央視關(guān)注“黑色星期五”：網(wǎng)易考拉等跨境電商或再創(chuàng)新高

11月23日星期五，年度“黑五”電商大促正式拉開序幕。央視財經(jīng)頻道在當晚推出專題節(jié)目，聚焦中國跨境電商們在“黑色星期五”之間的表現(xiàn)。其中，中國領(lǐng)先的綜合跨境電商網(wǎng)易考拉公布了“黑五洋貨節(jié)”的首日戰(zhàn)報：10小時突破去年全天銷售額，來自80個國家的5000多個品牌參與了大促。

網(wǎng)易考拉出色的“黑五”戰(zhàn)報反映出“黑五中國化”趨勢日漸增強。“黑五中國化”是中國消費全球化的一個縮影，折射出消費者對全球優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的需求越來越旺盛，海外品牌對中國消費市場也愈發(fā)重視。

“國際品牌越來越意識到跨境模式帶來不容忽視的市場增量，它未來的規(guī)模足以影響到品牌全球布貨的格局。國際品牌以前不用在中國專門布跨境的貨，現(xiàn)在必須得改變了。”網(wǎng)易考拉副總裁馮小楓在接受央視采訪時表示，“網(wǎng)易考拉將繼續(xù)助力國際優(yōu)質(zhì)品牌進入中國市場，用高質(zhì)量的產(chǎn)品服務(wù)消費升級，滿足中國人民對美好生活的需求。”

直采全球優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品 服務(wù)中國消費升級

當前，中國已成為世界第二大經(jīng)濟體。經(jīng)濟的穩(wěn)步增長和居民收入的穩(wěn)定提高，使消費者對海外優(yōu)質(zhì)商品的需求也不斷提升。網(wǎng)易考拉等跨境電商將國內(nèi)需求和全球市場供給聯(lián)系起來，用全球化的市場觀念匹配了中國用戶消費升級帶來的需求。

央視指出，在跨境消費中，正品保證對消費者至關(guān)重要。

網(wǎng)易考拉CEO張蕾曾表示，正品是網(wǎng)易考拉的經(jīng)營核心。網(wǎng)易考拉一直以來都堅持以自營直采為主，從源頭保證正品。自2015年初成立起，網(wǎng)易考拉就深入布局全球高等級供應(yīng)鏈。如今，網(wǎng)易考拉已和全球千余家頂級品牌商和供貨商建立了深度合作關(guān)系。僅2018年上半年，網(wǎng)易考拉就先后與近50家全球知名品牌或集團簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié)議，推動與品牌方包括商品采購、商品開發(fā)、品牌推廣等各方面的合作。在持續(xù)擴充海外產(chǎn)品供應(yīng)鏈的同時，網(wǎng)易考拉開創(chuàng)了從“原產(chǎn)地直發(fā)——國際物流——國內(nèi)保稅倉——國內(nèi)物流”的正品監(jiān)管體系，保障售前及售后海外產(chǎn)品的品質(zhì)。

網(wǎng)易考拉專注正品品質(zhì)，贏得了消費者的信賴和行業(yè)的認可。專業(yè)數(shù)據(jù)分析機構(gòu)艾媒咨詢發(fā)布《2018中國跨境電商正品調(diào)研專題報告》顯示，網(wǎng)易考拉以8.84的正品信任度高分，力壓京東全球購和天貓國際，位列2018跨境電商平臺正品信任度首位，這也是網(wǎng)易考拉三度蟬聯(lián)正品信任度第一。

艾媒此前報告顯示，2018年上半年，網(wǎng)易考拉在國內(nèi)跨境進口零售市場的份額占比達到26.3%，已連續(xù)6次蟬聯(lián)跨境進口零售電商市場份額行業(yè)第一。

跨境電商迎政策利好 國際品牌振入華信心

剛剛結(jié)束的首屆中國國際進口博覽會上，國家主席習(xí)近平宣布進一步擴大對外開放，加快跨境電子商務(wù)業(yè)務(wù)發(fā)展的政策落地。隨后，在11月21日，國務(wù)院總理李克強主持召開國務(wù)院常務(wù)會議，會議決定延續(xù)和完善跨境電子商務(wù)零售進口政策并擴大適用范圍，擴大開放更大激發(fā)消費潛力;部署推進物流樞紐布局建設(shè)，促進提高國民經(jīng)濟運行質(zhì)量和效率。

央視指出，政策的利好給與中國跨境電商平臺合作的國際品牌以更大的信心，有越來越多的國際品牌考慮重新布局中國跨境購物市場。

澳大利亞Swisse中國區(qū)執(zhí)行總裁安玉婷在接受央視采訪時表示，“政策的利好給我們非常大的信心，中國作為增長最大的市場，給到品牌方一個非常好的平臺去介紹更多好的海外商品，并給到一個很好的機會去更快地提升我們的生意。”

多次被海外品牌方譽為“全球品牌在華最佳合伙人”的網(wǎng)易考拉一直致力于通過自身平臺優(yōu)勢幫助海外品牌進入中國市場。在進博會期間，網(wǎng)易考拉與超過110家企業(yè)完成累計近200億人民幣的商品采購協(xié)議。這僅僅是網(wǎng)易考拉未來200億美金(約1400億元人民幣)全球直采計劃的一部分。同時，網(wǎng)易考拉還與近10家代表性品牌簽署戰(zhàn)略升級協(xié)議。

在進博會期間，網(wǎng)易考拉CEO張蕾表示，未來2-3年跨境進口貿(mào)易將幫助品牌打破原有行業(yè)壟斷，并重新建立各分類消費者品牌選擇的排名心智。因此，海外品牌商迫切需要抓住這一機遇，在中國跨境電商市場尋找強有力的合作伙伴，通過更積極的中國市場策略，改寫品牌在全球的競爭格局。

網(wǎng)易考拉通過提供一站式服務(wù)保障，減輕全球品牌進入中國市場時的風(fēng)險和擔憂。除了批量直接采購海外品牌產(chǎn)品外，網(wǎng)易考拉還提供行業(yè)最優(yōu)的付款條件，從各方面減輕品牌方的負擔;在物流倉儲方面，網(wǎng)易考拉與國際物流巨頭的深度合作，以及在中國保稅區(qū)的領(lǐng)先倉儲布局，為海外品牌提供了值得信賴的跨境選擇;此外，網(wǎng)易考拉背后的網(wǎng)易集團資源優(yōu)勢和媒介優(yōu)勢，也為海外品牌在中國市場的品牌推廣提供了最好的助力。

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