2015年的網(wǎng)絡(luò)媒體：病樹(shù)前頭萬(wàn)木春

2014年的風(fēng)塵才剛剛散去，2015年的科技界又開(kāi)始醞釀新的生機(jī)和突破。江湖永遠(yuǎn)不缺少話題，社交媒體的興盛和海量信息的沖擊使得多少曾經(jīng)流行的名詞會(huì)成為時(shí)間刻度上的一粒塵埃。

2014年對(duì)于網(wǎng)絡(luò)媒體而言是變化極大的一年。新浪的陳彤離開(kāi)曾經(jīng)締造輝煌的地方前往小米，掛劍而去的背影似乎是宣告?zhèn)鹘y(tǒng)門(mén)戶網(wǎng)站的式微；網(wǎng)易出來(lái)的唐巖將陌陌送上了納斯達(dá)克的同時(shí)還引起了和丁磊的口水戰(zhàn)，張朝陽(yáng)年初的演講宣稱要對(duì)搜狐的管理進(jìn)行大調(diào)整，讓人隱隱感受到網(wǎng)絡(luò)媒體面臨的壓力。而自媒體聯(lián)盟的合縱連橫，傳統(tǒng)紙媒面向互聯(lián)網(wǎng)的轉(zhuǎn)型，都給網(wǎng)絡(luò)媒體形成了新的沖擊。筆者預(yù)測(cè)，2015年，網(wǎng)絡(luò)媒體也許會(huì)出現(xiàn)如下的趨勢(shì)；

1.國(guó)家隊(duì)加速入場(chǎng)，主流意識(shí)形態(tài)加速網(wǎng)絡(luò)影響力

隨著新常態(tài)的逐漸深化，熟練掌握網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律并且擁有大量人才的官方網(wǎng)絡(luò)媒體影響力會(huì)擴(kuò)大。周一打蒼蠅，周五打老虎是對(duì)中紀(jì)委網(wǎng)站的幽默概括，這個(gè)網(wǎng)站是中國(guó)流量增長(zhǎng)最快的網(wǎng)站。世態(tài)人心，如此可見(jiàn)一斑。按照新一屆政府的部署，主流意識(shí)形態(tài)會(huì)逐漸加大網(wǎng)絡(luò)傳播力。比如在移動(dòng)終端上，人民日?qǐng)?bào)系，新華社系以及中國(guó)青年報(bào)等都有在手機(jī)端的強(qiáng)有力的平臺(tái)。隨著融合媒介的進(jìn)一步推進(jìn)，未來(lái)國(guó)家隊(duì)將會(huì)在網(wǎng)絡(luò)媒體上有著更大的影響力，與商業(yè)力量會(huì)形成深度博弈，同時(shí)也會(huì)有更多的合作。比如界面，可以說(shuō)就是混合所有制在網(wǎng)絡(luò)媒體方的嘗試。

2.傳統(tǒng)門(mén)戶網(wǎng)站尋找新方向，重點(diǎn)是移動(dòng)端和行業(yè)影響力變現(xiàn)。

傳統(tǒng)門(mén)戶網(wǎng)站似乎江河日下，但是其實(shí)仍然都在尋找自己的新方向。在結(jié)果沒(méi)有出現(xiàn)前，一切都沒(méi)有塵埃落定。新浪在花重金砸向客戶端，搜狐在組建自己的自媒體聯(lián)盟，重點(diǎn)都是放在移動(dòng)端。雖然有點(diǎn)晚了，但是亡羊補(bǔ)牢猶未晚矣。而在行業(yè)影響力方面變現(xiàn)方面，更是值得期待，以往媒體的商業(yè)模式相對(duì)簡(jiǎn)單，但是2015年媒體都在探索內(nèi)容產(chǎn)品化的方向，在廣告商將廣告預(yù)算更多的投向其他地方時(shí)，網(wǎng)絡(luò)媒體需要挖掘自身剩余的品牌優(yōu)勢(shì)尋找影響力變現(xiàn)的方向。

