視頻網(wǎng)站轉(zhuǎn)型路在何方？

近日，人人影視字幕站發(fā)布微博稱(chēng)，人人影視正式關(guān)閉，并表示也許會(huì)繼續(xù)為正版商提供翻譯服務(wù)，也可能轉(zhuǎn)變?yōu)橛懻撋鐓^(qū)的形式。

在此前的11月22日，人人影視曾宣布暫時(shí)關(guān)站，并發(fā)微博稱(chēng)是“主動(dòng)關(guān)閉網(wǎng)站，配合清理不當(dāng)內(nèi)容”。12月初，網(wǎng)上出現(xiàn)了疑為更換域名后的人人影視網(wǎng)站，但被人人影視字幕站斥為“偽造”。但僅半個(gè)多月后，人人影視即宣布正式關(guān)閉。

近一年來(lái)，由于政策原因“觸雷”的視頻網(wǎng)站事件頻現(xiàn)。比如涉嫌傳播淫穢影視內(nèi)容被關(guān)停的“快播”，還有本月8日國(guó)家網(wǎng)信辦嚴(yán)重警告的迅雷彈窗服務(wù)傳播色情低俗及虛假謠言信息，致使迅雷上市后一半市值縮水……

無(wú)論是在國(guó)內(nèi)日益趨緊的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)壓力下的，還是在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手步步為營(yíng)下的市場(chǎng)份額流失，國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站靠“借內(nèi)容”創(chuàng)利的粗放發(fā)展模式將逐漸喪失自己的“領(lǐng)地”。有分析認(rèn)為，當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)，已經(jīng)在政策和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的首尾夾攻下被推到了向原創(chuàng)內(nèi)容的傳播者轉(zhuǎn)型或被淘汰的十字路口上。

關(guān)閉人人影視合法

人人影視網(wǎng)站的結(jié)束，加上此前射手網(wǎng)的關(guān)閉，再度顯示了管理部門(mén)對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻版權(quán)的重視。

據(jù)悉，早在10月底，人人影視字幕站官方微博就曾表示，由于網(wǎng)站受到版權(quán)壓力，將在11月底徹底清除所有無(wú)版權(quán)資源下載鏈接。

從宣布暫定到正式關(guān)閉，人人影視僅僅獲得了不足一個(gè)月的時(shí)間。其此次告別頗具象征意義，也讓不少網(wǎng)友開(kāi)始擔(dān)憂，今后到哪里去看美劇。

不過(guò)，在廣州大學(xué)法學(xué)院教授楊高峰看來(lái)，以人人影視為代表的這種免費(fèi)“拿來(lái)主義”發(fā)展模式的確有問(wèn)題。他告訴南方日?qǐng)?bào)記者，單就配置中文字幕而言，就是一種很明顯的對(duì)原影視作品的改編行為。改編人沒(méi)有經(jīng)過(guò)版權(quán)所有人同意，即擅自進(jìn)行修改傳播，不僅是一種侵權(quán)，而且會(huì)削弱社會(huì)的創(chuàng)新動(dòng)力。根據(jù)現(xiàn)有法律法規(guī)，有關(guān)部門(mén)要求關(guān)閉網(wǎng)站，在合法性上沒(méi)有任何問(wèn)題。

楊高峰提到，對(duì)他人著作權(quán)的使用，唯一合法的就是個(gè)人獲得后在非公共場(chǎng)合傳播，譬如家庭范圍內(nèi)的使用，或用于教學(xué)目的。網(wǎng)絡(luò)上所謂的“避風(fēng)港原則”，就是把這種傳播限制在一對(duì)一的人際間，而不是公共傳播。但一對(duì)一傳播多了，就是復(fù)制到多人傳播，因此，通過(guò)影視種子讓他人制作的影視作品在網(wǎng)絡(luò)迅速傳播蔓延的方式，也會(huì)侵犯到著作權(quán)人的合法利益，短期來(lái)看，雖然培養(yǎng)了青年的文藝愛(ài)好，但長(zhǎng)期來(lái)看，卻損害了電影電視產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

