長(zhǎng)虹布局海外擴(kuò)張 今年將成國(guó)際化關(guān)鍵年

目前，內(nèi)銷市場(chǎng)幾近飽和，國(guó)內(nèi)大家電企業(yè)紛紛拓展海外市場(chǎng)或?qū)⒑Ｍ馐袌?chǎng)作為下一步增長(zhǎng)重點(diǎn)。7月23日，接近長(zhǎng)虹人士透露：“長(zhǎng)虹正計(jì)劃全面發(fā)力海外市場(chǎng)。

據(jù)悉，長(zhǎng)虹在海外市場(chǎng)的棋局早開始醞釀。數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，在全國(guó)出口趨勢(shì)比較嚴(yán)峻的形勢(shì)下，長(zhǎng)虹各子公司調(diào)整出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，開發(fā)海外戰(zhàn)略客戶，出口同比增長(zhǎng)近10%。

同時(shí)，近日，長(zhǎng)虹海外業(yè)務(wù)平臺(tái)子公司華意壓縮再發(fā)布公告稱，公司計(jì)劃2015年以內(nèi)外保貸的方式為華意壓縮機(jī)巴塞羅那公司申請(qǐng)貸款新增1000萬(wàn)歐元擔(dān)保額度。今年對(duì)華意巴塞羅那公司擔(dān)保額度累計(jì)為4700萬(wàn)歐元。

此次增資，是長(zhǎng)虹海外布局的重要一步。早在五年前，四川長(zhǎng)虹通過競(jìng)拍以2.34億元取得景德鎮(zhèn)華意電器總公司持有的華意壓縮29.92%股權(quán)，入主并重組華意壓縮。此后，便將其作為進(jìn)入白電的平臺(tái)，并通過其實(shí)長(zhǎng)虹在全國(guó)的版圖擴(kuò)張。

此后，華意壓縮投資800萬(wàn)歐元在西班牙設(shè)立控股子公司，并多次增資海外子公司。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，此次公司增資巴塞羅那公司與華意壓縮現(xiàn)有業(yè)務(wù)有較強(qiáng)的互補(bǔ)性。而長(zhǎng)虹正有意通過海外擴(kuò)張平臺(tái)華意壓縮加速全球市場(chǎng)擴(kuò)張。

長(zhǎng)虹相關(guān)人士表示：“目前電視成為集團(tuán)第一大海外業(yè)務(wù)。去年長(zhǎng)虹電視海外市場(chǎng)整體銷售收入超額完成年度任務(wù)，今年將加強(qiáng)海外業(yè)務(wù)比重，全面對(duì)接‘一帶一路’。”據(jù)了解，目前長(zhǎng)虹海外業(yè)務(wù)主要由多媒體公司、合肥美菱及華意壓縮的出口業(yè)務(wù)及所屬海外子公司銷售構(gòu)成，占長(zhǎng)虹公司整體海外收入的90%以上。

“長(zhǎng)虹出口目前趨勢(shì)向好，其意借華意壓縮等子公司平臺(tái)，借家電‘出海潮’和‘一帶一路’迅速搶奪以歐洲為核心的海外市場(chǎng)的野心呼之欲出。然而能否達(dá)到預(yù)期效果，還需看其今年表現(xiàn)，今年是長(zhǎng)虹國(guó)際化進(jìn)程關(guān)鍵一年。”業(yè)內(nèi)人士同時(shí)表示。

根據(jù)1月份-5月份的海關(guān)數(shù)據(jù)，長(zhǎng)虹主要出口產(chǎn)品線中，空調(diào)同比增長(zhǎng)71%，冰箱同比增長(zhǎng)14%，均高于行業(yè)增幅。去年，長(zhǎng)虹海外業(yè)務(wù)收入超過100億元，同比增長(zhǎng)超過30%。

家電行業(yè)觀察人士劉荷清認(rèn)為：“在過去很長(zhǎng)一段時(shí)間，海外市場(chǎng)對(duì)中國(guó)家電企業(yè)的實(shí)力并不認(rèn)可，但這一現(xiàn)象如今已得到改善，甚至中國(guó)很多家電品牌在海外市場(chǎng)熱銷，但中國(guó)家電企業(yè)仍需增長(zhǎng)長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)力，在進(jìn)行渠道、營(yíng)銷等方面進(jìn)行深耕。‘一帶一路’今年給這些企業(yè)機(jī)會(huì)，眾多家電巨頭表現(xiàn)出其對(duì)海外市場(chǎng)的野心。”

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