霧霾少了，2018年的空凈市場(chǎng)靠什么促量

2017年的冬季雪不太多，但空氣凈化行業(yè)卻遭遇了前所未有的寒冷——北方空氣的改善，霧霾治理成效凸顯，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)空氣凈化器的熱情不再。

一度被戲謔為“靠天吃飯”的空凈市場(chǎng)似乎碰到了天花板，這個(gè)自誕生以來(lái)就爆發(fā)式增長(zhǎng)的行業(yè)在2018年將何去何從?不斷新增的入局者是在風(fēng)口關(guān)閉的最后一霎分得殘羹冷炙，還是擁有亂世突圍的機(jī)會(huì)?˙

或許要看“天”意。

霧霾少了=空氣質(zhì)量好？

2015年，視頻《蒼穹之下》在全網(wǎng)走紅，霧霾對(duì)于人的危害一時(shí)傳遍天下，空凈市場(chǎng)也以這種意想不到的方式閃速完成用戶(hù)教育，并快速進(jìn)入市場(chǎng)爆發(fā)期。根據(jù)奧威云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，僅2016年半年凈化器銷(xiāo)售數(shù)量就超過(guò)了2015年。

但高速增長(zhǎng)的市場(chǎng)下也潛藏隱患：一旦霧霾減少，那么其最強(qiáng)的地方就將變成最弱的地方。

“危機(jī)”來(lái)的如此之快——2017年空氣改善的確成果凸顯。以北京為例，2017年，北京PM2.5年平均濃度為58μg/m?，完成了2013年政府定下的目標(biāo)。其余地區(qū)，為了實(shí)現(xiàn)當(dāng)初的目標(biāo)也可謂不遺余力，煤改氣、煤改電工程快速推進(jìn)，建筑、高能耗產(chǎn)業(yè)限量開(kāi)工生產(chǎn)，極端天氣車(chē)輛限行等舉措不勝枚舉，朋友圈此起彼伏的曬“藍(lán)天”更是在驗(yàn)證霧霾似乎真的變少了。

“靠天吃飯”的空凈行業(yè)似乎缺少了“用武之地”。事實(shí)上，需要先厘清的是，霧霾減少是否真的等于空氣質(zhì)量變好了?

在我國(guó)，治理霧霾最大的難點(diǎn)在于“煤炭”，但我國(guó)能源結(jié)構(gòu)以煤炭為主，短期內(nèi)恐無(wú)法下調(diào)煤炭的比重。中科院院士、國(guó)家氣象局前局長(zhǎng)秦大河分析，國(guó)家費(fèi)了很大勁才將煤炭在能源消耗的占比從70%降到現(xiàn)在的66%，煤是二氧化碳排放的主要來(lái)源，煤的問(wèn)題短時(shí)間解決不了，霧霾也難以治好。

而2017年霧霾減少恐怕也僅僅是局部問(wèn)題得到改善。業(yè)內(nèi)人士表示，京津冀局部治理比整體治理更容易，但華中、華南、華東等地區(qū)的霧霾情況還是很?chē)?yán)重的，空氣治理是一個(gè)漫長(zhǎng)的過(guò)程。

這在國(guó)外也有例可循，以英國(guó)倫敦光化學(xué)污染事件為例，該事件發(fā)生在1952年，但直到1974年倫敦政府仍在出臺(tái)《空氣污染控制法案》，甚至在1995年通過(guò)的《環(huán)境法》中仍設(shè)置“戰(zhàn)霧”目標(biāo)。中國(guó)治理空氣污染亦會(huì)如此。

藍(lán)海猶在 行業(yè)洗牌進(jìn)入倒計(jì)時(shí)

但不可否認(rèn)的是，空氣污染的顯相治理成果的確對(duì)空凈行業(yè)形成了掣肘。2017年冬季，線下銷(xiāo)售遇冷。在一段北京商報(bào)記者線下采訪中可看到這樣的表述，“不管是在家電賣(mài)場(chǎng)還是電商平臺(tái)，空氣凈化器在消費(fèi)者中都不再像往年一般走俏”。

在奧維云網(wǎng)提供的數(shù)據(jù)中也證實(shí)了線下銷(xiāo)售熱度的下降：2017年Q4，北京地區(qū)空氣凈化器銷(xiāo)售額同比下滑了57.6%，為全國(guó)下滑幅度最大的區(qū)域;而在2017年一季度，北京空氣凈化器銷(xiāo)售額同比增幅還高達(dá)116.6%。從全國(guó)來(lái)看，2017年Q4空氣凈化器銷(xiāo)售額同比下滑24.9%。

