超品、新品雙線預(yù)熱 蘇寧海信超品日打造世界杯新營銷

隨著海信與蘇寧合作世界杯營銷活動的不斷推進，5.24蘇寧海信超品日的信息不斷曝光。此次“超品”與“新品”聯(lián)動的戰(zhàn)略，使得雙方得到了消費者的關(guān)注與青睞。此次蘇寧與海信的全方位深度合作也成為5月國內(nèi)家電市場的一大高潮。

“超品+新品”獲成效 蘇寧海信打造世界杯新營銷

此次超品日“世界杯產(chǎn)品體驗官”活動獲得用戶的極大關(guān)注，自5月19日開啟的海信超品日預(yù)定活動，截止5月23日上午9:00，參與活動的數(shù)十款產(chǎn)品均接到上千件預(yù)約，甚至有白富美系列變頻空調(diào)等爆款產(chǎn)品的預(yù)約數(shù)量高達近萬件。

據(jù)悉，消費者在5月19日至5月23日起期間，通過關(guān)注微博海信電商，進入蘇寧新品試用頁報名參與活動。據(jù)了解，獲獎名單將在5月24日公布，幸運用戶可免費體驗海信世界杯指定電視系列以及海信新品空調(diào)、冰箱、洗衣機。

據(jù)蘇寧相關(guān)負責(zé)人介紹，”產(chǎn)品體驗官”活動已經(jīng)成為5月24日蘇寧海信超品日的重要助燃劑之一;此外在海信新品試用招募活動的同步加持下，蘇寧與海信成功地在品牌商與渠道商的合作中探索出了新方式。

由此可見，此番兩大國內(nèi)知名品牌的聯(lián)合行動，讓蘇寧海信品牌合作在銷量和聲譽兩方面取得豐收，也促使超品活動與新品試用這對新CP，成為了零售行業(yè)轉(zhuǎn)型升級中的新標桿。

高層互動頻繁 資源優(yōu)化配置打造家電狂歡日

隨著2018世界杯的腳步日益臨近，身為2018年FIFA世界杯官方贊助商的海信，將憑借多年來積累的先進技術(shù)能力與優(yōu)勢，在國際化設(shè)計理念和全球研發(fā)資源的共同發(fā)力下，尋求市場占有率的新突破。而這一目標與蘇寧業(yè)內(nèi)公認的家電第一渠道地位和其在體育界中擁有的實力相匹配，這也成為雙方合作的重要基礎(chǔ)之一。

繼5月4日，海信集團總裁劉洪新帶領(lǐng)團隊到訪蘇寧南京總部，與蘇寧易購總裁侯恩龍會晤之后。5月17日海信科龍集團副總裁王云利攜集團電視、空調(diào)、冰箱等事業(yè)部相關(guān)負責(zé)人再次到訪蘇寧。蘇寧與海信在半個月之內(nèi)的兩次高層對話分別就雙方對接下來的長遠戰(zhàn)略合作與供應(yīng)鏈事宜進行深入探討。

經(jīng)過協(xié)商，蘇寧一方面通過掌握的來自6億會員大數(shù)據(jù)信息，為海信提供家電用戶精準畫像，另一方面也可利用自身雙線融合的優(yōu)勢，有效提升消費者對于海信品牌的黏性和增加目標受眾的數(shù)量、范圍等。

此外，蘇寧海信在實現(xiàn)雙方數(shù)據(jù)互通之后，會進一步提高庫存?zhèn)}儲周轉(zhuǎn)效率，實現(xiàn)動態(tài)庫存等，從而提供更能滿足消費者需求的產(chǎn)品和服務(wù)，帶動個性化、精細化購物體驗的全面升級。更有蘇寧30365等服務(wù)內(nèi)容和蘇寧急速達、準時達等物流保障讓此次世界杯營銷更具魅力和吸引力。

無論是對于四年一狂歡的世界杯球迷來說，還是對于有換置家電需求的消費者而言，此次蘇寧與海信聯(lián)手打造的系列營銷活動，都是家電換新時不可不考慮的選擇之一。

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