TA紅包激戰(zhàn)80小時(shí)背后 巨頭為何非要一決勝負(fù)？

搶著給人送錢(qián)，還打起來(lái)了？這是真的。

2月以來(lái)，紅包場(chǎng)上的交戰(zhàn)聲此起彼伏。據(jù)北京晨報(bào)記者不完全統(tǒng)計(jì)，截至目前，微信、支付寶、微博等對(duì)外宣稱(chēng)發(fā)放紅包總額已超50億元。其間，微信和支付寶上演的封殺和反封殺“戲碼”也將紅包博弈推向高潮。在阿里和騰訊紅包激戰(zhàn)的背后，到底藏著什么企圖？

80小時(shí)高調(diào)攻堅(jiān)戰(zhàn)

阿里和騰訊的爭(zhēng)斗，很多時(shí)候都是戰(zhàn)略層面或暗地里的，很少像上周這樣直白和針?shù)h相對(duì)。

上周二，支付寶紅包開(kāi)通微信分享后，到上周五微信宣布清理違規(guī)紅包的80小時(shí)內(nèi)，似乎很難數(shù)清雙方到底進(jìn)行了多少輪博弈和爭(zhēng)斗。

2月2日12時(shí)左右，支付寶錢(qián)包內(nèi)的紅包功能，增加了微信、朋友圈、QQ和QQ空間的分享入口，支付寶紅包居然登陸了微信。事實(shí)上，支付寶看似“退一步”的方式，卻大大將支付寶紅包推進(jìn)了不知多少級(jí)臺(tái)階。因?yàn)槠涞顷懳⑿诺呐e動(dòng)立刻引來(lái)了大批媒體的關(guān)注。

短暫狂歡之后，2月2日晚10點(diǎn)，支付寶紅包就如許多業(yè)內(nèi)人士預(yù)料的“被封殺了”。隨后，微信以其涉嫌惡意營(yíng)銷(xiāo)為由進(jìn)行了聲明，并首次強(qiáng)硬放話(huà)：“等什么時(shí)候阿里接入了微信支付再來(lái)談”。

按照常理，這將以一種口水戰(zhàn)的方式結(jié)束。但現(xiàn)實(shí)的情況遠(yuǎn)比故事要精彩。幾乎是支付寶紅包被封的同一時(shí)間，支付寶開(kāi)通口令紅包的消息，就從支付寶內(nèi)部流出。并在3日正式在微信傳播。

口令紅包即用戶(hù)將紅包分享到微信或QQ時(shí)，支付寶紅包會(huì)自動(dòng)生成一張帶有數(shù)字口令的圖片，用戶(hù)可以直接在微信、朋友圈、QQ分享這張帶有口令的圖片。如果用戶(hù)要搶紅包，需要打開(kāi)支付寶錢(qián)包輸入口令，而不能在微信直接搶紅包。支付寶的這一做法，繞過(guò)了微信對(duì)于鏈接的限制。

不過(guò)，伴隨支付寶紅包逆襲而來(lái)的，卻是微信對(duì)平臺(tái)商家使用支付寶的全面禁用，以及對(duì)阿里系蝦米音樂(lè)、天天動(dòng)聽(tīng)等的全面封殺。微信聲明說(shuō)，這是一次對(duì)微信這個(gè)私密圈子生態(tài)的保護(hù)。2月5日晚間，微信發(fā)文將徹底清理平臺(tái)上違規(guī)發(fā)紅包的行為。

其間，雙方公關(guān)文筆、戰(zhàn)術(shù)博弈多輪，雙方各執(zhí)一詞，孰是孰非難以定論。但結(jié)果顯而易見(jiàn)，經(jīng)過(guò)這一輪80小時(shí)攻堅(jiān)戰(zhàn)，支付寶紅包以獲得的高關(guān)注度暫時(shí)取勝，較去年春節(jié)期間扳回一局。

紅包大戰(zhàn)剛拉開(kāi)序幕

支付寶為何非要在紅包上攪混水？微信、QQ、微博甚至是陌陌等企業(yè)，為何慷慨發(fā)出數(shù)十億元的紅包？顯然，紅包已不再是一個(gè)小游戲。在2015年，紅包化身成為推進(jìn)支付、社交，拉高活躍度等背負(fù)多重希望的催化劑。在業(yè)內(nèi)看來(lái)，紅包大戰(zhàn)剛剛拉開(kāi)序幕。

2014年微信推出搶紅包功能，隨后，支付寶、新浪微博等也紛紛在春節(jié)前推出搶紅包功能，但由于缺乏社交功能和社交功能屬性不同，只有微信紅包一夜躥紅。經(jīng)過(guò)去年一年的滲透，紅包概念開(kāi)始被越來(lái)越多的企業(yè)使用，如打車(chē)、專(zhuān)車(chē)、美甲、洗車(chē)，甚至是紙尿褲、賣(mài)報(bào)紙等，搶紅包成為企業(yè)獲取新用戶(hù)一把有效的利劍。

對(duì)于社交強(qiáng)而商業(yè)弱的微信，正在通過(guò)聯(lián)合企業(yè)在春晚發(fā)紅包的方式，向商業(yè)化邁進(jìn)。而商業(yè)強(qiáng)而社交弱的支付寶，則希望通過(guò)紅包構(gòu)建社交鏈條，增加支付寶的打開(kāi)頻率，構(gòu)建多樣的使用場(chǎng)景。

所以，微信紅包這邊剛說(shuō)，將在春晚期間聯(lián)合企業(yè)發(fā)億元紅包，支付寶紅包就表示要發(fā)10億元紅包，而手機(jī)QQ也跳出來(lái)說(shuō)，將通過(guò)兩種方式發(fā)放共計(jì)30億元紅包。甚至新浪微博也表示會(huì)直接給用戶(hù)發(fā)放現(xiàn)金紅包。

不管巨頭們?cè)鯓哟虻妙^破血流，讓用戶(hù)們開(kāi)心的是，真金白銀真的滿(mǎn)天飛起來(lái)了。

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