全面入主萬達百貨，蘇寧多產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈玩轉線下百貨零售

近幾年來，隨著電商業(yè)務的崛起，傳統(tǒng)百貨行業(yè)一度面臨著嚴重的沖擊，無數(shù)線下門店被迫關門，即使尚存的百貨企業(yè)，也處在艱難的轉型中。而一直在零售業(yè)務做得風生水起的蘇寧卻在這一時機殺入百貨市場，為百貨行業(yè)發(fā)展帶來了新的轉機。

4月8日至4月21日，蘇寧時尚百貨集團針對418大促推出了“萬物復蘇潮新季”的百貨品類大促，此次促銷活動是蘇寧全面接手萬達百貨后，首次在萬達百貨37家門店推出的線上線下聯(lián)合促銷活動。不僅讓萬達百貨原有會員的積分升級變現(xiàn)，也吸引蘇寧易購的線上會員到萬達百貨現(xiàn)有門店去體驗，強勢吸引雙方消費群體聚集至蘇寧百貨線下空間，讓品牌方用最低成本獲得全客群的線下流量變現(xiàn)。

今年1月，蘇寧時尚百貨集團正式成立。緊接著，就在2月收購萬達百貨全部37家門店。從4月開始，37家萬達百貨門店的工商變更也在有序進行中。而最新消息顯示，37位萬達百貨總經(jīng)理已于近日抵達南京參加首次月度例會。蘇寧有望于近期正式完成對萬達百貨的收購交割，全面接手萬達百貨。

　　(圖：蘇寧易購收購萬達百貨)

作為互聯(lián)網(wǎng)時代智慧零售的開創(chuàng)者，蘇寧全面接手萬達百貨，有望將其零售實力賦能線下百貨，實現(xiàn)整合營銷升級，為百貨行業(yè)轉型升級開辟新路。

精準把脈用戶體驗，蘇寧全場景整合營銷置入百貨業(yè)態(tài)

一直以來，蘇寧的智慧零售致力于線上線下的資源渠道整合，為消費者打造全場景消費體驗。而此前蘇寧官方也宣布，在完成收購后將為萬達百貨注入全新的數(shù)字化變革，進行全場景零售能力的全面輸出。

“蘇寧時尚百貨承載著蘇寧品牌更加年輕化、時尚化、潮流化的使命，將重點圍繞年輕用戶人群進行運營，吸引更多的年輕用戶到蘇寧線上平臺和線下體驗空間。” 在之前的采訪中，蘇寧時尚百貨集團總裁龔震宇透露。

不難看出，蘇寧時尚百貨集團致力于打造線上線下的全場景服務體驗，結合蘇寧易購線上APP和全國37家萬達百貨門店以及蘇寧廣場的百貨門店，打造方便年輕群體隨時隨地隨心購物的體驗，兼顧到店、到家等各種情形的購物需求。同時，在互聯(lián)網(wǎng)消費時代，線下百貨門店的互動體驗、支付等流程也必將融入蘇寧的“黑科技”等相應服務。

另外一方面，蘇寧所謂的“數(shù)字化變革”還著重體現(xiàn)在借助互聯(lián)網(wǎng)對消費者的精準把脈。通過對數(shù)據(jù)的采集與分析，蘇寧可實現(xiàn)對年輕消費者的精準洞察，并對商品的生產(chǎn)、流通、銷售等環(huán)節(jié)進行改造，進行C2B反向定制，為年輕消費者提供更豐富、更能滿足個性化需求的產(chǎn)品和服務。

　　(圖：蘇寧對傳統(tǒng)百貨進行互聯(lián)網(wǎng)改造)

輸出智慧零售CPU，百貨行業(yè)進入蘇寧時代

在業(yè)內(nèi)人士看來，蘇寧全面接手萬達百貨這一動作不僅僅是對百貨行業(yè)格局的一次突破，也是對線下百貨行業(yè)模式的一次變革引領。在這個過程中，蘇寧將全力輸出其智慧零售CPU，打通全渠道會員服務，進而實現(xiàn)線上線下一體化，對百貨行業(yè)進行數(shù)字化變革和供應鏈重構，這也標志著百貨行業(yè)正式進入蘇寧時代。

正如龔震宇所言，蘇寧百貨是全場景、多品牌、強服務、強社交的平臺，所承載的功能也遠大于任何傳統(tǒng)百貨商場?？梢灶A見，未來的數(shù)字化百貨在消費者進入的那一刻，就能精準分析顧客的消費偏好和消費習慣，反向回饋商戶，通過智能服務提升購物體驗從而回歸零售本質(zhì)。這也是蘇寧致力于引領傳統(tǒng)商業(yè)形態(tài)向智能化、互聯(lián)網(wǎng)化轉型的重要體現(xiàn)。

對于蘇寧自身而言，伴隨整合萬達百貨加速，蘇寧時尚百貨已形成了線下蘇寧廣場、蘇寧易購廣場、萬達百貨，線上蘇寧易購、貓寧等五大渠道雙線協(xié)同。未來，蘇寧時尚百貨將持續(xù)強化產(chǎn)業(yè)協(xié)同、全產(chǎn)業(yè)賦能萬達百貨，在職能、招商資源、業(yè)務資源等方面的實現(xiàn)共享，而蘇寧在百貨行業(yè)的這一次變革也將成為其它百貨企業(yè)可供借鑒的經(jīng)典案例。

生成海報

免責聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性，但不保證有關資料的準確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責。本網(wǎng)站對有關資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責任。任何單位或個人認為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權或存在不實內(nèi)容時，應及時向本網(wǎng)站提出書面權利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權屬證明及詳細侵權或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關文章源頭核實，溝通刪除相關內(nèi)容或斷開相關鏈接。