雙11手機品牌戰(zhàn)報 為什么值得一說的是第八名？

每年的雙11，除了盯著天貓京東蘇寧等銷售平臺的銷售額數(shù)字不斷上漲，看看各大品牌的“戰(zhàn)報”也是頗有意思的一件事。但2018年的雙11，最吸引我的手機廠商“戰(zhàn)報”，并非榮耀小米那些銷售額破多少億，幾個平臺位列第一，而是聯(lián)想手機的“戰(zhàn)報”：排名第8。

第八這個名次，聽起來似乎確實是不夠硬氣，很多人甚至都會說，為什么第八名也要拿出來說一下。但對于聯(lián)想手機來說，這個第8名也確實是一個階段性的里程碑。排名第8都超過了誰呢?錘子第9、一加第10、魅族第11、三星第12……這樣看來還確實是可以的。

曾經(jīng)聯(lián)想手機的輝煌可能很多人都已經(jīng)忘記了，以至于現(xiàn)在聯(lián)想手機的存在感，在大眾的內(nèi)心確實是不高，聯(lián)想還是那個只會做PC的品牌。但從6月開始，聯(lián)想手機重新出發(fā)，再度出現(xiàn)在消費者的視野當中。5個月過去了，在手機市場這樣的紅海，并且整體下滑的大環(huán)境下，市場排名從“others”上升到第8，以一個“圈內(nèi)人”的角度來看，值得慶賀。

聯(lián)想手機重新出發(fā)的這5個月，轉(zhuǎn)變確實非常之大，貫穿始終的“碰瓷營銷”方式，顯得非常的互聯(lián)網(wǎng)，甚至比起小米、錘子這樣100%互聯(lián)網(wǎng)基因的企業(yè)做的還要徹底，與聯(lián)想品牌自身的形象可以說是180°的大轉(zhuǎn)彎，就連聯(lián)想手機的業(yè)務(wù)負責人“掌柜”常程，都贏得了“萬瓷王”的稱號。同時敏銳的簽下當紅流量明星朱一龍做為品牌代言人，不得不說，這樣的一系列營銷動作，為聯(lián)想手機帶來了遠超其市場份額的關(guān)注度。

好在不只是營銷出位，聯(lián)想手機的產(chǎn)品力也確實拿得出手。6月發(fā)布的Z5，在雙11的售價已經(jīng)逼近千元，以其出色的屏幕、6GB大內(nèi)存等配置來講，性價比堪稱一流，比起榮耀、小米的同級產(chǎn)品，大概擁有300元左右的價格優(yōu)勢，要知道在千元機這個價格檔次，300元幾乎就是20-30%的比例了，聯(lián)想這么賣手機，估計真的是不賺錢的。以利潤為代價搶占用戶認知，在當下的手機市場大環(huán)境下也算是豪賭。

10月18日聯(lián)想手機發(fā)布了以自拍為主打的S5 Pro，千元影霸K5 Pro等產(chǎn)品。11月1日，短短半個月之后，聯(lián)想手機再度召開大型發(fā)布會，繼榮耀和小米之后，成為行業(yè)內(nèi)第三個發(fā)布滑蓋真全面屏手機的品牌，并且Z5Pro依舊保持超高的性價比，1998元的價格比起榮耀小米要便宜了1000多，同時配置和產(chǎn)品力上也并不落下風，看得出來聯(lián)想是在真正認真的做手機，半年不到的時間，聯(lián)想手機從產(chǎn)品層面，就做到了從“出發(fā)到追上”的成績，可喜可賀。

除了總榜的第8，聯(lián)想手機在同比銷量和銷售額的增長上，都是第一，這在漸入“寒冬”的手機市場上顯得尤為難得。無論是618時聯(lián)想Z5的單品冠軍，還是這次的總榜遞8，都是聯(lián)想手機回歸的腳印。前面還有誰?oppo，vivo，蘋果，小米……各個都是難啃的硬骨頭，聯(lián)想手機想更進一步，會比過去這5個月爬上來的過程艱辛的多。

但我依舊很高興的看到，聯(lián)想手機正在慢慢變成正常的模樣。

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