近年來(lái)，空氣凈化器市場(chǎng)一直呈逐年遞增之勢(shì)。從2011年的112萬(wàn)臺(tái)到2016年的520萬(wàn)臺(tái)，銷(xiāo)量在六年之內(nèi)增長(zhǎng)了354.29%。此前，業(yè)內(nèi)一度樂(lè)觀地預(yù)計(jì)，到2017年，空氣凈化器銷(xiāo)量將達(dá)到近千萬(wàn)臺(tái)。但據(jù)奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，2017年空氣凈化器的工廠出貨量只有725萬(wàn)臺(tái)。終端的實(shí)際出貨量?jī)H在400萬(wàn)臺(tái)左右，下滑嚴(yán)重。

唱衰空凈行業(yè)自此有了“實(shí)錘”。

但如果復(fù)盤(pán)空凈行業(yè)近年來(lái)的整體發(fā)展，就會(huì)發(fā)現(xiàn)仍然是一片藍(lán)海?！?017中國(guó)家電網(wǎng)購(gòu)分析報(bào)告》指出，2017年線上空氣凈化器零售量同比增長(zhǎng)12%，達(dá)到374萬(wàn)臺(tái)，零售額70億元，同比增長(zhǎng)18%。雖仍為增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，但相較2016年零售量14%、零售額29%的同比增長(zhǎng)幅度，2017年空氣凈化器市場(chǎng)整體增速明顯放緩。

這釋放出的信號(hào)并非是“靠天吃飯”路斷，而是市場(chǎng)正在回歸理性。

伴隨著空氣凈化業(yè)的風(fēng)口，大量產(chǎn)品虛假宣傳泛濫、產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題堪憂(yōu)、產(chǎn)品價(jià)格起伏大等市場(chǎng)亂象。在2017年的“室內(nèi)空氣凈化器消費(fèi)教育研討會(huì)”上，中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)劉清表示，“我國(guó)空氣凈化器市場(chǎng)每年有500萬(wàn)臺(tái)的銷(xiāo)售量，年增長(zhǎng)率達(dá)20% 至30%，這其中有30%的產(chǎn)品不合格”。

縱使空凈行業(yè)仍然得到上天的寵幸，也坐擁中國(guó)龐大的人口紅利。行業(yè)洗牌已進(jìn)入倒計(jì)時(shí)。

2015年，新國(guó)標(biāo)頒布，號(hào)稱(chēng)全球最嚴(yán)標(biāo)準(zhǔn)。對(duì)產(chǎn)品凈化能力、凈化耐力、凈化效能、衛(wèi)生指標(biāo)等進(jìn)行量化評(píng)估,進(jìn)一步規(guī)范了市場(chǎng)。提高了行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)門(mén)檻以及消費(fèi)者在選購(gòu)空氣凈化器產(chǎn)品時(shí)更趨理性,我國(guó)空氣凈化器行業(yè)虛假宣傳、價(jià)格虛高、性能難以求證等亂象得到遏制，品牌優(yōu)勝劣汰步伐加快。而在經(jīng)過(guò)近幾年的落地施行之后，2018年被普遍認(rèn)為將迎來(lái)優(yōu)勝劣汰。

行業(yè)細(xì)分成趨勢(shì) 新風(fēng)系統(tǒng)引領(lǐng)空凈下半場(chǎng)

對(duì)于空凈廠商而言，如何從洗牌之后的的形勢(shì)中突圍成為迫在眉睫的問(wèn)題。而在后霧霾時(shí)代下，誰(shuí)能率先洞察用戶(hù)到底需要什么樣的凈化設(shè)備必將助其率先搶占先機(jī)。

下一個(gè)消費(fèi)點(diǎn)在哪?事實(shí)上，空氣凈化器并非只除霧霾，甲醛、油煙、二氧化碳、TOVC、異味都是空氣凈化器的凈化對(duì)象。而這些使用場(chǎng)景對(duì)于用戶(hù)心智的觸達(dá)，無(wú)疑還需要一部像《蒼穹之下》的片子才能迅速完成用戶(hù)引導(dǎo)。

但上天的眷顧并非完全體現(xiàn)在無(wú)法捉摸的互聯(lián)網(wǎng)病毒傳播。伴隨著中國(guó)消費(fèi)升級(jí)的勢(shì)頭不斷上漲，用戶(hù)對(duì)于高品質(zhì)、高性能的產(chǎn)品需求迫切。據(jù)中怡康品牌總監(jiān)左延鵲分析，如今，空氣凈化器行業(yè)會(huì)向智能化和高端化趨勢(shì)發(fā)展。在產(chǎn)品功能上，消費(fèi)者也不再追求單一或是原始的凈化功能，據(jù)大數(shù)據(jù)顯示，80%的消費(fèi)者愿意購(gòu)買(mǎi)具有空氣凈化檢測(cè)、加濕和換濾芯提醒功能的產(chǎn)品。

在此過(guò)程中，從2017年開(kāi)始，新風(fēng)系統(tǒng)的走紅格外值得關(guān)注。這種不同于空氣凈化器的解決方案正在成為高端人群及企業(yè)級(jí)用戶(hù)的首選。

