平臺(tái)智能分發(fā)布局，致力于差異化的內(nèi)容推薦和傳播，捕捉用戶的即時(shí)興趣，通過“即時(shí)推”在保持整體大數(shù)據(jù)信息流推薦的基礎(chǔ)上，完成即時(shí)興趣推薦的加強(qiáng)，以吸引用戶的長效留存。在基礎(chǔ)設(shè)置上，新浪新聞客戶端更通過訂閱功能完善用戶與平臺(tái)的雙向選擇，實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)的內(nèi)容推送，進(jìn)一步加強(qiáng)用戶與品牌間的關(guān)聯(lián)度。
目前，新浪與超過20000家的媒體機(jī)構(gòu)進(jìn)行深度合作，并推出200檔垂直精品欄目以滿足用戶對(duì)高品質(zhì)內(nèi)容的需求，包括娛樂、體育等垂直領(lǐng)域的精品內(nèi)容深受用戶喜愛。隨著技術(shù)的革新和用戶數(shù)量的快速增長，憑借智能媒體平臺(tái)的天然優(yōu)勢，新浪新聞客戶端正在全面發(fā)力移動(dòng)綜合資訊領(lǐng)域的布局，為用戶構(gòu)建更加暢快的移動(dòng)閱讀體驗(yàn)。
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