健康產(chǎn)品將撐起智慧家居市場的“半邊天”

“谷歌32億美元收購NEST建智慧家居平臺”、“蘋果發(fā)布智慧家居平臺HomeKit”、“三星推出Smart Home平臺”……2014年，各大互聯(lián)網(wǎng)廠商紛紛搶占智慧家居入口，智慧家居的火燒了一把又一把。高大上的互聯(lián)網(wǎng)新貴們爭奪的是家居設(shè)備流量入口，但附著在入口之上的王牌產(chǎn)品又是什么呢？

計(jì)世資訊推出的《2014-2015年中國智慧家居（健康產(chǎn)品）發(fā)展?fàn)顩r研究報(bào)告》中提出，撇開喧囂，溯本清源，健康產(chǎn)品是消費(fèi)級智慧家居市場當(dāng)之無愧的“殺手”.兼具“高粘性剛需”和“用戶基數(shù)廣泛”特點(diǎn)，健康產(chǎn)品大數(shù)據(jù)應(yīng)用如魚得水，無論在深度和廣度上均具有飽滿的想象空間?？梢哉f，健康產(chǎn)品不僅是智慧家居短期發(fā)展的“急先鋒”,更將成為未來長期市場的“中流砥柱”.

一、8萬億元健康服務(wù)業(yè)總盤子，仍然具有“上不封頂”的想象空間

隨著人民生活水平的不斷提高，人們對自身健康越來越關(guān)注，從發(fā)現(xiàn)疾病、治療疾病向積極檢查身體、預(yù)防疾病轉(zhuǎn)變，并產(chǎn)生了對健康管理干預(yù)生活方式的需求。我國高度近年來將健康服務(wù)業(yè)的關(guān)注度提高到歷史最高點(diǎn)，將其作為深化醫(yī)療發(fā)展、改善民生、提升全民健康素質(zhì)的重要舉措。2013年10月，國務(wù)院頒布《國務(wù)院關(guān)于促進(jìn)健康服務(wù)業(yè)發(fā)展的若干意見》，提出“到2020年，基本建立覆蓋全生命周期、內(nèi)涵豐富、結(jié)構(gòu)合理的健康服務(wù)業(yè)體系”,“健康服務(wù)業(yè)總規(guī)模達(dá)到8萬億元以上，成為推動經(jīng)濟(jì)社會持續(xù)發(fā)展的重要力量。”毫不夸張地說，“8萬億”之大，完全可稱之為“上不封頂”的市場，而家居健康產(chǎn)品在其中占據(jù)重要位置。

二、大數(shù)據(jù)技術(shù)將在智慧家居健康產(chǎn)品應(yīng)用中肆意馳騁，挖掘“世紀(jì)金礦”

大數(shù)據(jù)技術(shù)是云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)之后IT行業(yè)又一顛覆性技術(shù)革命。在智慧家居的健康產(chǎn)品中，積累了海量家庭用戶的健康數(shù)據(jù)信息，這些包含有居民個(gè)人信息、生命體征信息且持續(xù)快速增長的健康數(shù)據(jù)中，蘊(yùn)含著豐富的信息價(jià)值。智慧家居健康產(chǎn)品中存儲的信息可以說是“世紀(jì)金礦”利用大數(shù)據(jù)技術(shù)在云平臺對這些數(shù)據(jù)進(jìn)行智能分析處理，可為消費(fèi)者提供高水準(zhǔn)的個(gè)性化健康管理、遠(yuǎn)程專家診療服務(wù)，這對于提升居民個(gè)人健康管理水平、家庭醫(yī)療服務(wù)機(jī)構(gòu)診療服務(wù)水平具有突出價(jià)值。大數(shù)據(jù)技術(shù)將助推智慧家居健康產(chǎn)品應(yīng)用上升到一個(gè)新的層次。

三、產(chǎn)品“先小而巧，后大而全”、商業(yè)模式“先靠租買，后靠共贏”

伴隨著我國對健康醫(yī)療行業(yè)的逐步放開，“擁抱互聯(lián)網(wǎng)”已是大勢所趨。具有良好“ToC”基因的家居健康產(chǎn)品將迎來革命性變革。

目前來看，現(xiàn)階段智慧家居健康產(chǎn)品的推廣以“小而巧”為主，更多功能全面且復(fù)雜的大型設(shè)備在市場逐步成熟后再走入市場，涉及的產(chǎn)品包括“七大類”,基礎(chǔ)性智能治療設(shè)備、生命體征智能檢測類設(shè)備、智能保健護(hù)理類設(shè)備、健康用智能小家電設(shè)備、急救型智能護(hù)理產(chǎn)品、家居病房式智能護(hù)理醫(yī)療設(shè)備、中醫(yī)類智能醫(yī)療器械。

不同于傳統(tǒng)意義上的“先考慮流量，后考慮賺錢”,智慧家居健康產(chǎn)品具有豐富多樣的商業(yè)模式?，F(xiàn)階段應(yīng)用最多的是“產(chǎn)品銷售模式和租賃服務(wù)模式”,考慮到健康產(chǎn)品具有較高的需求剛性和用戶剛性，租售模式均具有較好的盈利空間。此外，健康產(chǎn)品還可衍化出醫(yī)院合作收益分成模式、患者醫(yī)療增值服務(wù)模式、醫(yī)療渠道增值服務(wù)模式、第三方慢性病專業(yè)管理咨詢模式等模式，隨著應(yīng)用的不斷深入，各個(gè)商業(yè)模式的交叉創(chuàng)新也極具想象空間。

結(jié)語：智慧家居的火越燒越旺，“拍腦袋”的工程師需求屢見不鮮，貼近生活、貼近實(shí)際的健康需求絕對值得各個(gè)產(chǎn)品經(jīng)理需要深入挖掘。

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