可萌可酷的Snapchat作為當(dāng)下最火的社交網(wǎng)絡(luò)之一，自然成為備受關(guān)注的手游推廣買(mǎi)量平臺(tái)。
年輕化的用戶(hù)群體
作為一顆在社交網(wǎng)絡(luò)上冉冉升起的“新星”，Snapchat如今每天的活躍用戶(hù)數(shù)量達(dá)到1.78億，日均瀏覽量達(dá)到100億人次，其中流量多集中在北美、歐洲等地區(qū);用戶(hù)平均每日使用時(shí)間為30分鐘，用戶(hù)群高粘度特征明顯。
除此之外，Snapchat的用戶(hù)群體還表現(xiàn)出“年輕化”的特征。根據(jù)皮尤研究中心發(fā)布的一份對(duì)美國(guó)用戶(hù)的網(wǎng)絡(luò)行為研究報(bào)告顯示，年齡在18周歲到24周歲的年輕人中接近80%的人經(jīng)常訪問(wèn)Snapchat，年齡在25周歲到29周歲的中青年中超過(guò)半數(shù)是Sanpchat的用戶(hù)。因此，我們可以看出該應(yīng)用的主力軍是18周歲到29周歲年輕人。
這個(gè)年輕化的用戶(hù)群體，當(dāng)然也是游戲愛(ài)好者高發(fā)群體。據(jù) IPSOS 統(tǒng)計(jì)，在過(guò)去 6 個(gè)月中，Snapchat 用戶(hù)在手機(jī)設(shè)備平均下載 7.6 款游戲，比非 Snapchat 用戶(hù)高出約 25%。而在手游付費(fèi)上，Snapchat用戶(hù)的平均花費(fèi)也比非Snapchat用戶(hù)的要高。Snapchat用戶(hù)愛(ài)玩手游，還樂(lè)意為手游花錢(qián)，Snapchat因此成為手游廣告主在歐美和中東地區(qū)推廣的重要平臺(tái)之一。
精準(zhǔn)的廣告投放
跟Facebook、Twitter等社交軟件一樣，廣告業(yè)務(wù)是Snapchat主要的收益來(lái)源。Snapchat利用在故事中穿插廣告、拓展式Snap廣告及廣告API接口等方式作為平臺(tái)大型廣告投放的方法，同時(shí)，Snapchat 的精準(zhǔn)化投放技術(shù)使游戲產(chǎn)品的推廣效果達(dá)到最大化。比如Audience Insight 功能，可用于投放前的定向規(guī)劃，幫助廣告主在投放前了解目標(biāo)受眾群的用戶(hù)畫(huà)像，確保廣告定位的準(zhǔn)確性，更加有利于后續(xù)廣告創(chuàng)意的制作和廣告預(yù)算的分配。此外，為了幫助廣告主更加精準(zhǔn)地投放廣告，Snapchat還與許多不同地區(qū)的移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)都建立了深度的合作伙伴關(guān)系。如Snapchat中國(guó)區(qū)獨(dú)家游戲代理匯量科技，為中國(guó)游戲開(kāi)發(fā)者、發(fā)行商出海推廣提供專(zhuān)業(yè)的Snapchat廣告開(kāi)戶(hù)及投放服務(wù)，在Snapchat平臺(tái)上精準(zhǔn)地獲取優(yōu)質(zhì)的用戶(hù)資源。
如果說(shuō)手游買(mǎi)量是割草，那么Snapchat無(wú)疑是把鋒利的鐮刀。手游廠商不妨在出海時(shí)把 Snapchat 加入到推廣渠道矩陣中，借此獲得大批年輕優(yōu)質(zhì)用戶(hù)。
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