Oath Ad Platforms廣告平臺全球整合重裝上陣!

全球媒體科技公司Oath在2018年9月11日宣布正式推出Oath Ad Platforms廣告平臺，將AOL和Yahoo旗下眾多廣告產(chǎn)品整合為單一品牌，成為廣告主和發(fā)布商推動業(yè)務(wù)成長的利器。Oath Ad Platforms廣告平臺奠基于 Oath全球的可信賴數(shù)據(jù)、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、創(chuàng)新廣告體驗和領(lǐng)先業(yè)界的程序化算法，透過最新AI技術(shù)，協(xié)助廣告主優(yōu)化數(shù)字營銷效益;并以全球視頻內(nèi)容媒合平臺等工具，協(xié)助內(nèi)容平臺及發(fā)布商共創(chuàng)收益。Oath Ad Platforms廣告平臺結(jié)合數(shù)據(jù)、服務(wù)團隊與全球資源，接下來也將持續(xù)優(yōu)化廣告平臺、提升市占率，為合作伙伴提供最新的服務(wù)及功能。

Oath Ad Platforms廣告平臺結(jié)合數(shù)據(jù)、科技、優(yōu)化三大優(yōu)勢，透過平臺資源與全新功能為現(xiàn)今面臨挑戰(zhàn)的廣告主提供整合解決方案

Oath Ad Platforms廣告平臺整體架構(gòu)：

針對廣告主(Marketers)，Oath Ad Platforms廣告平臺提供全新買方廣告平臺(DSP)及原生廣告平臺（信息流廣告），協(xié)助品牌與代理商打造品牌、獲得消費者洞察及提升效果

Oath Ad Platforms廣吿平臺針對廣告主提供的全新解決方案：

買方廣告平臺Demand Side Platform（DSP）：

DSP 結(jié)合豐富、可信賴且獨有的數(shù)據(jù)，包括原本Oath網(wǎng)絡(luò)中的數(shù)據(jù)、第三方數(shù)據(jù)、及廣告主自己擁有的數(shù)據(jù)等多元數(shù)據(jù)來源，同時串接全球40多個廣告交易市場，并提供AOL、Yahoo、MSN及Oath旗下其他自有品牌的安全廣告流量，協(xié)助廣告主更精準的鎖定目標人群。

針對廣告主提供的解決方案可達成三大效益：

更全面的觸達：Oath同時擁有全球視野及在地洞察，包括分布于30多個國家的全球10億用戶,助您擴大海外市場規(guī)模。

更有價值的數(shù)據(jù)及洞察：提供嚴格的詐欺廣告防護措施以保護品牌安全、消費者數(shù)據(jù)洞察協(xié)助廣告主擬定策略、以及完整的數(shù)據(jù)分析與營銷活動洞察報告。

更好的營銷效果：由Oath Ad Platforms廣告平臺專屬的資料科學(xué)家團隊領(lǐng)軍，運用最新人工智能技術(shù)開發(fā)強化DSP平臺的兩大功能：Oath機器學(xué)習(xí)優(yōu)化引擎AdLearn，可透過數(shù)據(jù)與算法優(yōu)化廣告點擊、視頻完整觀看及轉(zhuǎn)換效果;Predictive Audience 則借由機器學(xué)習(xí)，建立模型預(yù)測用戶的轉(zhuǎn)換行為,已成功協(xié)助美妝護膚、健康保健與服飾電商等產(chǎn)業(yè)廣告主的轉(zhuǎn)換翻倍增長,也歡迎更多效果營銷類客戶進行嘗試。(深入了解更多cndsp@oath.com)

原生廣告平臺Native（信息流廣告）：

Yahoo信息流廣告又稱原生廣告，信息流廣告是出現(xiàn)在新聞門戶或者社交媒體中的廣告，信息流廣告的投放特點是個性化投放，可以通過人群標簽去投放，按照自己的需求，依托海量的用戶數(shù)據(jù)和信息流生態(tài)體系，精準捕捉用戶意圖，有效降低非潛在用戶干擾，將廣告展現(xiàn)給目標客戶。

