濟(jì)南大中電器更名國(guó)美，三易其主為哪般

2017年的濟(jì)南家電零售行業(yè)可謂風(fēng)起云涌，硝煙彌漫。而這其中受到廣泛關(guān)注的則是陪伴泉城人民30余年的三聯(lián)家電更名為大中電器，三聯(lián)家電全面退出濟(jì)南市場(chǎng)。然而余波未了，在大多數(shù)市民還持觀望態(tài)度時(shí)，開(kāi)業(yè)半年多的大中電器又傳來(lái)更名國(guó)美的消息。

首次更名為何不改為“國(guó)美”，卻要借“大中”之名

據(jù)悉，大中電器成立于北京，2007年并入國(guó)美，2016年在山東注冊(cè)成立山東大中電器；2008年國(guó)美入主三聯(lián)商社，成為三聯(lián)商社第一大股東，也就是說(shuō)三聯(lián)、大中同屬國(guó)美系。2017上半年，三聯(lián)家電由于多方原因退出家電零售行業(yè)。此時(shí)，大中電器在三聯(lián)家電舊址開(kāi)設(shè)了第一家門(mén)店。

值得思考的是，既然同屬國(guó)美系，那為何不直接改為國(guó)美呢？業(yè)內(nèi)人士分析，首先，國(guó)美在泉城路最早開(kāi)有5家門(mén)店，但是受線上沖擊嚴(yán)重，且經(jīng)營(yíng)狀況出現(xiàn)問(wèn)題，目前已縮減至2家；其次，原三聯(lián)商標(biāo)存在糾紛，不利于發(fā)展；另一個(gè)比較重要的原因則是同屬傳統(tǒng)家電連鎖的大中電器一直在北京發(fā)展，從未跨出一步，且隨著市場(chǎng)份額不斷縮減，不得不另謀出路。但是開(kāi)業(yè)半年多卻再次宣布改名，這在零售行業(yè)內(nèi)實(shí)屬罕見(jiàn)，這可能也預(yù)示著大中將退出山東市場(chǎng)，而更名國(guó)美則有了“托孤”的意味。

更名開(kāi)業(yè)首戰(zhàn)，價(jià)格依然高于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)

近年來(lái)，隨著阿里、蘇寧等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的極速發(fā)展，價(jià)格戰(zhàn)基本已退出行業(yè)舞臺(tái)。消費(fèi)者也更加關(guān)注產(chǎn)品的品質(zhì)、體驗(yàn)、服務(wù)等方面。而隨著阿里和蘇寧的深入合作，除了蘇寧易購(gòu)自己的購(gòu)物APP，蘇寧易購(gòu)天貓旗艦店表現(xiàn)突出，產(chǎn)品價(jià)格也更加透明。當(dāng)然，不可回避的是，價(jià)格仍然是消費(fèi)者購(gòu)買商品的一個(gè)重要考量因素。

作為傳統(tǒng)零售行業(yè)，門(mén)店開(kāi)業(yè)的價(jià)格往往是帶動(dòng)當(dāng)天銷售的利器，國(guó)美此次更名也是在開(kāi)業(yè)價(jià)格上做足了文章，記者通過(guò)國(guó)美的工作人員了解到了相關(guān)情況。但是，通過(guò)對(duì)比發(fā)現(xiàn)，開(kāi)業(yè)價(jià)卻依然高于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)蘇寧易購(gòu)的價(jià)格。        

傳統(tǒng)零售日漸沒(méi)落，國(guó)美路在何方

國(guó)美電器，在家電零售行業(yè)曾一度領(lǐng)先，為何如今卻徘徊在沒(méi)落邊緣，稍有不慎甚至面臨被市場(chǎng)淘汰的危險(xiǎn)，不禁發(fā)人深思。

回顧國(guó)美的發(fā)展不難發(fā)現(xiàn)，國(guó)美是以渠道中間商的身份發(fā)家。我們都知道，渠道中間商的價(jià)值正隨著信息的越發(fā)透明、銷售渠道的不斷變革等因素逐漸消失。更為致命的是，在海爾、TCL等這樣的家電制造業(yè)都已經(jīng)向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型，老對(duì)手蘇寧更是在張近東的帶領(lǐng)下，不遺余力地向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型，才有了今天雙線發(fā)展的O2O互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)蘇寧易購(gòu)。

反觀國(guó)美，雖然2003年就已經(jīng)成立電商部門(mén)，但由于局勢(shì)不明朗，并未得到高層支持，同時(shí)伴隨著內(nèi)部局勢(shì)動(dòng)蕩，國(guó)美的互聯(lián)網(wǎng)之路也半途終止。到今天，國(guó)美在家電零售行業(yè)的市場(chǎng)份額不斷縮減，反復(fù)的開(kāi)店、關(guān)店行為也讓我們看到國(guó)美線下門(mén)店紅利正日漸消失。而濟(jì)南的西門(mén)店，從三聯(lián)更名大中，再到國(guó)美，這樣難道不會(huì)對(duì)國(guó)美原有門(mén)店形成同品競(jìng)爭(zhēng)的沖擊？在線下零售成本與日俱增的今天，我們不禁要問(wèn)， 國(guó)美的“重資產(chǎn)”之路究竟能走多遠(yuǎn)？

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