打響2018年第一炮，京東手機上演“時光大戲”觸發(fā)營銷

年底，各大商超都打起了年貨節(jié)的口號，電商平臺也是促銷不斷，快銷品以及服飾顯然是頭號陣地。為了宣傳，吸引消費者，大家使出來了渾身解數(shù)，其中，不得不提的是京東手機。

在年終大促這個關鍵節(jié)點，京東手機不專心做促銷，搶市場，卻聯(lián)手新世相打造了一發(fā)催淚彈——拍攝了一部以“生活沒那么可怕”為主題的微電影。京東手機用一波走心的營銷在年貨大促的節(jié)點打出了年貨新選擇的概念。

對于京東手機而言，推出年貨新選擇的概念無疑是為京東手機年貨節(jié)畫下了舉足輕重的一筆。消費不斷升級的今天，人們早已進入情感消費的時代，消費者購買商品所看重的不再僅僅是數(shù)量多少、質量好壞、價錢高低，而是一種情感滿足、心理認同。京東聯(lián)合新世相推出的這部名為【時間讓你忘記的， ______幫你記得】的扎心短片，其成功之處在于觸動消費者內心的真情實感，與消費者進行了一場關于“愛與時間”的隔空對話。

片尾的一句話令人久久難忘——

“遺忘是種強大的力量，記得也是。京東手機記住值得記住的?！?/p>

一句話道出故事的真諦的同時加深了消費者對于品牌的記憶。這類情感溝通的方式從開年至今，屢見不鮮，阿茲海默癥的題材也并不新穎，難得的是京東手機聯(lián)手新世相，從「新世相」2017 年百萬真實故事庫里找尋到它，歷時3個多月精心打造，邀請到電影攝制班底和實力派的明星演員陣容，一部短片拍出了電影級的質感。同時，片尾你會聽到故事原型人物的聲音，以真情實感，訴說著你身邊正在發(fā)生的事情，為的就是最大程度還原故事的真實性。

同時，該片在業(yè)界亦收獲了各方高度肯定。不僅獲得短片中參演男主角李乃文、女主角李夢以及特別出演倪虹潔的強烈認可，多家視頻平臺，app因對內容的認可，紛紛自主推薦，甚至還引發(fā)了大量網(wǎng)友的轉載熱議。僅上線一天，該片曝光量即突破2000萬+，無論在營銷圈還是影視圈都形成了一股刷屏之勢。

其實，京東手機除了與熱門自媒體合作之外，在營銷的道路上一直在走著花樣城會玩的路。與品牌廠商合作新品獨家首發(fā)已經(jīng)是京東手機的一大優(yōu)勢，除此之外，京東手機還為品牌廠商經(jīng)常推出定制玩法。例如，一加5以及一加5T上市時，除了年初跟京東簽訂了三年獨家包銷協(xié)議外，京東手機還為其量身定制了“探索地外文明”以及“拍攝國際空間站凌日瞬間”兩個項目，非常貼合其品牌的極客精神，吸引目標受眾注意，一加5以及一加5T京東首發(fā)上市后，銷量十分喜人。特別是一加5，在京東平臺取得了非常好的成績，19秒過萬，3分20秒破億，四個月就賣斷貨了。

不僅如此，京東手機還攜手錘子科技聯(lián)合打造了堅果Pro百日宴，并推出了堅果Pro銀魂定制版，只在京東發(fā)售。華為麥芒6新品手機京東首發(fā)，京東手機與熱門IP狼人殺跨界合作，打造了破界狼人殺直播等等。京東手機用與泛娛樂IP合作的方式，也為品牌廠商提供了更多的全新玩法。

眾多手機品牌廠商選擇與京東手機開展深度合作，也正是看到了其銷售、營銷、物流和售后服務等方面的一體化品牌服務能力，特別是整合營銷的能力。加上依托于平臺的大數(shù)據(jù)分析，京東手機能夠第一時間精準的將商品推送到目標消費者面前，同時，品牌廠商能夠獲得市場擴張所需的個性定制化營銷服務。

據(jù)悉，半個月之后的除夕春晚4小時期間，京東手機還策劃了一場神秘事件，屆時上京東搜索“手機”會有意外驚喜等你揭曉！

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