網(wǎng)易音樂人沙龍第二期上線 多維度助力音樂人打造品牌

3月28日，網(wǎng)易云音樂在北京蝸牛之家上線了網(wǎng)易音樂人沙龍第二期，主題為“流行音樂的秘密，從企劃開始——如何借助企劃打造音樂人品牌?”。這是網(wǎng)易云音樂針對原創(chuàng)音樂人推出的培訓(xùn)交流活動，此前，網(wǎng)易音樂人沙龍?jiān)诤贾菖e辦第一期。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代是一個(gè)注意力稀缺的年代，但同時(shí)又是信息爆炸的時(shí)代，對原創(chuàng)音樂和音樂人來說，如何從蕓蕓眾生中脫穎而出就是作品面世后的最大挑戰(zhàn)。新人應(yīng)該如何定位?個(gè)人形象該如何塑造?流行音樂誕生的背后有什么秘密?帶著這些疑問，網(wǎng)易音樂人沙龍邀請到網(wǎng)易云音樂運(yùn)營總監(jiān)黃俊，大師級詞人、金牌企劃人易家揚(yáng)先生，獨(dú)立音樂人、“石頭計(jì)劃”優(yōu)秀代表宿羽陽，音樂人、原京文唱片負(fù)責(zé)人、Miao Music創(chuàng)始人李輝，音樂制作人、“小旭音樂”創(chuàng)始人盧小旭以及主持人著名DJ、策劃人翟翊，和超過100位網(wǎng)易音樂人面對面交流，幫助音樂人和幕后團(tuán)隊(duì)一起，借助企劃打造音樂人品牌。

周子琰、李文琦、隋佶辰、徐紹斌、張羿凡、老巒等知名音樂人和制作人，太合音樂副總裁胡譯友、知名策劃人任相君、流水紀(jì)、聶全紅，以及來自大風(fēng)文化高層、瑞鳴唱片、索尼音樂、那木音樂、嘉松時(shí)代、雋逸文化、中版集團(tuán)等業(yè)界伙伴的高層也來到現(xiàn)場。

在音樂人沙龍開始后，網(wǎng)易云音樂運(yùn)營總監(jiān)黃俊先以“網(wǎng)易云音樂：多維度助力音樂人打造品牌”為主題，結(jié)合多位網(wǎng)易音樂人案例，介紹音樂人如何利用數(shù)字音樂平臺資源運(yùn)營自己、打造品牌。

根據(jù)黃俊介紹，網(wǎng)易云音樂為音樂人提供包括歌單、評論、電臺、專欄、動態(tài)、視頻、榜單和個(gè)性化推薦等多樣化的傳播手段，幫助音樂人發(fā)揮所長，打造個(gè)人品牌。

以韓國歌手J.Fla為例，自從2017年11月，在網(wǎng)易云音樂發(fā)布第一條視頻動態(tài)開始，J.Fla經(jīng)常在動態(tài)發(fā)布高質(zhì)量的翻唱視頻與用戶互動。隨著這些視頻的發(fā)布，她的歌曲播放量有了顯著提升，同時(shí)，J.Fla的粉絲數(shù)也在高速攀升中，目前已經(jīng)突破108萬，遠(yuǎn)高于其微博粉絲。

另一個(gè)案例則是電音音樂人Panta.Q。黃俊介紹到，這位畢業(yè)于伯克利音樂學(xué)院的人氣DJ，一直使用熊貓人作為個(gè)人品牌形象。不論是《熊貓人永不為奴》等音樂作品，還是音樂專輯封面，亦是現(xiàn)場演出時(shí)的背景，Panta.Q都常采用統(tǒng)一熊貓人圖案，強(qiáng)化形象定位。同時(shí)，Panta.Q還在網(wǎng)易云音樂通過開設(shè)專欄、電臺，創(chuàng)建歌單，發(fā)布動態(tài)等方式，多維展現(xiàn)其音樂創(chuàng)作歷程，目前在作品知名度和個(gè)人品牌建設(shè)方面都頗有所成。

同時(shí)，網(wǎng)易云音樂還為原創(chuàng)音樂人提供全面立體的平臺資源。其中，扶持獨(dú)立音樂人的“石頭計(jì)劃”七大子計(jì)劃早在去年就已經(jīng)全面落地。2017年12月，“原創(chuàng)作品征集計(jì)劃”第二季正式啟動;2018年1月，網(wǎng)易云音樂推出國內(nèi)首個(gè)獨(dú)立音樂人盛典——硬地圍爐夜;3月，網(wǎng)易云音樂宣布推出“云上系列音樂節(jié)”。據(jù)悉，網(wǎng)易云音樂還在原創(chuàng)音樂業(yè)務(wù)部下，專門成立了企劃推廣部門，旨在為原創(chuàng)音樂人提供包括企劃、推廣等全方位服務(wù)。通過豐富的平臺資源，網(wǎng)易云音樂正在幫助越來越多的音樂人搭建更為廣闊的舞臺。

在現(xiàn)場，黃俊重點(diǎn)介紹了“音樂人指數(shù)”，這是利用大數(shù)據(jù)衡量音樂人在網(wǎng)易云音樂平臺的綜合影響力，也被稱為“音樂版的百度指數(shù)”。音樂人指數(shù)將音樂人的成長階段劃分為五個(gè)階段，網(wǎng)易云音樂根據(jù)指數(shù)，為音樂人匹配相應(yīng)的權(quán)利和資源，每個(gè)階段的推廣資源與獲得權(quán)利會往上遞增。

此外，網(wǎng)易云音樂還為音樂人提供多元的音樂收入方式。除發(fā)布數(shù)字專輯外，音樂人還可以通過會員包分成、贊賞、周邊、演出等方式獲取收益。

在隨后的討論環(huán)節(jié)，黃俊、易家揚(yáng)、宿羽陽、李輝、盧小旭五位嘉賓從企劃的重要性、原創(chuàng)音樂人如何利用有限資源開展企劃以及如何聯(lián)動平臺完成企劃三方面，展開了熱烈的討論與分享。

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