將廣告植入在新聞頁面中，類似于新聞的形式，將這些類似于新聞的原生廣告分類推送到感興趣的受眾面前，看到這些廣告并產(chǎn)生興趣的受眾才會點擊，幫助減少無效點擊和誤點，節(jié)省廣告費用。例如將財經(jīng)類廣告推送在對區(qū)塊鏈、比特幣、股票比較感興趣的用戶面前。

Yahoo的原生廣告視頻投放是以CPC計費，只有客戶點擊才會付費，這是Yahoo原生廣告平臺區(qū)別于其他視頻廣告平臺的一大優(yōu)勢。

同時，Yahoo還有動態(tài)智能推送廣告DPA(Dynamic Product Ads)。動態(tài)只能推送可以自動將商品上架至廣告平臺，并推送給目標群體用戶。全程采用自動化的出價、選品、素材更換與推廣受眾設(shè)定，幫助廣告主達成成本目標。

強大的數(shù)據(jù)分析幫助廣告主隨時制定有效的廣告投放策略。通過人工智能AI技術(shù)，預(yù)測使用者行為。以ASOS為例進行分析，ASOS品牌在各國的購買性別分類中都是以女性居多，女性顧客以18-24歲為主，男性顧客以24-25歲為主,同時也發(fā)現(xiàn)購買ASOS的客戶也比較熱衷流行服飾和美妝，不喜歡綜合性電商購物，也不喜歡披薩等垃圾食品，對婚姻和就業(yè)比較感興趣等信息。所以在類似ASOS的品牌廣告的投放就可以直接針對服飾的搭配,以及服飾的分類等加強。

(上海天擎為Yahoo大陸?yīng)毤掖砩?，深入了解更多Yahoo原生廣告整合解決方案，跨境推廣營銷方式，請咨詢400-620-8365或market@skytech.cn;關(guān)注官方公眾號：天擎互聯(lián)網(wǎng)營銷)

針對發(fā)布商(Publishers)，Oath Ad Platforms廣告平臺提供全新內(nèi)容媒合平臺，協(xié)助內(nèi)容平臺及發(fā)布商提升用戶體驗、獲得更多變現(xiàn)方式及擁有內(nèi)容控制權(quán)，打造全球視頻影音共榮圈

Oath Ad Platforms廣告平臺針對發(fā)布商提供的全新解決方案：

展示型廣告賣方平臺Oath Supply Side Platform：

提供發(fā)布商完整的賣方平臺管理展示型廣告的流量，并透過廣告交易市場協(xié)助發(fā)布商觸及全球展示型廣告主

視頻廣告賣方平臺Video Supply Side Platform：

提供發(fā)布商完整的賣方平臺管理視頻廣告的流量，并透過廣告交易市場協(xié)助發(fā)布商觸及全球視頻廣告主

全球視頻內(nèi)容媒合平臺Video Syndication：

協(xié)助媒合內(nèi)容平臺及發(fā)布商，創(chuàng)造雙贏機會。當(dāng)內(nèi)容平臺將優(yōu)質(zhì)視頻放到全球視頻內(nèi)容媒合平臺 Video Syndication 后，就有機會透過全球化資源觸及更廣的用戶，進而實現(xiàn)內(nèi)容變現(xiàn);另一方面，發(fā)布商可在平臺中挑選他們需要的優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容，吸引更多網(wǎng)友體驗觀看，創(chuàng)造更多流量與廣告機會。

目前平臺內(nèi)擁有全球超過1500萬支的優(yōu)質(zhì)視頻、4000多家發(fā)布商、及500家內(nèi)容平臺，未來我們也期望能透過全球視頻內(nèi)容媒合平臺創(chuàng)造一個內(nèi)容平臺與發(fā)布商的視頻共榮圈。

(深入了解更多apac-platforms-supply@oath.com)

Oath Ad Platforms廣告平臺的常用名詞解釋

廣告主(買家)及發(fā)布商(賣家)會透過交易市場Exchange進行廣告交易。

交易市場Marketplace/Exchange：是媒合買家與賣家的地方

平臺Platform ：是讓買家與賣家可以進行交易的技術(shù)平臺

操盤服務(wù)Service：協(xié)助用戶在交易市場中達成目標

程序化購買Programmatic Buy ：是通過平臺來購買媒體

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