極客網(wǎng)2月10日(北京)紅包大戰(zhàn)還未開始,已經(jīng)吸引了眾多手機(jī)迷的關(guān)注,可謂是先聲奪人。昨天,已經(jīng)在紅包大戰(zhàn)中近身搏斗的騰訊和阿里,再次把春節(jié)紅包亂戰(zhàn)的事態(tài)升級,分別拿出5億和1.56億的現(xiàn)金用來發(fā)紅包,以此來回應(yīng)網(wǎng)友“不發(fā)現(xiàn)金紅包都是耍流氓”的吶喊。
微信“搖一搖”搶紅包
昨天微信方面宣布,2015春節(jié)期間,微信將聯(lián)合各類商家推出春節(jié)“搖紅包”活動,將送出金額超過5億的現(xiàn)金紅包(單個最大紅包為4999元),另外各類卡券紅包價值超過30億元。
首輪春節(jié)“搖紅包”活動將于2月12日晚上9點(diǎn)正式開啟,當(dāng)晚將派送2500萬個現(xiàn)金紅包。用戶只需要升級微信至昨天剛更新的6.1.1版本,打開微信“搖一搖”頁面,即有機(jī)會獲取現(xiàn)金紅包,微信官方后續(xù)將公布搖紅包具體日程表。而在除夕的央視春晚直播中,在主持人的播報(bào)引導(dǎo)下,用戶可以通過微信搖紅包。
昨天,手機(jī)QQ也公布了春節(jié)紅包方案,將邀請大牌明星、土豪企業(yè)一起給大家發(fā)放“明星紅包”和“企業(yè)紅包”,現(xiàn)金紅包和代金券紅包價值將超過30億元。
支付寶也推現(xiàn)金紅包
同一天,支付寶錢包也宣布,從小年夜(2月11日)到正月初一(2月19日),與品牌商戶一起向用戶發(fā)放約6億元的紅包。其中,現(xiàn)金超過1.56億元,購物消費(fèi)紅包約4.3億元。用戶只需在手機(jī)上打開最新版支付寶錢包(8.5版本),便可參與搶紅包。
支付寶錢包方面透露,2月11日至2月19日期間,將在14個整點(diǎn)時間發(fā)放現(xiàn)金紅包。根據(jù)規(guī)則,搶紅包在上述14個整點(diǎn)開始,每次持續(xù)半個小時。同一用戶每一個時間段只能參與一次。
用戶搶到的現(xiàn)金紅包,將直接進(jìn)入用戶的支付寶賬戶余額,與一般的支付寶資金一樣,可以消費(fèi),也能支持提現(xiàn)到銀行卡。
爭搶下一個O2O入口
點(diǎn)點(diǎn)客戰(zhàn)略總監(jiān)劉清分析,春節(jié)紅包的推出有利于增加用戶的活躍度,促進(jìn)背后的第三方支付工具“吸粉”。以騰訊系和阿里系產(chǎn)品為主力的2015年的紅包大戰(zhàn),背后是雙方對移動支付市場份額的爭奪。而這次微信搶紅包全
部通過搖一搖完成,劉清對此表示,“搖一搖”可能成為新的O2O的流量入口,因?yàn)閾u一搖的動作與地理位置和消費(fèi)場景緊密結(jié)合。
對于商業(yè)味十足的企業(yè)紅包,艾媒咨詢CEO張毅表示,企業(yè)代金券如果泛濫,可能會把有人情味的社交變成赤裸裸的關(guān)系買賣,傳播效果會有點(diǎn)變味。從企業(yè)角度看,很多紅包平均下來一個人分到2毛錢,用戶會有多大積極性去搶,還需要觀察。
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