2018年直播行業(yè)盤點：洗盡鉛華 漫長寒冬待春光

中國青年網(wǎng)北京12月25日電（記者苗雁 實習記者和金全）2018年對于直播行業(yè)來說是血腥搏殺和重新洗牌的一年。投資風口消失、行業(yè)資金緊缺、流量變現(xiàn)壓力，直播平臺面臨著上市和倒閉的命運抉擇。國家監(jiān)管日趨嚴格正規(guī)，主播們必須自省自查為自己的言行負責。

臨門一腳是非多 魚過龍門待機緣

5月11日，紐交所的鐘聲為虎牙而鳴時，斗魚錯失了成為“國內(nèi)直播第一股”的先機。上市前兩個月，虎牙市值最高達到了70.14億美元，龐大的增值使斗魚也不甘心屈于人后。7月份，英國《金融時報》稱直播平臺斗魚計劃在美國進行IPO，擬籌集6億至7億美元資金。時至10月，斗魚自覺已經(jīng)做好了萬全準備離上市只差臨門一腳，但是就在這關鍵時刻卻頻頻遭遇各種意外情況，主播挑戰(zhàn)道德底線發(fā)表辱華言論，廣發(fā)小貸廣告，禮物抽獎觸犯蘋果新規(guī)，APP不論是AppStore還是安卓各大應用商店都慘遭下架。如今已近年底再曝裁員事件，斗魚謀求的2018年上市恍如南柯一夢。

　　直播平臺得直播畫面。來源于斗魚官網(wǎng)

對于互聯(lián)網(wǎng)公司而言，網(wǎng)絡業(yè)務決定一切，市場輿論對基本面的影響很大，風吹草動就會影響投資市場的決策。下架這件事，反映出斗魚作為一款互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品仍然面臨諸多未知的、不可控或失誤犯錯的可能;對資本市場而言，這是對信心的打擊，足夠引起市場的懷疑。斗魚沖擊上市須加強自身監(jiān)管不走歪路邪路，積極承擔責任。畢竟斗魚位居國內(nèi)游戲直播行業(yè)前列，自身健康發(fā)展才是上市最正確的路。

高樓廣廈平地起 道阻且長須謹慎

“中國游戲直播第一股”虎牙上市不足兩個月，以12美元的價格IPO，一個月的時間，股價連續(xù)上漲，最高至50.82美元，漲幅323% 。目前虎牙股價雖已跌至15.58美元，但依舊高于IPO定價。股價大幅度波動的背后，除了投資者對于快速增長的中國游戲直播市場的看好和虎牙商業(yè)模式的肯定，亦不乏情緒性的游資炒作。歸根結底，這是投資者對于游戲直播行業(yè)的估值難以達成一致的表現(xiàn)。

但不可否認的是投資者對直播行業(yè)心存疑慮：第一，收入來源主要依靠直播打賞，廣告等其他收入的占比過小很容易讓人懷疑到它的持續(xù)盈利能力;第二，年初游戲版號的停發(fā)使國內(nèi)游戲產(chǎn)業(yè)進入寒冬，沒有新鮮游戲的熱門IP，依靠游戲直播為主要內(nèi)容直播平臺們也遭到了打擊;第三，短視頻領域的異軍突起使資本市場轉而追逐新的風口，直播平臺的融資難度進一步加大。上市并不意味了高枕無憂，為了增強投資者信心維持股價增長，游戲直播平臺面臨的壓力不遜于之前?；⒀雷鳛橛螒蛑辈バ袠I(yè)上市的先行者，任務艱巨、道阻且長。

風雨飄搖一場醉 大起大落幾人聞

7月12日，在4張鑼此起彼伏的聲響中，映客與另外7家公司一起登上港交所。截至12月24日下午1時，其股價較最高點的5.48元，到今天的2.03元左右，跌幅已達50%以上。作為秀場類直播平臺龍頭的映客為了上市之路費盡苦心，2017年年中，映客試圖通過宣亞國際借殼上市，失敗之后陷入低谷期。映客正式登陸港股之后首日漲幅40%，創(chuàng)始人放豪言，稱映客是一個3歲的騰訊，但這之后便是股價持續(xù)的走低，現(xiàn)如今甚至陷入賣地求生的窘境。

映客股價持續(xù)走低不僅僅是直播行業(yè)整體走衰帶來的消極影響，很大一部分是其自身的原因：短視頻取代直播地位，映客入局短視頻能力不足;映客本身營收結構單一，直播占比相當重;行業(yè)整體走衰的情況下，映客的月活量以肉眼可見的速度下落。困境之下要想力挽狂瀾，雖然困難重重，但也不是沒有可能。一來，資源全面整合，進軍短視頻。通過直播和短視頻的方式，制作高質(zhì)量、原創(chuàng)性、專業(yè)化的內(nèi)容資源。二來，業(yè)務多元化，增加營收。除了增加廣告業(yè)務營收之外，還可以建立“直播+”的新業(yè)務模式。如果能夠?qū)⒆陨碇辈チ髁繉氲诫娚填I域，自然有可能打通新的營收途徑。

