西瓜視頻【3+X】計劃 助力短視頻創(chuàng)作者變現(xiàn)

“我們希望：所有作者有錢賺，頭部作者賺大錢?！?/p>

11月25日，今日頭條旗下短視頻應(yīng)用西瓜視頻在北京舉辦了首屆西瓜PLAY視頻嘉年華。今日頭條創(chuàng)始人、CEO張一鳴在會場上表示，短視頻正在進(jìn)入全民變現(xiàn)時代，未來西瓜視頻將拿出20億，推出【3+X】計劃，幫助西瓜視頻創(chuàng)作者變現(xiàn)。

這可能是中國短視頻行業(yè)最重要的一次盛會。當(dāng)天，包括前YouTube創(chuàng)作者項目全球負(fù)責(zé)人Bing Chen在內(nèi)的中外短視頻創(chuàng)作者齊聚一堂，討論了短視頻行業(yè)的現(xiàn)狀和未來。

進(jìn)入全民變現(xiàn)時代，西瓜視頻創(chuàng)作者收入過百萬

經(jīng)過一年發(fā)展，短視頻正從內(nèi)容創(chuàng)業(yè)爆紅的風(fēng)口走向成熟，進(jìn)入全民變現(xiàn)時代。

2016年9月，今日頭條宣布10億補(bǔ)貼短視頻創(chuàng)作者，中國短視頻行業(yè)隨之爆發(fā)，當(dāng)年短視頻融資數(shù)量超過30筆。2017年6月，今日頭條正式將旗下獨(dú)立短視頻產(chǎn)品更名為“西瓜視頻”。截至今年10 月，西瓜視頻累計用戶量已經(jīng)突破 2 億，日人均使用時長超過 70 分鐘，日均播放量突破 30 億。僅僅一年半的時間，西瓜視頻已成為國內(nèi)最大的 PUGC 短視頻平臺。

在平臺迅速做大的同時，一批短視頻創(chuàng)作者也享受到了紅利。名為“顧爺”的西瓜視頻創(chuàng)作者，主要拍攝藝術(shù)科普短視頻。目前，他的在西瓜視頻的播放量已經(jīng)超過7230萬，共獲得超過百萬元的收益。另一位名為“鄉(xiāng)野丫頭”的普通三農(nóng)領(lǐng)域創(chuàng)作者，憑借田園生活的短視頻內(nèi)容，也已在西瓜視頻擁有接近7000萬的播放量，半年時間獲得15萬元收益。

張一鳴在當(dāng)天的演講中表示，“顧爺”和“鄉(xiāng)野丫頭”，一類是頭部生產(chǎn)專業(yè)內(nèi)容的作者，一類是創(chuàng)作中長尾內(nèi)容的作者，能夠同時成功，是因為“短視頻為更多人提供了平等創(chuàng)作的機(jī)會”。張一鳴同時指出，過去一年間，更多廣告主預(yù)算開始向短視頻行業(yè)傾斜，2017 年中國信息流視頻廣告收入同比去年增長 224.3% 。種種跡象表明，短視頻經(jīng)過一年的發(fā)展，已經(jīng)進(jìn)入到了全民變現(xiàn)的時代。

再投入20億 西瓜視頻【3+X】要讓創(chuàng)作者賺大錢

“在短視頻全民變現(xiàn)的時代里，我們的口號是：所有作者有錢賺，頭部作者賺大錢?！?/p>

在昨天的嘉年華現(xiàn)場，張一鳴宣布，西瓜視頻將拿出20億元幫助平臺上的短視頻作者變現(xiàn)，讓所有作者有錢賺，頭部作者賺大錢。

雖然短視頻快速發(fā)展，但仍然有相當(dāng)多的創(chuàng)作者，對如何變現(xiàn)感到困擾。西瓜視頻負(fù)責(zé)人張楠認(rèn)為，平臺需要持續(xù)不斷提升創(chuàng)作者的創(chuàng)作力、影響力及商業(yè)力，讓創(chuàng)作者擁有多元化的變現(xiàn)手段，才能最終讓短視頻創(chuàng)作者成功變現(xiàn)。

