美拍上線新LOGO “年輕”與“熱愛”成品牌核心關(guān)鍵詞

5月24日，美拍公布全新品牌標(biāo)識。新LOGO以英文字母MP為設(shè)計原型，既是美拍的英文首字母，又寓意“More Passion”，意為“無限熱愛”，與最新公布的品牌主張“我的熱愛，都在美拍”相呼應(yīng)，重新詮釋了美拍的品牌內(nèi)涵。借助品牌內(nèi)涵的全新演繹，美拍再次強化“興趣社區(qū)”產(chǎn)品定位。以興趣作為社區(qū)運營的基點，美拍將在短視頻行業(yè)中繼續(xù)強化差異化的競爭優(yōu)勢。

潮流屬性加持 新logo彰顯年輕與時尚

曾經(jīng)以攝像機為設(shè)計原型的品牌標(biāo)志，形象地體現(xiàn)了美拍作為短視頻拍攝工具的特征。而經(jīng)過4年發(fā)展，美拍已經(jīng)成為聚集海量時尚潮流年輕用戶的短視頻、直播社區(qū)。

基于獨特的短視頻社區(qū)文化，新的美拍品牌標(biāo)識去除了原有LOGO中工具化的元素，設(shè)計主體更新為傾斜向上的英文字母MP，更具年輕、積極、潮流的人文氣質(zhì)。美拍設(shè)計師笑稱，以字母作為標(biāo)識，也是很多潮牌LOGO的特征。

美拍表示，字母MP代表的含義為“More Passion”，以表達(dá)美拍希望越來越多的年輕用戶，能在美拍平臺上表達(dá)、分享他們熱愛的事物，讓無窮無盡的興趣領(lǐng)域在美拍平臺上誕生，最終讓擁有共同夢想、深有共鳴的年輕人聚集在美拍，這也是美拍建設(shè)“興趣社區(qū)”的目標(biāo)與價值。

不難發(fā)現(xiàn)，美拍平臺上已經(jīng)形成了許多興趣圈子。比如在街舞圈，韓宇、肖杰、何展成等街舞明星以及HELLO DANCE、O-DOG等知名舞社都聚集在美拍;在明星粉絲圈，張藝興、劉昊然、蔡徐坤等明星藝人的粉絲群體都熱衷于借助美拍豐富的拍攝工具創(chuàng)作明星周邊視頻;在時尚圈，維多利亞的秘密、巴黎歐萊雅等品牌入駐，眾多愛美的女性用戶在美拍上分享穿搭和美妝心得……

美拍就像匯聚了年輕人興趣的萬花筒，折射出當(dāng)代潮流文化的縮影，同時也預(yù)示著95后、00后超新一代人群主導(dǎo)的文化趨向。這也是美拍的品牌主張“我的熱愛，都在美拍”所表達(dá)的愿景。

擁有深厚文化認(rèn)同、情感共鳴的興趣文化，將與純娛樂的、媚俗的快消文化相區(qū)別，美拍也期望以此引導(dǎo)積極、向善、多樣化的大眾審美。

另外，美拍還表示，MP的含義也是開放性命題，供讓用戶自己去理解和詮釋。比如，MP還可解讀為“More Player”，寓意美拍將吸引更多不同圈層的年輕用戶進駐美拍，尋找樂趣;“More Power”寓意美拍用戶創(chuàng)造的內(nèi)容將擁有更強大、更直擊人心的力量;“More Popular”寓意美拍將與用戶一起，持續(xù)制造流行、引領(lǐng)潮流……

不少美拍達(dá)人表達(dá)了對美拍的新LOGO的看法，美拍達(dá)人飯飯認(rèn)為“雖然對舊LOGO已經(jīng)有感情，但是新的更潮!”、達(dá)人TOPsuper小虎表示新LOGO“更有立體感，更有現(xiàn)代感”。新的品牌標(biāo)識將成為連接美拍平臺與用戶之間的精神圖騰。

“興趣社區(qū)”產(chǎn)品定位，在短視頻行業(yè)走差異化路線

美拍品牌升級背后，是基于用戶屬性的深度洞察，以及對自身定位與行業(yè)格局的清晰認(rèn)知。據(jù)美拍官方數(shù)據(jù)顯示，美拍用戶中76%為女性，其中87%為90后，60%居住在一二線城市。因此美拍的用戶構(gòu)成具有鮮明的女性化、年輕化、城市化特征。

從嘻哈文化到街舞潮流，從粉絲經(jīng)濟到偶像誕生，年輕人熱愛的內(nèi)容都在美拍，備受年輕人喜愛的潮流文化都能在美拍找到根源。美拍社區(qū)中孕育著專屬于年輕人的興趣圈層，催化著一次又一次潮流文化變革。

在此基礎(chǔ)上，美拍將產(chǎn)品定位重新確定為年輕人的“興趣社區(qū)”，從而與泛娛樂化的短視頻社區(qū)產(chǎn)品形成鮮明對比，美拍也將在競爭激烈的短視頻行業(yè)中堅持差異化的發(fā)展策略。

“興趣社區(qū)”是指美拍將基于用戶所喜愛的興趣領(lǐng)域，進行內(nèi)容和用戶群體的垂直化運營，以促進具有相同興趣追求的用戶相互聚集、交流、互動，形成氛圍濃厚、關(guān)系密切的短視頻社區(qū)。

美拍目前有16個垂直的內(nèi)容分類，并已細(xì)分出超過300個的興趣方向，很多小眾的、創(chuàng)新的興趣領(lǐng)域從美拍中誕生。美拍“興趣社區(qū)”的產(chǎn)品定位與 “去中心化”的相輔相成，旨在保護內(nèi)容的多元化，讓更多新生的內(nèi)容、達(dá)人獲得平等的扶持，培育更豐富的社區(qū)生態(tài)。

未來，美拍將在產(chǎn)品、內(nèi)容層面持續(xù)更新與升級，建立“興趣社區(qū)”的差異化競爭優(yōu)勢。

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