黃粱一夢終有盡 消散方知道是虛

移動互聯(lián)網(wǎng)使用時長的總量是有上限的，直播行業(yè)走到今天已經(jīng)到達了行業(yè)競爭的尾端，人口紅利已經(jīng)不在，很多扛不住壓力的平臺紛紛倒閉。全民直播與薄荷直播的倒閉便是鮮明的例子。全民直播曾經(jīng)是和斗魚虎牙齊名的頭部平臺，除2016年拿到A輪5億元融資外，便沒有資金流入。在燒錢的直播行業(yè)中這是釜底抽薪。薄荷的倒閉是網(wǎng)易自己下達的死亡判決書，從誕生到關站不到一年，網(wǎng)易認為薄荷的業(yè)績不達標，遠沒有達到預期的業(yè)務要求。同時，小型秀場直播平臺土豆泥同時宣布倒閉。

　　網(wǎng)易薄荷停服公告。來源官方網(wǎng)站

不管是全民還是薄荷都是想在直播井噴的紅利中入場的資本一員，大多數(shù)像土豆泥一樣的中小型平臺又恰巧在最尷尬的時間進入牌局參與者，這些平臺像是速成雞一樣被資本催熟，沒有形成良好架構基礎、積累成熟的用戶，一旦斷絕資本“飼料”，死亡便如影隨形。直播行業(yè)本質(zhì)上是文化產(chǎn)業(yè)的一員，文化產(chǎn)業(yè)的根本仍要以內(nèi)容為保障。這些平臺倒閉的如此輕易歸根結底是自身根骨的不足，內(nèi)容的缺乏讓他們無法抵御資本市場的惡浪。

瀟灑跳槽一通告 半億賠償一文書

2018年11月，廣州市中級人民法院對知名游戲主播“嗨氏”與虎牙直播平臺合同糾紛案作出二審終審判決，駁回主播“嗨氏”的上訴請求，維持原判。這意味著，主播“嗨氏”將為自己的跳槽行為付出4900萬違約金的代價，又因主播“嗨氏”無法履行法院判決，法院對其出局限制消費令。

主播跳槽在直播圈是習以為常的事情，跳槽的原因一般為錢給的不夠多或過的不夠開心。尤其是在其他平臺挖角并是許諾一些替付賠償金、高額簽字費、多方位宣傳等條件時，跳槽主播們?yōu)t瀟灑灑發(fā)一則“在原平臺受委屈、拖延薪資等”通告，前往新的平臺新的工作。跳槽的主播們一方面相信新的平臺給予的承諾，另一方面不相信法院會支持平臺巨額賠償金請求。此次主播“嗨氏”巨額賠償金的判決成為標志性案例：維持契約精神，須懂法且守法。

一曲童話一場夢 無知言語變涼涼

陳一發(fā)，不僅是原斗魚知名主播之一，更憑借單曲《童話鎮(zhèn)》讓其從主播向藝人方向轉變，實現(xiàn)了眾多主播不曾實現(xiàn)的夢想。2018年7月，因網(wǎng)友舉報陳一發(fā)在直播過程中公然調(diào)侃南京大屠殺、東三省淪陷、參拜靖國神社等不當言論引發(fā)網(wǎng)友嚴重不滿且被江蘇網(wǎng)警、共青團中央的官方微博點名公開通報。斗魚官方向上級部門提交陳一發(fā)資料，永久關閉陳一發(fā)直播賬號，各大音樂平臺也同步下架其演唱歌曲。陳一發(fā)的直播生涯徹底“涼涼”。

正如“新華微評：讓挑戰(zhàn)底線者“涼涼””：一個網(wǎng)紅主播竟然把南京大屠殺等民族傷痛作為調(diào)侃笑料，被依法處理。網(wǎng)絡不是法外之地，網(wǎng)絡主播更不能任性，依法而行才是正道。對挑戰(zhàn)底線、踩過紅線的行為，必須堅持零容忍。平臺也應加強管理，不給錯誤言行以表演的舞臺，為凈化網(wǎng)絡空間盡到自己的責任。

春風潤物細無聲 予人玫瑰手余香

從來沒有一種工具像直播平臺一樣傳播門檻如此之低，因為極強的互動性和現(xiàn)場感，直播從出現(xiàn)開始就受到年輕人的喜愛和追捧。直播作為新時代的一種新的傳播形式，但也正是因為“新”導致該行業(yè)的繁榮與亂象并生，嚴重時曾經(jīng)幾乎與“低俗”劃上等號。拼顏值、秀下限，打色情擦邊球，眼球經(jīng)濟即使一時喧嘩，卻難掩被時代摒棄的重重危機。傳播門檻與受眾水平的雙低讓直播平臺的傳播效果如同走鋼絲一般，即可踏足陽光亦可跌入黑暗。

　　牛哥為流浪了20年的“手表哥”理發(fā)剃須，被救助額第49位人。來源牛哥追夢微博

亂象中不乏清流，正能量的種子正在直播行業(yè)內(nèi)生根發(fā)芽。一位來自虎牙直播平臺的戶外主播“牛哥追夢”這兩年做的唯一一件事情就是送流浪漢回家，并通過直播的方式引起全社會對流浪漢群體生存困境的關注。如果將主播視為媒體從業(yè)者的話，這個行業(yè)首先需要的是個體的自律，需要弘揚正氣，當更多的主播主動屏蔽低俗的時候，才能從根本上解決行業(yè)的危機。通過社會各方的積極規(guī)范和引導，相信直播一定能給年輕受眾們帶來更多積極的影響。

2019年的直播行業(yè)已經(jīng)洗凈鉛華，生死的磨難削去了野蠻生長的雜亂枝蔓，資源整合的頭部化與集中化讓行業(yè)積聚好了力量待步前行，直播內(nèi)容的去低俗化與正能量化讓行業(yè)充滿正氣。漫長的冬日即將結束，殘留下來的直播平臺翹首以盼，靜待春天。

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