銷量破億，OPPO如何打造全球第四？

中國有句古話叫“大浪淘沙”，對于智能手機廠商來說何嘗不是如此?自2015年后，中國智能手機開始進入“存量市場”，國產(chǎn)手機品牌也迎來了新一輪洗牌。幾番風雨過后，國內手機市場“頭部效應”愈發(fā)明顯，OPPO正是其中出色的代表。

渠道實力與明星營銷是OPPO的主打經(jīng)營方式，在建立更強大的渠道同時，通過明星營銷獲得年輕人的認同感。不僅僅依靠渠道與明星，全球第四，亞洲第一，銷量破億的成績，依托于更高瞻遠矚的布局，OPPO崛起策略的關鍵核心是什么?

技術核心

消費市場差異化升級，消費者換機從剛需升級為更理智的差異需求，產(chǎn)品創(chuàng)新成為換機驅動力，擁有技術創(chuàng)新支撐的產(chǎn)品將贏得消費者的認同。OPPO崛起的核心就是強大技術實力的支撐。

在VOOC閃充上，OPPO已經(jīng)囊括了18項核心專利，構筑起了閃充界的專利壁壘。在拍照上，其在防抖、人像拍照等核心領域就有336項核心專利。在拍照技術上的升級，打造自由旋轉攝像頭、PI原畫引擎技術、多幀采樣合成的超清畫質、像素重構技術、五倍光學變焦、智選雙攝、AI智慧美顏等等技術，隨手一拍就能得到一張漂亮的照片。

OPPO從03年開始專利布局，2016年，OPPO憑借3778項專利申請量成為專利申請最多的純手機廠商，全球專利申請已超過20000件，2017年中國發(fā)明專利授權量排名的前十位企業(yè)中，OPPO首次進入前十，排名第八位，是唯一一家純手機終端的廠商。

5G布局

布局5G與人工智能，是智能手機發(fā)展的未來。2019年開始，全球通信領域將迎來4G到5G的升級變革，同時，人工智能的發(fā)展，將推動智能手機全新升級。

在人工智能領域，OPPO在國際上與人工智能專家李飛飛率領的Google斯坦福實驗室、在國內與商湯科技深度合作。在國內與國外多個地區(qū)成立科技中心，2017年專利申請同比去年增長142.3%，國內專利前十，在手機終端企業(yè)中排名第一，OPPO頂級的科技研發(fā)實力，在人工智能領域，搶占主場。

在5G領域，2015年，OPPO就成立了5G標準團隊，在網(wǎng)絡、終端、應用等主要技術領域都有較深儲備，已經(jīng)發(fā)布超過300篇技術文稿。國際標準組織3GPP中，OPPO提交的文稿數(shù)量位居全球終端企業(yè)前列，同時與紐約大學、北京郵電大學等國內外知名高校展開了產(chǎn)學研形式的合作。

消費洞察

技術升級為產(chǎn)品創(chuàng)新提供了動力，一款產(chǎn)品要取得成功，不僅僅需要技術，滿足消費者核心需求的技術才是真正有價值的技術。

OPPO市場洞察部，專門用于洞察用戶對于智能手機的需求，OPPO的產(chǎn)品不是簡單的技術，新發(fā)布的R15，漸變色設計、AI智慧美顏、超級APP聯(lián)合優(yōu)化、聯(lián)合創(chuàng)新實驗室、3-HDR實時分級曝光等等，以用戶需求升級創(chuàng)新。

用戶滿意度上，2017年OPPO獲得了澳大利亞權威調研機構Canstar Blue頒布的“消費者最滿意大獎”;而在用戶忠誠度上，此前Trustdata移動大數(shù)據(jù)發(fā)布的2017年上半年中國移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展分析報告數(shù)據(jù)顯示，OPPO手機的品牌忠誠度高達53.0%(即老用戶在更換新手機時仍然會從本品牌換到本品牌)。

在新的機遇和浪潮下，“本分”為企業(yè)文化內核的OPPO充滿了憂患意識，正積極變革、突破自我，在5G、人工智能和AR領域提前布局。機會往往是留給有準備的人，OPPO已然整裝待發(fā)。

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