中國(guó)網(wǎng)購(gòu)走向年輕化和國(guó)際化

日前，亞馬遜中國(guó)發(fā)布了2014年度網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物趨勢(shì)，從網(wǎng)購(gòu)人群、地域分布、網(wǎng)購(gòu)品類以及移動(dòng)購(gòu)物四個(gè)方面揭示了中國(guó)2014年網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物趨勢(shì)。

趨勢(shì)一

近八成消費(fèi)群體集中在35歲以下，充分體現(xiàn)了網(wǎng)購(gòu)人群的年輕化。另外，超九成的用戶擁有本科及以上學(xué)歷，近四成用戶擁有5000元以上的收入水平，彰顯高學(xué)歷和高收入的用戶占比顯著。

趨勢(shì)二

除北上廣深之外的其他城市銷售占全站總量的近65%，可見(jiàn)二三線城市網(wǎng)購(gòu)滲透力持續(xù)增強(qiáng)，其中銷售占比成長(zhǎng)最快的五大城市，2013年南方與北方城市比例為1∶4，到2014年這一比例逆轉(zhuǎn)為4∶1，南方城市網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)大幅提高。

趨勢(shì)三

2014年亞馬遜中國(guó)銷售額增長(zhǎng)最快的八大品類為酒、Kindle電子書(shū)及配件、樂(lè)器、寵物用品、食品、戶外運(yùn)動(dòng)、鞋靴及個(gè)護(hù)健康品類，其中5個(gè)品類均為2014年新上榜，變化幅度超過(guò)60%，顯示出消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)品類的多元化。此外，今年亞馬遜中國(guó)國(guó)際品牌選品數(shù)量增長(zhǎng)了14倍，在今年11月28日開(kāi)始的首屆“黑五”海外購(gòu)物節(jié)促銷周中，海外購(gòu)的銷售額與前一周相比增長(zhǎng)了24倍，國(guó)際化趨勢(shì)日趨明顯。

趨勢(shì)四

2014年移動(dòng)購(gòu)物持續(xù)快速增長(zhǎng)，與2013年相比，消費(fèi)者使用移動(dòng)客戶端購(gòu)物峰值主要集中在中午11時(shí)到13時(shí)和晚上8時(shí)到11時(shí)，呈現(xiàn)時(shí)間更集中的趨勢(shì)。同時(shí)，2014年通過(guò)新媒體平臺(tái)進(jìn)入亞馬遜中國(guó)的消費(fèi)者數(shù)量增長(zhǎng)35%，銷售額增長(zhǎng)81%，反映了移動(dòng)購(gòu)物社交化的趨勢(shì)。

亞馬遜中國(guó)總裁葛道遠(yuǎn)表示，在過(guò)去短短一年間，依托獨(dú)有的全球資源和成熟、強(qiáng)大的跨國(guó)物流體系，中國(guó)消費(fèi)者可以輕松購(gòu)買到數(shù)千萬(wàn)種高品質(zhì)的全球選品，其中自營(yíng)國(guó)際選品總數(shù)一年間就增長(zhǎng)了14倍之多。此外，亞馬遜中國(guó)更將其當(dāng)日達(dá)及次日達(dá)的服務(wù)擴(kuò)張了近5倍，自提點(diǎn)數(shù)量更是提升了超過(guò)10倍。

站在面向未來(lái)的新起點(diǎn)上，亞馬遜中國(guó)所傾力打造的國(guó)際品牌、誠(chéng)信品質(zhì)、遞送無(wú)憂三大戰(zhàn)略將是其在未來(lái)十年發(fā)展的制勝法寶，更多的中國(guó)消費(fèi)者也將通過(guò)亞馬遜中國(guó)這個(gè)平臺(tái)開(kāi)啟一個(gè)全新的高品質(zhì)美好生活。

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