為此，張楠表示，西瓜視頻將在未來一年針對創(chuàng)作者推出「3+X」變現(xiàn)計劃，具體包括平臺分成升級、邊看邊買和直播。

其中，平臺分成升級是指，未來西瓜視頻創(chuàng)作者將從粉絲播放中，獲得至少高于日常流量六倍的分成收入;邊看邊買，則為創(chuàng)作者提供電商功能，將在短視頻中插入與視頻內(nèi)容有關(guān)的商品卡片，創(chuàng)作者可以通過自營商品或與電商平臺的傭金分成，獲得收益;最后，西瓜視頻將在近期上線直播功能，鼓勵平臺更多短視頻創(chuàng)作者通過更強(qiáng)的互動形式，與粉絲進(jìn)行溝通交流，并借此獲得更豐厚的收益回報。

另外，西瓜視頻還將推出「西瓜出品Xigua Original」計劃，拿出20億元作為聯(lián)合出品基金，鼓勵高質(zhì)量的短視頻內(nèi)容創(chuàng)作，共同招商。

張楠稱，“我們希望通過這樣重大的改變，徹底地改變一些作者的收入面貌。一方面讓他們能真正擁有一群優(yōu)質(zhì)的、來自精準(zhǔn)推薦的粉絲，另一方面可以通過更強(qiáng)的互動形式，獲得更豐厚的收益回報。至于20億的投入，西瓜視頻希望讓每一位優(yōu)秀的原創(chuàng)短視頻作者，都可以沒有后顧之憂，專注創(chuàng)作，通過好內(nèi)容就能獲得豐厚收益。 ”

百名從業(yè)者探討短視頻未來 西瓜PLAY打造中國版【Vidcon】

“短視頻質(zhì)量不穩(wěn)定怎么辦?如何運(yùn)營短視頻粉絲?”、“怎樣對抗人設(shè)崩壞?聊聊IP的生命周期”、“當(dāng)農(nóng)人文化遇見短視頻”、“視頻影評的終極形態(tài)究竟是什么?”

西瓜PLAY當(dāng)天，包括Bing Studios創(chuàng)始人，前YouTube創(chuàng)作者項目全球負(fù)責(zé)人Bing Chen、洋蔥視頻聯(lián)合創(chuàng)始人聶陽德、何仙姑夫創(chuàng)始人劉飛、一條合伙人范致行、會火聯(lián)合創(chuàng)始人馬睿、新片場聯(lián)合創(chuàng)始人周迪等多位不同領(lǐng)域的國內(nèi)超一線內(nèi)容創(chuàng)作者以及MCN公司負(fù)責(zé)人，齊聚現(xiàn)場，發(fā)起了有關(guān)短視頻熱門話題的討論。

Papitube創(chuàng)始人楊銘也在大會發(fā)表了題為《如何打造一名可持續(xù)發(fā)展的網(wǎng)紅》的演講。他認(rèn)為，走紅路徑無法復(fù)制。但挖掘篩選，營造創(chuàng)作環(huán)境，匹配市場等方面，仍然有經(jīng)驗可循。另外隨著AI技術(shù)的發(fā)展，通過今日頭條類信息流算法平臺，可以幫助內(nèi)容更智能地觸達(dá)目標(biāo)用戶。

大會還同時安排了短視頻展映禮。每支視頻短片展映后，主創(chuàng)團(tuán)隊都會圍繞短頻的內(nèi)容與制作發(fā)表主題演講。電競女王Miss韓懿瑩、90后新勢力歌手吳莫愁、中國有嘻哈人氣選手輝子、大胃王密子君、一條、二更等均亮相短視頻展映禮，吸引了眾多與會觀眾的目光。

2010年，美國舉辦了網(wǎng)絡(luò)視頻交流會“Vidcon”，又被稱為美國的網(wǎng)紅節(jié)，旨在推動整個互聯(lián)網(wǎng)視頻內(nèi)容及其相關(guān)技術(shù)的發(fā)展。

如今，隨著短視頻的快速發(fā)展，中國的短視頻網(wǎng)紅們也獲得了越來越多的關(guān)注。持續(xù) 2 天的西瓜 PLAY 視頻嘉年華，為眾多短視頻創(chuàng)作者提供了一個交流與發(fā)聲的窗口，數(shù)百位短視頻達(dá)人、數(shù)萬名粉絲，在這里探討短視頻的現(xiàn)狀與未來。顯然，被稱作中國版YouTube的西瓜視頻，正在打造中國版的短視頻盛會“Vidcon”。

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