吆喝科技CEO王曄受邀出席WAW X 十周年數(shù)據(jù)峰會(huì):經(jīng)驗(yàn)經(jīng)常會(huì)被試驗(yàn)結(jié)果打臉

2018年9月18日,WAW X 十周年數(shù)據(jù)峰會(huì)在北京舉辦。作為業(yè)界數(shù)據(jù)營銷和運(yùn)營專業(yè)的代名詞,本次峰會(huì),主辦方邀請(qǐng)到數(shù)字營銷圈最頂級(jí)的企業(yè)和數(shù)據(jù)營銷操盤手,共同探討數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的互聯(lián)網(wǎng)營銷與運(yùn)營。國內(nèi)A/B測(cè)試領(lǐng)軍者吆喝科技受邀出席此次峰會(huì),會(huì)上,吆喝科技創(chuàng)始人兼CEO發(fā)表了題為《試驗(yàn)驅(qū)動(dòng)的數(shù)字營銷》的主題演講 。

A/B測(cè)試的結(jié)果經(jīng)常會(huì)“打臉”經(jīng)驗(yàn)

“我們之前做過很多試驗(yàn),跑出來的結(jié)果經(jīng)常和經(jīng)驗(yàn)背道而馳。”在講述一些有意思的案例時(shí),王曄都和現(xiàn)場(chǎng)觀眾進(jìn)行了精彩的互動(dòng),迪奧和布丁小貸的案例都讓觀眾感受到了什么叫“實(shí)力打臉”,現(xiàn)場(chǎng)氣氛也進(jìn)入到了一個(gè)小高潮。

A/B測(cè)試是什么?能干什么?

A/B測(cè)試本質(zhì)上是個(gè)分離式組間試驗(yàn),屬于預(yù)測(cè)型結(jié)論,與“后驗(yàn)”的歸納性結(jié)論差別巨大。A/B測(cè)試的目的在于通過科學(xué)的試驗(yàn)設(shè)計(jì)、采樣樣本代表性、流量分割與小流量測(cè)試等方式來獲得具有代表性的試驗(yàn)結(jié)論,并確信該結(jié)論在推廣到全部流量可信。

A/B測(cè)試在數(shù)據(jù)營銷中可以應(yīng)用到包括營銷創(chuàng)意優(yōu)化、市場(chǎng)活動(dòng)優(yōu)化、轉(zhuǎn)化率優(yōu)化等不同場(chǎng)景,并且可以幫助對(duì)應(yīng)的廣告CTR、活動(dòng)注冊(cè)、購物車結(jié)算等完成不同程度的提升。

廣告之父David Ogilvy說過:測(cè)試不息、優(yōu)化不止。A/B測(cè)試不只是一種優(yōu)化工具,也是一套方法論,一套讓試驗(yàn)驅(qū)動(dòng)決策的方法論,而吆喝科技所背負(fù)的使命正是是為企業(yè)提供科學(xué)高效的互聯(lián)網(wǎng)試驗(yàn)平臺(tái),連接數(shù)據(jù)與決策,讓創(chuàng)新推動(dòng)業(yè)務(wù)持續(xù)。

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