雙重壓力倒逼企業(yè)轉(zhuǎn)型

有行業(yè)人士分析，目前視頻網(wǎng)站行業(yè)的格局正逐步進(jìn)入相對(duì)成熟階段，未來(lái)收費(fèi)視頻是否會(huì)成為整個(gè)視頻行業(yè)領(lǐng)域的主流，暫且還不能做出斷定。同時(shí)也不排除盜版的消退及網(wǎng)絡(luò)支付手段的成熟促使這一時(shí)機(jī)已到來(lái)。按照光線傳媒的計(jì)劃，新視頻網(wǎng)站的盈利模式是付費(fèi)點(diǎn)播，沒(méi)有廣告，完全靠獨(dú)家電影和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引受眾。

多位業(yè)內(nèi)人士分析，目前優(yōu)酷土豆、愛(ài)奇藝、樂(lè)視網(wǎng)等視頻網(wǎng)站嘗試收費(fèi)運(yùn)營(yíng)，但效果并不理想，免費(fèi)觀看網(wǎng)絡(luò)視頻的習(xí)慣難以改變。華誼兄弟三年前就在新媒體付費(fèi)點(diǎn)播方面有過(guò)嘗試，與三大電信運(yùn)營(yíng)商合作運(yùn)營(yíng)點(diǎn)播業(yè)務(wù)，至今尚無(wú)明顯成效。

目前，不少視頻網(wǎng)站已經(jīng)開(kāi)始布局用自制劇和國(guó)產(chǎn)劇填補(bǔ)境外劇空檔。同時(shí)，對(duì)于明年采取的配額制，有視頻網(wǎng)站方面的人士透露，明年按照配額給出來(lái)的美劇比例，幾乎現(xiàn)在已經(jīng)播出的都能繼續(xù)播，只是不能同步播而已，總局給出的份額實(shí)際是足夠用的。

芒果傳媒副總經(jīng)理、湖南快樂(lè)陽(yáng)光互動(dòng)娛樂(lè)傳媒有限公司總裁張若波日前表示，引進(jìn)的配額有一定的意義，其實(shí)是想要鼓勵(lì)大家看國(guó)產(chǎn)的內(nèi)容。

廣東外語(yǔ)外貿(mào)大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授王海認(rèn)為，中國(guó)目前制作精良自制劇的條件不算成熟，一是需要專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)，網(wǎng)站需儲(chǔ)備制作內(nèi)容的優(yōu)秀人才；二是中國(guó)影視繞不開(kāi)內(nèi)容審查，視頻網(wǎng)站不可能天馬行空，在原創(chuàng)基礎(chǔ)上還要注意對(duì)受眾正確的引導(dǎo)。 

不過(guò)，面對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)和行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的雙重壓力，一些企業(yè)開(kāi)始以“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手”的方式摸索轉(zhuǎn)型。12月23日，光線傳媒即發(fā)布公告稱(chēng)，擬與360公司出資設(shè)立一家新合資公司，運(yùn)營(yíng)互聯(lián)網(wǎng)視頻業(yè)務(wù)。其中，光線傳媒出資4800萬(wàn)元，認(rèn)購(gòu)合資公司注冊(cè)資本的40%。光線傳媒表示，公司和360在影視內(nèi)容和互聯(lián)網(wǎng)資源方面可充分發(fā)揮各自的優(yōu)勢(shì)，在互聯(lián)網(wǎng)視頻業(yè)務(wù)上開(kāi)創(chuàng)新的運(yùn)營(yíng)模式。

有分析稱(chēng)，在用戶(hù)體驗(yàn)為主導(dǎo)的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代趨勢(shì)下，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)將不再甘于只充當(dāng)平臺(tái)的角色，而是從布局上游內(nèi)容生產(chǎn)上，進(jìn)一步延伸生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈，鞏固企業(yè)的持續(xù)性發(fā)展。

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