“故宮文創(chuàng)”成大熱門 舌尖上的文創(chuàng)之路怎么走？

日前，火熱的故宮彩妝，再次將彩妝界推向中國風(fēng)。這個(gè)曾擔(dān)當(dāng)了明清兩朝皇宮、年近600歲的“老人”，在持續(xù)制造了爆款產(chǎn)品和爆款話題之后，希望再次將文創(chuàng)IP的商業(yè)價(jià)值更進(jìn)一步地挖掘，這次它找上的伙伴是蘇寧極物。

3月30日，蘇寧智慧零售新物種“蘇寧極物”上海第二家門店正式登陸浦東森蘭商都，這也是上海開設(shè)的首家shopping mall店鋪。開業(yè)當(dāng)日，蘇寧易購華東二區(qū)執(zhí)行副總裁、上海大區(qū)總經(jīng)理徐海瀾攜10位頂級模特，共同走秀，同時(shí)，2019蘇寧極物25款新品也逐一亮相。

秀場上，最吸眼球的便是今年火爆全網(wǎng)的“故宮文創(chuàng)”，記者獲悉，故宮口紅、皇上皇后龍鳳對杯、八旗娃娃系列、御前侍衛(wèi)便簽等等產(chǎn)品都已正式登陸蘇寧極物。蘇寧相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“故宮承載著中國五千年的文化和文明，是中國對外文化的一扇窗口，因此，極物也高度重視文化創(chuàng)意。作為國內(nèi)首屈一指的零售巨頭，我們也有責(zé)任、有義務(wù)讓這些文物，通過我們的創(chuàng)意，通過我們的線上線下平臺，讓更多的人了解它，體驗(yàn)它?！?/p>

由于如今消費(fèi)者多元化、多層次的審美理念，因此故宮產(chǎn)品也將結(jié)合消費(fèi)者的需求，重新對文化產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)。在選擇產(chǎn)品時(shí)，蘇寧也將借助數(shù)據(jù)分析能力，考量每款故宮產(chǎn)品的新品開發(fā)等能力，先從核心品牌和核心品類開始。記者獲悉，在今年，涵蓋辦公、服飾、家居、食品、國禮、美妝等諸多故宮文創(chuàng)品類都將陸續(xù)登陸蘇寧極物。

與此同時(shí)，在“選品”方面，蘇寧極物主要針對于重視產(chǎn)品品質(zhì)與設(shè)計(jì)感的85后、95后消費(fèi)者，打造高設(shè)計(jì)、高品質(zhì)、高性價(jià)比的產(chǎn)品，以強(qiáng)烈的審美與風(fēng)格滿足消費(fèi)者，尤其是年輕消費(fèi)者對品質(zhì)、個(gè)性的追求。

據(jù)悉，蘇寧極物森蘭店為消費(fèi)者精選了包括生活日用、出行辦公、流行網(wǎng)紅等近2000個(gè)SKU入駐，從餐廚器具、床品件套、美妝清潔到3C數(shù)碼等應(yīng)有盡有。

當(dāng)然，提及極物的產(chǎn)品，也不得不說到目前涌現(xiàn)的一批新匠人。吳曉波頻道自2016年起就致力對中國新匠人進(jìn)行挖掘與扶持。聯(lián)合吳曉波頻道新匠人計(jì)劃的首次落地，也正體現(xiàn)了蘇寧極物在中國原創(chuàng)設(shè)計(jì)板塊的關(guān)注與決心，讓更多的年輕消費(fèi)者關(guān)注新匠人、關(guān)注原創(chuàng)設(shè)計(jì)，讓中國制造走向千家萬戶。

此外， “質(zhì)造”、“十八紙”、“茶素材”、 美容儀、小Biu音響、JBL音箱等線上網(wǎng)紅產(chǎn)品都已入駐蘇寧極物，將打造新形態(tài)的購物和“爆款”營銷體驗(yàn)。

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