3.傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)媒體從業(yè)者將會(huì)有更多人創(chuàng)業(yè)和嘗試新方向

形勢(shì)的快速發(fā)展和創(chuàng)業(yè)環(huán)境會(huì)使得傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)媒體創(chuàng)業(yè)者更多。本身網(wǎng)絡(luò)媒體人在這幾年就很多人身在曹營(yíng)心在漢，都在嘗試自己的新方向。傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)媒體是看不到個(gè)人品牌的，在海量?jī)?nèi)容的年代，網(wǎng)絡(luò)媒體編輯主要充當(dāng)了信息搬運(yùn)工。而微博微信則一步步的打造了個(gè)人品牌。要觀察這點(diǎn)，只要看看幾大門(mén)戶網(wǎng)站這幾年流失了多少中堅(jiān)力量就可以看出。本身網(wǎng)絡(luò)媒體的人員流動(dòng)性就比較大，而體制外的特性又使得離職門(mén)檻比較低，2015年這個(gè)趨勢(shì)將更加明顯。

4.網(wǎng)絡(luò)媒體將成為各種新技術(shù)的試驗(yàn)田

各大門(mén)戶網(wǎng)站都在努力采用新技術(shù)來(lái)豐富自己的用戶界面，各大網(wǎng)站也都在頻繁改版。大數(shù)據(jù)技術(shù)正在逐漸深化，但是面臨的一個(gè)問(wèn)題就是網(wǎng)絡(luò)媒體都缺乏社交基因，用戶的軌跡在各個(gè)網(wǎng)站當(dāng)中又存在割裂。這使得大數(shù)據(jù)技術(shù)抓取的信息往往不精確，并不是用戶真正想要的。當(dāng)然2015年還很有可能會(huì)出現(xiàn)更多的技術(shù)可能性。

5.自媒體更加深化發(fā)展。

2015年一開(kāi)始界面就先聲奪人宣布自媒體聯(lián)盟成立。各路自媒體人會(huì)在2015年出現(xiàn)分化，這一切都會(huì)由市場(chǎng)決定。各大網(wǎng)絡(luò)媒體也都在嘗試網(wǎng)羅自媒體人，通過(guò)自身成熟的市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)讓自媒體人為自己所用。

6.網(wǎng)絡(luò)媒體會(huì)更加重視深度閱讀。

由于互聯(lián)網(wǎng)的海量信息量特征，用戶的信息處理能力遠(yuǎn)遠(yuǎn)跟不上信息產(chǎn)生速度。這時(shí)候用戶就需要深度閱讀內(nèi)容，微信公眾號(hào)的閱讀率逐漸下降，用戶逐漸厭倦了缺乏深度的內(nèi)容。而深度內(nèi)容由于體驗(yàn)時(shí)間長(zhǎng)，內(nèi)容獨(dú)特性等優(yōu)勢(shì)，能夠形成一定的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。值得關(guān)注的是新浪，騰訊等都十分重視深度閱讀產(chǎn)品，這一方面能夠吸引流量，另一方面也能夠形成自身的獨(dú)特個(gè)性。再比如新華網(wǎng)推出的思客平臺(tái)也值得關(guān)注。

7.垂直網(wǎng)絡(luò)媒體受到更大沖擊。

圍繞垂直行業(yè)形成了很多垂直網(wǎng)絡(luò)媒體，這些媒體過(guò)去活得很滋潤(rùn)。但這類媒體的變化相對(duì)小，而且隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的下行，一些媒體的廣告份額可能會(huì)受到?jīng)_擊。而且這類媒體的商業(yè)模式十分單一，在內(nèi)容上又沒(méi)有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。在移動(dòng)端這些媒體缺乏影響力，而且沒(méi)法和用戶的生活場(chǎng)景更加深入結(jié)合，內(nèi)容上表現(xiàn)形式十分單一。

天下風(fēng)云出我輩，一入江湖歲月催。網(wǎng)絡(luò)媒體的2015年將更加精彩。

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