和自然通風(fēng)相比，新風(fēng)系統(tǒng)的換氣量大，換氣有進(jìn)有排，空氣動(dòng)力科學(xué)合理而有序，換氣效果更好;應(yīng)用新風(fēng)系統(tǒng)還能有效控制室內(nèi)空氣濕度，在潮濕季節(jié)不會(huì)出現(xiàn)發(fā)霉和細(xì)菌滋生等情況，保證健康的同時(shí)也能延長(zhǎng)家具和建筑物的壽命;另外，開(kāi)窗通風(fēng)難免會(huì)帶來(lái)噪音等問(wèn)題，使用新風(fēng)系統(tǒng)則可以有效阻擋噪音。

據(jù)奧維云網(wǎng)預(yù)測(cè)，到2020年，中國(guó)新風(fēng)市場(chǎng)規(guī)?；?qū)⑦_(dá)到500億元。更有機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，新風(fēng)市場(chǎng)即將迎來(lái)快速增長(zhǎng)期，未來(lái)千億可期。另?yè)?jù)統(tǒng)計(jì)，在空氣較好的歐美國(guó)家，公共建筑、家庭新風(fēng)普及率已高達(dá)90%以上，而目前在中國(guó)的普及率卻不足2%。

巨大的市場(chǎng)前景吸引了眾多品牌入局，不僅有遠(yuǎn)大、美的、格力等家電巨頭，還不乏HAPPYAIR這樣的新風(fēng)系統(tǒng)企業(yè)。

其中，最近兩年在企業(yè)級(jí)市場(chǎng)表現(xiàn)搶眼的HAPPYAIR尤為值得期待。作為已入駐北京國(guó)賓館，美國(guó)駐京大使館、駐廣州領(lǐng)事館，上海徐匯區(qū)法院等中外政府職能部門(mén)的新風(fēng)系統(tǒng)新銳，HAPPYAIR憑借無(wú)管道大風(fēng)量整居新風(fēng)方案，正在定義全新的新風(fēng)空氣凈化設(shè)備標(biāo)準(zhǔn)。

除了具備低噪音、室內(nèi)濕度調(diào)整等新風(fēng)“標(biāo)配”能力之外，HAPPYAIR在送風(fēng)量這一直接體現(xiàn)新風(fēng)空氣凈化設(shè)備的能力上十分出色。目前行業(yè)常見(jiàn)的風(fēng)量以50–100m?/h居多，HAPPYAIR可達(dá)到驚人的500-1800m?/h，大幅領(lǐng)跑行業(yè)水準(zhǔn)，可實(shí)現(xiàn)80-500m?戶(hù)型快速空氣凈化，實(shí)力詮釋“一個(gè)小時(shí) 兩倍新鮮”的大風(fēng)量。同時(shí)HAPPYAIR的微正壓特殊風(fēng)道設(shè)計(jì)，使得整屋送風(fēng)室內(nèi)各邊角都會(huì)有新風(fēng)空氣，很好的彌補(bǔ)了傳統(tǒng)空氣凈化設(shè)備僅對(duì)空氣凈化器小范圍凈化的局限性。

更值得關(guān)注的是，HAPPYAIR的品質(zhì)保障，不僅采用德國(guó)進(jìn)口的電機(jī)，還依托43項(xiàng)技術(shù)核心專(zhuān)利的技術(shù)能力，在行業(yè)內(nèi)成為富士康首個(gè)合作代工生產(chǎn)的新風(fēng)系統(tǒng)品牌，進(jìn)一步提升品質(zhì)。

HAPPYAIR已于2017年底在京東平臺(tái)上線，目前在京東搜索“HAPPYAIR”即可下單購(gòu)買(mǎi)。同時(shí)，其happyair也在積極部署和強(qiáng)化線下渠道，將在2018年實(shí)現(xiàn)全國(guó)范圍內(nèi)鋪貨，并通過(guò)與“十分到家”平臺(tái)實(shí)現(xiàn)全國(guó)范圍上門(mén)安裝。

不難看出的是，隨著國(guó)人在空凈領(lǐng)域的認(rèn)知變化，以及市場(chǎng)規(guī)范性的提高，空凈市場(chǎng)仍然存在巨大潛力。據(jù)《中國(guó)環(huán)境電器消費(fèi)調(diào)查與發(fā)展前景分析報(bào)告》顯示：國(guó)外已經(jīng)普及的家庭新風(fēng)系統(tǒng)在中國(guó)家庭還未出現(xiàn)，我國(guó)北京、上海、廣州、深圳等一些大城市普及率還不到15℅。HAPPYAIR等一批致力于普及高端空凈產(chǎn)品的品牌還有很長(zhǎng)的路要走，同時(shí)這個(gè)藍(lán)海市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)在抗霧霾斗爭(zhēng)之后也才真正進(jìn)入了下半場(chǎng)。

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