中國(guó)移動(dòng)手機(jī)為何能名列市場(chǎng)第五？

日前，迪信通聯(lián)合賽諾發(fā)布了2018年9月手機(jī)零售指數(shù)，9月迪信通線上線下全渠道手機(jī)銷量前十名：1、華為(29.8%);2、vivo(20.6%);3、OPPO(20.1%);4、小米(13.1%);5、榮耀(9.2%);6、蘋果(2.1%);7、三星(1.8%);8、諾基亞(1.2%);9、中國(guó)移動(dòng)(1.1%);10、其他(1.0%)。

其中，如果把華為和榮耀合為一家計(jì)算的話，那么，在前十名中，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌排序就是：華為、vivo、OPPO、小米和中國(guó)移動(dòng)。沒錯(cuò)，第五名是中國(guó)移動(dòng)，盡管份額只有1.1%。

在當(dāng)前的手機(jī)市場(chǎng)上，各大廠商的競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入白熱化的階段，很多小廠商都被淘汰出局。此次在迪信通發(fā)布的榜單中，中國(guó)移動(dòng)名列國(guó)產(chǎn)手機(jī)第五名，數(shù)據(jù)基本上反映了市場(chǎng)的實(shí)際情況。

無論是傳統(tǒng)的手機(jī)廠商還是從家電轉(zhuǎn)型做手機(jī)的廠商，亦或是新興的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)廠商，無論是想抓住互聯(lián)網(wǎng)入口還是想布局智能家居入口等，都有自己不得不做手機(jī)的理由;但是對(duì)于每年千億利潤(rùn)的中國(guó)移動(dòng)來說，既不需要為互聯(lián)網(wǎng)入口擔(dān)憂，手機(jī)行業(yè)的微薄毛利也不以構(gòu)成誘惑，那它持續(xù)做手機(jī)究竟是為了什么?

2013年8月，中國(guó)移動(dòng)發(fā)布首批兩款自主品牌手機(jī)：M701、M601，內(nèi)置了語音助手靈犀等中國(guó)移動(dòng)多項(xiàng)特色服務(wù)，目標(biāo)打造中國(guó)移動(dòng)3G手機(jī)的標(biāo)桿性產(chǎn)品。

在2014年6月，在移動(dòng)通信由3G向4G升級(jí)的時(shí)候，中國(guó)移動(dòng)為了促進(jìn)4G的普及和發(fā)展，讓用戶僅花幾百塊就能體驗(yàn)4G，推出了自有品牌手機(jī)M811，旨在為終端廠商打造樣本，為千元4G手機(jī)建立的一個(gè)全新的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，從而帶動(dòng)更多廠商跟隨。

同時(shí)，三大運(yùn)營(yíng)之間的競(jìng)爭(zhēng)區(qū)域已經(jīng)漸漸轉(zhuǎn)移到產(chǎn)業(yè)鏈。業(yè)內(nèi)人士透露，目前手機(jī)的成本價(jià)很低，中國(guó)移動(dòng)等運(yùn)營(yíng)商自有品牌的手機(jī)加入，對(duì)于行業(yè)手機(jī)的合理化定價(jià)起到了很好的榜樣作用。以中國(guó)移動(dòng)A2為例，該機(jī)支持VoLTE和CA，價(jià)格僅為799元，為“支持4G+”的手機(jī)重新定義了理性價(jià)值區(qū)間，這無疑在當(dāng)時(shí)的手機(jī)市場(chǎng)打造了標(biāo)桿。

由此可見，立標(biāo)桿，引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)鏈推出自身需要的產(chǎn)品和能力，同時(shí)作為調(diào)節(jié)價(jià)格與產(chǎn)品節(jié)奏的一個(gè)工具，就是中國(guó)移動(dòng)自有品牌手機(jī)的準(zhǔn)確定位。正如業(yè)內(nèi)人士所言，中國(guó)移動(dòng)是一家運(yùn)營(yíng)商，不會(huì)靠終端去賺錢，搞自有品牌主要是想讓用戶有更好的體驗(yàn)，并且能夠有一個(gè)價(jià)廉物美的手機(jī)。自有品牌手機(jī)主要是起一個(gè)導(dǎo)向作用，和產(chǎn)業(yè)鏈伙伴一起為消費(fèi)者提供更好的“手機(jī)+網(wǎng)絡(luò)+服務(wù)”的一體化體驗(yàn)感受。

從此，在技術(shù)升級(jí)和產(chǎn)品換代的最緊要的關(guān)頭，中國(guó)移動(dòng)都會(huì)推出1～2款標(biāo)桿性產(chǎn)品，讓整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈真正了解并觸摸到中國(guó)移動(dòng)對(duì)手機(jī)市場(chǎng)供給需求的判斷，并不斷調(diào)整方向生產(chǎn)符合市場(chǎng)現(xiàn)階段和未來趨勢(shì)的產(chǎn)品。盡管最初中國(guó)移動(dòng)發(fā)布自有品牌手機(jī)是無心插柳，但是從自有品牌手機(jī)發(fā)布以來，憑借其精準(zhǔn)的定位和超高性價(jià)比，不僅起到了給產(chǎn)業(yè)鏈傳遞明確信息的作用，在市場(chǎng)上也得到了消費(fèi)者的認(rèn)可。

眾所周知，中國(guó)移動(dòng)今年乃至5G到來之前的重點(diǎn)任務(wù)是發(fā)展4G+，為配合這一網(wǎng)絡(luò)升級(jí)，其手機(jī)的戰(zhàn)略布局是圍繞推進(jìn)4G+，推出支持VoLTE、RCS、CA、NFC四種功能的手機(jī)產(chǎn)品。同時(shí)，在智能手機(jī)不斷升級(jí)換代的當(dāng)下，全面屏、AI加持也逐漸從旗艦手機(jī)配置向千元機(jī)甚至百元機(jī)普及。因此，業(yè)內(nèi)專家建議中國(guó)移動(dòng)持續(xù)推出自有品牌千元手機(jī)，一方面繼續(xù)普及黑科技，更好地滿足用戶需求，另一方面持續(xù)提升品牌影響力。據(jù)悉，近期中國(guó)移動(dòng)將發(fā)布兩款手機(jī)，分別是中國(guó)移動(dòng)N5手機(jī)和中國(guó)移動(dòng)N5 Pro手機(jī)，這兩款手機(jī)都是主打千元檔。其中，N5將配備劉海屏，擁有超高屏占比，同時(shí)相機(jī)功能中增加智能相機(jī)入口，支持翻譯、識(shí)物、搜題功能。中國(guó)移動(dòng)N5 Pro手機(jī)是一款高顏值旗艦全面屏4G+手機(jī)，接近iPhone X的屏占比，同樣配備了智能相機(jī)，擁有極速對(duì)焦高清拍照功能，具備Notch全面屏、智能雙攝等未來產(chǎn)品流行設(shè)計(jì)元素。尤為值得一提的是，中國(guó)移動(dòng)N5Pro手機(jī)上行速率是普通4G手機(jī)的2.5倍，下行速率是普通4G手機(jī)的3倍。這兩款手機(jī)的推出，可以進(jìn)一步改變運(yùn)營(yíng)商自有品牌手機(jī)價(jià)格低、顏值低、體驗(yàn)差的形象。

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