快手登頂越南雙榜創(chuàng)中國App最佳成績 國際化連下數(shù)城

3月16日，記者瀏覽越南應(yīng)用市場發(fā)現(xiàn)，中國最大的短視頻平臺(tái)快手在越南成功獲封安卓和IOS“雙榜冠軍”，刷新中國APP在越南取得的最好成績。這是快手國際化過程中又一佳績。

越南雙榜第一

公開資料顯示，Kwai(快手國際版統(tǒng)稱)于2017年11月正式在越南上線。針對(duì)當(dāng)?shù)赜脩魫酆煤臀幕?，Kwai有諸如魔法表情等方面的獨(dú)特設(shè)計(jì)，并利用強(qiáng)大的算法推薦技術(shù)，力壓抖音海外版tiktok等競爭對(duì)手奪魁。 越南媒體報(bào)道顯示，Kwai起步階段，越南人氣視頻博主朵兒、最熱門越南歌手Kh?i My自動(dòng)加入使用，也讓這款軟件迅速走紅。

越南年輕人喜歡在快手上分享生活點(diǎn)滴

這并非快手第一次在海外如此驚艷。伴隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展和人口紅利逐步消失，眾多科技企業(yè)開始布局海外，戰(zhàn)況激烈。公開資料顯示，快手于2016年底開始嘗試國際化，不同于大多企業(yè)靠收購當(dāng)?shù)禺a(chǎn)品搶市場的“野蠻”做法，快手針對(duì)千禧一代的獨(dú)特社交和表達(dá)需求，根據(jù)不同國家和地區(qū)的文化特色和用戶習(xí)慣深耕產(chǎn)品，提供了兼顧娛樂和社交需求的短視頻錄制分享軟件。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前快手國際版已經(jīng)在近十個(gè)國家和地區(qū)推出，月度活躍用戶近千萬。也正因?yàn)樽鹬禺?dāng)?shù)厣鷳B(tài)，在Sensor Tower近期公布的另一項(xiàng)數(shù)據(jù)報(bào)告——“1月領(lǐng)先非手游類APP排行榜”中，快手成為僅次于Tinder、Netflix、Pandora，位列榜單第四名的APP，也成為全球最受歡迎的中國APP，這可能超出很多人意料。

最能證明受歡迎程度的就是快手在韓國的大爆發(fā)?？紤]到韓國市場更加娛樂化的氛圍，韓版快手抓住了用戶娛樂化的使用痛點(diǎn)，打造相比國內(nèi)更具趣味性的短視頻錄制分享軟件。

據(jù)財(cái)新雜志報(bào)道，中國的“快手”APP自從10月下旬進(jìn)入韓國Google Play軟件市場下載量前500強(qiáng)榜單起，在不到一個(gè)月的時(shí)間內(nèi)，其下載量便突破了1000萬。據(jù)應(yīng)用分析公司APP Annie統(tǒng)計(jì)，10月26日至11月3日之間，快手在韓國地區(qū)Google Play軟件市場視頻編輯類應(yīng)用下載量排名以及下載量總排名均為第一，而這也是中國的手機(jī)軟件首次在韓獲得這種成績。

韓國雙榜第一

Kwai在韓國市場“現(xiàn)象級(jí)火爆”的背后，是產(chǎn)品的趣味性、簡單好用，帶動(dòng)權(quán)志龍、IU、秀智、林允兒、Twice等大量韓國人氣明星自發(fā)使用快手制作視頻，由此帶動(dòng)了明星粉絲以及關(guān)注潮流動(dòng)態(tài)的年輕人的追隨和青睞，韓國網(wǎng)友紛紛開始通過快手錄制短視頻，Kwai堪比國民級(jí)應(yīng)用。同時(shí)，韓國頭部綜藝IP《Running Man》都在游戲環(huán)節(jié)中利用Kwai與嘉賓玩起了游戲，可見其在韓的火爆程度。

權(quán)志龍通過快手錄制視頻

事實(shí)上，不容忽視的還有快手在俄羅斯市場的實(shí)力。白鯨快手最初進(jìn)入的便是近鄰俄羅斯市場，白鯨研究院的數(shù)據(jù)顯示，2017年6月，快手在App Store俄羅斯攝影與錄像類榜單中排名第4位。

圍繞產(chǎn)品獨(dú)特的舞蹈、魔法表情等趣味元素，Kwai充分的吸引了俄羅斯當(dāng)?shù)厍嗌倌陞⑴c，通過快手來分享生活、家庭、學(xué)校、朋友之間的互動(dòng)視頻。通過俄羅斯社區(qū)的深耕，快手在烏克蘭、白俄羅斯都進(jìn)入總榜前五，視頻榜第一，對(duì)這些俄語國家用戶之間的溝通和文化交流也起到巨大的促進(jìn)作用。

目前，快手國際版在印尼、泰國等東南亞市場上升勢頭迅猛，贏得青少年的鐘愛，成為全球年輕一代記錄表達(dá)和社交的平臺(tái)。全球領(lǐng)先的手游及應(yīng)用情報(bào)平臺(tái)Sensor Tower在近期公布的數(shù)據(jù)報(bào)告中介紹，自去年10月初開始，快手在App Store上所有類別的App之中頻繁打入單日收入前五強(qiáng)。在快手與騰訊視頻、愛奇藝、QQ、甚至游戲類吸金高手如《夢幻西游》、《穿越火線》等并駕齊驅(qū)之時(shí)，抖音還持續(xù)逗留在200名以外，單日吸金量的差距可見一斑。

長期研究互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)出海的業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，無論從產(chǎn)品形態(tài)還是技術(shù)能力，快手在全球化上優(yōu)勢盡顯。短視頻這一載體相比語言文字具有天然優(yōu)勢，能讓不同國籍的人打破束縛，交流理解。不同于一般人的認(rèn)知，快手是國內(nèi)產(chǎn)品能力數(shù)一數(shù)二的企業(yè)，產(chǎn)品在簡單易用、有趣好玩上下足功夫，徹底降低用戶使用門檻。加上產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，更加尊重不同國家民眾文化習(xí)慣，火起來是意料之中。

該人士稱，內(nèi)在邏輯看，快手基于AI分發(fā)的去中心化賦能理念，讓普通用戶在快手上更有存在感，也更容易找到感興趣的人和事，這一含有普惠原則的價(jià)值觀念方之四海皆準(zhǔn)。這才是快手能在國際化上如此成功的更深層次原因。

第四屆烏鎮(zhèn)世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上，快手CEO宿華講述了他的一個(gè)夢想，“讓烏克蘭的姑娘能在快手平臺(tái)上聽懂中國小伙子的山歌，體會(huì)到山歌里的情緒”。宿華稱，快手目前還沒有將“記錄”這件事做到極致，希望未來每天全球能有10億人在快手上分享和記錄。

從快手國際化取得的成就來看，夢想在一步步照進(jìn)現(xiàn)實(shí)。

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