在互聯(lián)網(wǎng)+時代，新技術(shù)不斷涌現(xiàn)、應(yīng)用服務(wù)日益豐富、生態(tài)體系加速構(gòu)建，智能電視已不僅是一種產(chǎn)品，也是一種新的生態(tài)模式——家庭娛樂中心。智能電視已經(jīng)迅速占領(lǐng)家居市場，并保持較高的增長速度。
在這場智能浪潮中，硬件、應(yīng)用、內(nèi)容成為核心要素，為了更清楚的描述產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，奧維云網(wǎng)順勢發(fā)布《奧維·中國OTT系列指數(shù)》，分別從硬件銷售、應(yīng)用消費、內(nèi)容資源三大方面進行解讀。奧維云網(wǎng)(AVC)戰(zhàn)略咨詢事業(yè)部總經(jīng)理李曄在發(fā)布會上表示，“希望該系列指數(shù)可以成為行業(yè)風(fēng)向標(biāo)，為行業(yè)健康良性發(fā)展做好持續(xù)的支撐服務(wù)。”
《奧維·中國OTT系列指數(shù)》共包括銷售指數(shù)、消費指數(shù)、內(nèi)容指數(shù)三大系列，分別對應(yīng)了智能電視的硬件、應(yīng)用、內(nèi)容三個層面，是國內(nèi)首份由第三方權(quán)威咨詢公司發(fā)布的指數(shù)，具有全面性、權(quán)威性，能夠真實、客觀的反映智能電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀。該指數(shù)將以月度為周期進行發(fā)布。
5月主要指數(shù)解讀
經(jīng)過近幾年的發(fā)展，“智能電視”對用戶而言并不陌生，但是隨著智能電視滲透率的不斷增高，整個智能電視產(chǎn)業(yè)并未得到與之成正比的發(fā)展。整體上，智能電視在5月份的表現(xiàn)較平緩，硬件端和應(yīng)用端均處于正常發(fā)展水平，但值得注意的是，牌照方對視頻內(nèi)容布局處于景氣狀態(tài)，說明后臺內(nèi)容商目前較積極，而豐富的內(nèi)容資源能夠有效的吸引活躍用戶，未來很有可能帶動前端應(yīng)用和硬件的協(xié)同發(fā)展。
市場表現(xiàn)趨于平穩(wěn)
智能電視5月份銷售綜合指數(shù)為106，位于指數(shù)正常浮動范圍區(qū)間，終端市場平穩(wěn)發(fā)展。在過去一年中，智能電視硬件端發(fā)展均較平穩(wěn)，未有明顯突破，雖然今年2月受春節(jié)影響，指數(shù)增長迅猛，沖高至161點，但其漲勢猶如曇花一現(xiàn)，并未迎來行業(yè)所期待的爆發(fā)式增長。
“看”電視仍是基本需求
智能電視5月份消費綜合指數(shù)為96，用戶活躍情況處于平均水平，從中也可以看出，智能電視用戶的使用習(xí)慣其實尚未形成，電視應(yīng)用整體上還處于培育用戶階段。從單項指標(biāo)看，OTT(電視+盒子)活躍指數(shù)94，與上月相比指數(shù)增長11，增幅14.0%，智能電視用戶發(fā)展態(tài)勢良好;APP活躍指數(shù)98，整體上市場表現(xiàn)良好，其中視頻類活躍度最高，指數(shù)達108，而備受關(guān)注的游戲類活躍指數(shù)僅為85，表現(xiàn)欠佳，說明“看”仍是用戶對電視的基本需求，“玩”電視的需求普及還需時日。
從APP使用情況看，過半用戶已習(xí)慣電視的“新看法”，5月份活躍用戶比例已達到57%，每人每月平均啟動35次APP，電視APP使用習(xí)慣已開始形成，而用戶每次平均停留時長僅10分鐘，用戶粘性較差。其中視頻類每人平均啟動34次，每次平均停留時長11分鐘，而游戲及其他類每人平均只啟動次數(shù)3-5次，每次停留5-6分鐘，從中可以看出，與視頻類APP相比，游戲及其他類APP平均啟動次數(shù)雖然很低，但是用戶進入APP后停留時長差距卻不大，所以游戲及其他類APP未來應(yīng)更多的考慮如何進行APP推廣，增加用戶規(guī)模。
綜藝和電視劇更受歡迎
視頻內(nèi)容搜索方面，綜藝節(jié)目《奔跑吧兄弟第二季》熱搜指數(shù)高達3652，遙遙領(lǐng)先于其他內(nèi)容，位居5月熱搜榜榜首，電視劇《特警力量》和《虎媽貓爸》分別獲得亞軍和季軍，熱搜指數(shù)分別為2138和1545。在智能電視這塊大屏上，綜藝節(jié)目和電視劇比較受用戶喜愛。
指數(shù)說明
1.銷售指數(shù)，反映智能電視硬件銷售端發(fā)展景氣情況，指數(shù)核算涵蓋銷量、均價和市場競爭三個維度的信息。
銷售指數(shù)正常波動區(qū)間為90-100，指數(shù)低于90時，視為不景氣，值越低行業(yè)越低迷;指數(shù)高于110時，視為景氣，值越高行業(yè)越景氣。
2.消費指數(shù)，反映智能電視用戶使用活躍情況，包括對OTT終端(電視及盒子)的使用活躍度和對APP的使用活躍度，活躍指數(shù)核算涵蓋用戶規(guī)模、活躍率、啟動次數(shù)和使用時長四個維度的信息。
銷費指數(shù)正常波動區(qū)間為90-100，指數(shù)低于90時，視為不景氣，值越低用戶使用情況越低迷;指數(shù)高于110時，視為景氣，值越高用戶使用情況越景氣。
3.內(nèi)容指數(shù)，含牌照方OTT內(nèi)容指數(shù)和視頻內(nèi)容熱搜指數(shù)兩個指數(shù)。其中，牌照方OTT內(nèi)容指數(shù)能夠綜合反映牌照方的內(nèi)容資源情況，核算時綜合考量了牌照方對百度熱搜內(nèi)容的覆蓋率及所覆蓋內(nèi)容的搜索熱度;視頻內(nèi)容熱搜指數(shù)則反映智能電視(OTT)終端各類內(nèi)容的用戶關(guān)注度。
內(nèi)容指數(shù)的環(huán)比增長率在0-30%之間時，視為正常增長范圍，增長率小于0時，視為低迷;增長率大于30%時，視為景氣。
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