小紅書：借助“中國福”傳遞“真實、美好和多元”的精神和理念

2月5日至11日(即大年初一至初七)，人民日報客戶端上線“春節(jié)簽到贏福袋”活動，配合答題簽到活動，由小紅書獨家支持的系列微視頻《中國?！芬矊⑼谏暇€。該系列微視頻以不同采訪對象表達自己對“福”的不同理解為表現(xiàn)手法，最終由不同地域、不同成長背景、不同職業(yè)和不同處境的個體之小福，匯集成國泰民安的家國之大福。

以短視頻方式呈現(xiàn)美好生活，這與小紅書“讓全世界的好生活觸手可及”的使命是一脈相承的。小紅書希望在拍視頻、看視頻與分享視頻中，用戶在每一個環(huán)節(jié)都能得到正向激勵，并由此得到觸動“找到你想要的生活”。

作為一個生活方式平臺，自2013年創(chuàng)立至今，小紅書先后經歷了從攻略分享到經歷分享，再到生活片段分享的平臺定位升級歷程，截至2019年1月，小紅書用戶超過2億，其中90后和95后是最活躍的用戶群體，通過短視頻、圖文等形式記錄生活的點滴，是小紅書用戶的習慣的日常動作。“我們要做一個生活方式入口，而不是糾結于單一品類是否做得足夠強大”，小紅書創(chuàng)始人瞿芳說。

與傳統(tǒng)的圖文和長視頻不同，短視頻強調輕量級的表達與內容消費，在產品形態(tài)、用戶體驗和使用上都與小紅書本身的特質相貼合。在小紅書看來，通過短視頻占據(jù)用戶高頻使用場景，豐富內容生態(tài)，并進一步提升品牌商業(yè)化變現(xiàn)能力，是流量紅利觸頂，智能終端進入存量時代背景下運營成敗的關鍵。

小紅書的一位負責人表示，從產品形態(tài)而言，小紅書上大量的UGC用戶筆記呈現(xiàn)碎片化、輕量化的特點，這與短視頻的產品形態(tài)高度契合。在內容真實性上而言，短視頻制作比圖文有更高的作假成本。對普通用戶而言，基于短視頻的實時分享則充分體現(xiàn)了小紅書強調“真實”的理念。從用戶體驗看，小紅書強調的是尋找新的好物與美好的生活方式，強調多元化的內容獲取，而非消耗大量時間的沉浸式體驗。通過短視頻，小紅書能夠進一步豐富內容形式，增加抵達用戶的觸點，優(yōu)化體驗的同時降低時間成本。

小紅書方面表示，通過“春節(jié)簽到贏福袋”活動，小紅書以短視頻方式為網友詮釋更多“中國福”的同時，也將“真實、美好和多元”的精神和理念傳遞出去，讓更多的人過上自己想要的生活。

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