從2017年起，蘋果、高通就開始在世界各地向?qū)Ψ桨l(fā)起了訴訟，到了今年12月，雙方的專利訴訟“主戰(zhàn)場”仿佛已轉(zhuǎn)移到中國。最近，中國福州中級人民法院做出裁定，要求蘋果停止侵權(quán)，包括iPhone 6S、iPhone X等在內(nèi)的七款蘋果手機被禁止在中國銷售。而這一輪大戰(zhàn)的最終戰(zhàn)果，影響的不僅是雙方的利益，或許也將關(guān)系到國產(chǎn)手機的未來：是任由蘋果繼續(xù)把持手機市場的絕大部分利潤?還是在高端市場對蘋果形成新一輪的圍追堵截局面。
先來看蘋果在此次專利戰(zhàn)中的動作：11月30日，福州法院發(fā)出禁售令，蘋果方面則繼續(xù)在官網(wǎng)、電商平臺、線下門店等銷售禁令中的手機產(chǎn)品;12月14日，蘋果發(fā)布聲明稱將為中國iPhone用戶進行軟件更新;12月18日，蘋果推送 iOS 12.1.2的更新，其中兩項更新內(nèi)容被認為是為了避開高通專利……總之，已被禁售的一系列蘋果手機就是不能停止銷售，畢竟，中國已成為支撐蘋果手機出貨量的重要市場。
很多人不知道的是，蘋果在這一市場的份額，正在被華為、小米、OPPO、vivo等國產(chǎn)手機們一步步蠶食，甚至就連近些年近況不佳的HTC都宣布明年將會重點突破中高端市場。市場研究機構(gòu)IDC最新發(fā)布的報告顯示，今年第三季度，中國智能手機市場出貨量約為1.03億臺，前四位均為國產(chǎn)品牌，占據(jù)了超過80%的份額，大幅領先于蘋果。來自IDC的預測數(shù)據(jù)還表明，安卓手機的市場份額將會維持85%左右的水平，而iOS設備預計在今年會下滑2.5%左右。
近年來，伴隨著中國智能手機市場的迅猛增長，國產(chǎn)手機廠商獲得了快速的發(fā)展，并在全球智能手機市場占據(jù)越來越重要的地位。比如在2010年的全球前十大手機廠商中，中國企業(yè)僅占據(jù)其中的一個席位。而根據(jù)市場研究公司IHS Markit發(fā)布的2017年全球手機出貨量數(shù)據(jù)，在全球排名前十的手機品牌中，中國品牌占據(jù)了七個席位。國產(chǎn)手機強勢崛起的背后，高通在通信技術(shù)、芯片等方面提供了重要的支持不可忽視。就連此前任正非都坦言，華為會和高通保持良好的關(guān)系，由此可見高通對于整個智能手機行業(yè)來說確實擁有極為重要的價值，而高通對于中國手機廠商的幫助也是不遺余力。
相對于高通在基礎技術(shù)層面的創(chuàng)新，蘋果的創(chuàng)新則是在產(chǎn)品和用戶體驗上，例如通過用戶界面、新技術(shù)應用等方面的產(chǎn)品化創(chuàng)新，帶來全新的用戶體驗，從而形成品牌忠誠度，并實現(xiàn)產(chǎn)品的高溢價營銷模式。市場分析報告顯示，蘋果占據(jù)著全球智能手機總利潤的90%，其他廠商加起來才占據(jù)10%的利潤。
隨著國產(chǎn)手機廠商越來越重視產(chǎn)品、技術(shù)、應用等方面的創(chuàng)新，這一情況正在慢慢改觀。比如小米在2016年率先推出全面屏概念的手機，之后的兩年時間里，全面屏逐漸成為消費者選購手機的重要選項;vivo利用彈出式升降前置攝像頭、屏幕指紋等創(chuàng)新設計推出了vivo NEX，進一步提高屏占比;OPPO的Find X，憑借雙軌潛望式結(jié)構(gòu)，實現(xiàn)了前無劉海后不開孔的一體式全面屏設計……更多創(chuàng)新技術(shù)、設計在國產(chǎn)手機的率先應用，使越來越多的消費者轉(zhuǎn)而投向了中國品牌的懷抱。
還有即將到來的5G時代，被認為是未來智能手機市場逆勢增長的催化劑。目前，小米、OPPO、vivo等眾多國產(chǎn)廠商已加入高通“5G領航計劃”，將成為2019年全球第一批推出5G手機的品牌，快速搶占5G帶來的增長紅利。而蘋果方面呢，其5G手機預計到2020年才上市。并且，高通總法律顧問Don Rosenberg最近還表示，在中國法院做出裁定的基礎上，高通正謀求擴大這項禁令的范圍，將蘋果最新款手機也納入其中。可以預見，如果禁售名單持續(xù)擴大，蘋果在中國市場的份額將被國產(chǎn)品牌進一步吞食，這或許正是這家公司頂著禁令也要在中國銷售涉案手機的原因之所在。
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