各大視頻平臺紛紛公布數(shù)據(jù)，到底誰才是行業(yè)第一？

近日，騰訊視頻在各個場合論證自己是行業(yè)老大，論證的邏輯首先就是曬數(shù)據(jù)。公布了三大數(shù)據(jù)，移動端DAU數(shù)據(jù)(日活躍用戶數(shù)量)、月總播放設(shè)備量以及最重要的付費(fèi)會員數(shù)，全部是行業(yè)第一。跟著就是一波公關(guān)文。然而騰訊視頻 “自嗨式”的第一，媒體并不買賬。直接一個原因是，騰訊視頻三大數(shù)據(jù)沒有一個數(shù)據(jù)有公信力。

一看數(shù)據(jù)的來源：3個數(shù)據(jù)2個是自己編的

騰訊視頻公布的3個數(shù)據(jù)，只有一個數(shù)據(jù)(月總播放設(shè)備量)來自艾瑞數(shù)據(jù)mVideo Tracker。最為重要的會員數(shù)和移動端日活數(shù)據(jù)，都不是來自第三方，而是出自于騰訊視頻自己。

是否可以理解為，自己想說多少就是多少呢?

要知道，移動端DAU數(shù)據(jù)，也就是人們常說的日活數(shù)據(jù)，是一個行業(yè)數(shù)據(jù)，所有APP用的都是第三方數(shù)據(jù)，例如艾瑞，易觀等等，這樣才能保證有公信力，外界才能接受。但是就是這樣一個明明可以查到第三方數(shù)據(jù)的數(shù)據(jù)，騰訊視頻偏偏要用自己的數(shù)據(jù)。

因?yàn)?，用第三方?shù)據(jù)，自己就不是第一了。查一下原始的艾瑞MUT數(shù)據(jù)：2017年12月，愛奇藝APP日用戶為1.58億，騰訊視頻APP日用戶為1.47億。騰訊視頻確實(shí)不是第一。

二看數(shù)據(jù)的維度：唯一一個第三方數(shù)據(jù)還是一場文字游戲

騰訊視頻此次公布數(shù)據(jù)中，只有一個數(shù)據(jù)(月總播放設(shè)備量)來自第三方。“月總播放設(shè)備量7.9億”，這個數(shù)據(jù)來源是艾瑞沒錯，但奇怪的是，數(shù)據(jù)不是行業(yè)人常用的艾瑞移動APP監(jiān)測數(shù)據(jù)mUT，而是移動端內(nèi)容監(jiān)測產(chǎn)品mVT。

這其中的區(qū)別是什么?mUT是獨(dú)立APP數(shù)據(jù)，mVT監(jiān)測的是全網(wǎng)數(shù)據(jù)。mVT行業(yè)不常用的原因是，它不能體現(xiàn)實(shí)際數(shù)量的數(shù)據(jù)。但是騰訊視頻為何偏偏選中了這個數(shù)據(jù)?

因?yàn)椴橄略趍UT和mVT兩大數(shù)據(jù)就知道，除了這個7.9億，其他主要數(shù)據(jù)，全部是愛奇藝APP第一(日、月的觀看時長，日、月的獨(dú)立設(shè)備和使用次數(shù)等等十?dāng)?shù)個維度)。

這一點(diǎn)，騰訊不是不知道，在描述這個數(shù)據(jù)的時候，稱之為“月總播放設(shè)備量”，而不是行業(yè)慣用的“月獨(dú)立設(shè)備數(shù)”。

騰訊視頻這一波文字游戲666.

三看數(shù)據(jù)的構(gòu)成：騰訊視頻老大居然不知道自家會員數(shù)據(jù)咋來的?

付費(fèi)會員數(shù)，根據(jù)構(gòu)成分為三種：活動贈送會員、商務(wù)合作會員和實(shí)際付費(fèi)會員。前兩種是活動贈送會員和給合作方提供的體驗(yàn)券和體驗(yàn)卡，是不產(chǎn)生收入的(客觀上還會減少廣告收入)。實(shí)際付費(fèi)會員，即主動付費(fèi)購買的會員，對視頻網(wǎng)站來說才是有價(jià)值、產(chǎn)生收入的會員量。

三家公布過會員數(shù)的視頻品牌中，只有愛奇藝公開過自己的會員計(jì)算方式：只計(jì)算正在付費(fèi)期內(nèi)的、主動充值的會員。沒有花錢購買的不算，買過會員但沒有續(xù)費(fèi)已經(jīng)過期的不算。

騰訊視頻呢?6259萬不是騰訊視頻的有效會員數(shù)，這是一個純后臺數(shù)據(jù)，沒有第三方監(jiān)測。對此在3月18號的媒體見面會上，有記者提出了關(guān)于付費(fèi)會員計(jì)算方式的問題，騰訊視頻老大孫忠懷并沒有正面回答。

也許是不知道具體的計(jì)算標(biāo)準(zhǔn)，也許是不想回答。前一種是作為一個CEO不能原諒的(會員業(yè)務(wù)在哪一家都是關(guān)乎生死的核心業(yè)務(wù))，后一種就是默認(rèn)了自己的會員計(jì)算方式并不科學(xué)。

三個存疑數(shù)據(jù)，加上隨之而出的大量的深度文章，騰訊視頻這是要硬凹一個行業(yè)第一出來呀?

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請進(jìn)一步核實(shí)，并對任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時，應(yīng)及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。