曲面電視狂打價格戰(zhàn)直降兩成引暴利爭議

近日，TCL、康佳等國內家電廠商掀起曲面電視價格戰(zhàn)，紛紛將其55英寸4K曲面電視價格降至6999元，而此舉也牽出了曲面電視暴利的爭議。

日前某國內知名彩電廠商楊姓高管在為降價行為點贊的同時，也順帶曝出了曲面電視的高毛利情況，“三星系的整機友商們?yōu)槭裁床Ａ澮幌戮湍苜嵱脩?0%以上的毛利，敢不敢曬曬你們的BOM(物料清單)?”

那么，曲面電視產品價格水分到底多高?14日，一位不愿具名的彩電企業(yè)人士在接受《每日經(jīng)濟新聞》采訪時表示，由于曲面電視的模組現(xiàn)在只有三星在提供，相當于三星壟斷了曲面電視定價權，產品毛利率確實有60%以上。

多位業(yè)內人士表示，60%高毛利或許指的是三星個別超高端曲面電視的毛利率。對此，三星方面表示，不予以回應。

降價曝出產品毛利空間

7月，TCL發(fā)起曲面電視營銷活動，65英寸高色域曲面電視跌破萬元至9999元、55英寸高色域曲面電視降至6999元，稱“來真的”、“價格突破冰點”。3天后，康佳也發(fā)出“康佳55英寸4K曲面電視6999元火爆預售”的消息。

TCL官方商城顯示，TCL促銷的55寸曲面電視原價為8999元，直降2000元，降幅達22%;65寸曲面電視價格降幅也達28%。

一位不愿具名的彩電企業(yè)人士認為，康佳55英寸4K曲面電視降價前售價為9999元，本次預售活動價格降幅達30%，“由此看來，曲面電視是高毛利的。”

該彩電企業(yè)人士接著介紹，以6999元的價格銷售，55寸曲面電視的毛利仍在30%~40%，“加上渠道30%的毛利率，降價之前這款曲面電視的毛利也有60%以上。”

記者多方了解到，由于OLED技術尚未成熟，目前市場上的曲面電視其實就是由LED面板加熱折彎而來。“面板還是一樣的面板，只是做成曲面之后，售價就高了，”創(chuàng)維相關人士表示。

據(jù)中怡康統(tǒng)計，曲面電視市場份額目前主要由三星主導，占比達80%，其次是海信，市場份額占比達10.6%。中怡康對全國近9000家核心家電賣場的零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，5月份全國彩電產品銷售額為55億元，其中曲面電視銷售額為5.4億元，占比約為10%，但整個5月份在全國近9000家核心賣場中，曲面電視的銷售量僅為3.5萬臺。

毛利高出普通彩電一倍

據(jù)了解，曲面電視相對于平面LED電視，成本增加主要集中在面板“硬折彎”。梁振鵬表示，由于多了面板“硬折彎”處理工序，曲面電視的生產成本就比平板電視要高。目前曲面電視的平均毛利率為30%~40%，比普通彩電產品毛利率高出一倍。據(jù)他表示，目前市場上普通彩電產品毛利率約為15%~20%。

群智咨詢研究總監(jiān)李亞琴告訴記者，由于曲面面板良品率不高，在考慮良品率的情況下，同等規(guī)格的曲面面板成本大概比普通LED面板要高30%左右。

“不單止是多了一道‘硬折彎’生產工序那么簡單，平面變成曲面，首先對偏光片背光材料、彎曲處視覺做特殊處理。”李亞琴表示，除了面板之外，彩電廠商還有可能會添加UD、HDR等顯示技術，這些都會增加曲面電視的生產成本，“而且這個成本不是一點點。”

奧維云網(wǎng)(AVC)研究院院長張彥斌認為，曲面電視目前稱得上是高毛利，但也屬正?，F(xiàn)象。他表示，當市場量不大之時，新品可能包括研發(fā)投入、推廣費用等。“量少的時候，毛利高才能消化前期的產品投入。因為產品質量不穩(wěn)定，企業(yè)可能還需要提取部分產品維修費用。”

“曲面電視的產品毛利是普通彩電的兩倍這個說法可以接受，但沒有(60%)這么高，部分高端或者超高端的產品可能會達到(60%)。”中怡康副總裁彭煜表示。

而三星方面對此事表示，不予以回應。

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