4月25日,由Morketing主辦、以“重塑品牌影響力”為主題的Morketing Brand Summit 2019品牌高峰會(huì)在上海正式舉行。品牌方、廣告公司從業(yè)者、互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺(tái)、營(yíng)銷行業(yè)觀察者齊聚一堂,共同探討2019年如何重塑品牌影響力。
美圖首席運(yùn)營(yíng)官程昱受邀出席活動(dòng),并發(fā)表了《美圖,始于美,不止于美》的主題演講,向現(xiàn)場(chǎng)嘉賓和媒體介紹了消費(fèi)升級(jí)時(shí)代美圖的社交轉(zhuǎn)型以及在用戶運(yùn)營(yíng)、技術(shù)革新等方面的思考。此外,在圓桌會(huì)議環(huán)節(jié),美圖商業(yè)平臺(tái)銷售副總裁鄒巍就“重建品牌影響力,2019還有哪些紅利可探”話題參與了討論。
新生代+新需求,市場(chǎng)細(xì)分價(jià)值凸顯
隨著時(shí)代的發(fā)展,技術(shù)的變革,用戶的行為和需求已發(fā)生巨大的改變。新生代人群自我意識(shí)覺醒,受眾高度細(xì)分,興趣成為他們的最高驅(qū)動(dòng);同時(shí),他們更追求個(gè)性釋放和關(guān)系重塑,從“盲目追隨”逐漸向“話題的主導(dǎo)者”轉(zhuǎn)變,從“逃離陳舊社交關(guān)系”到“渴望全新社交體驗(yàn)”的探尋,這都為美圖從“影像類頭部應(yīng)用”向“新型潮流社交陣地”的轉(zhuǎn)型提供了更大的商業(yè)空間。
美圖首席運(yùn)營(yíng)官 程昱
產(chǎn)品方面,以美圖秀秀為核心,打通美圖平臺(tái)上的美顏工具類產(chǎn)品、影像社交類產(chǎn)品和智能硬件類產(chǎn)品的底層數(shù)據(jù)和技術(shù)、構(gòu)建產(chǎn)品矩陣、形成合力,從而實(shí)現(xiàn)用的戶精細(xì)化運(yùn)作、為用戶創(chuàng)造更優(yōu)的產(chǎn)品體驗(yàn)。
從用戶上,憑借多年的工具屬性積累,美圖已形成影像類頭部應(yīng)用的用戶心智塑造。美圖將以美顏工具作為流量抓手,以影像社交內(nèi)容提升用戶粘性和停留時(shí)長(zhǎng),整體提升美圖用戶吸附能力。從內(nèi)容上,美圖積累的大量用戶數(shù)據(jù)也將讓美圖更懂用戶,能夠通過引導(dǎo)來激發(fā)用戶分享品質(zhì)內(nèi)容,讓美圖成為具有潮流屬性的社交內(nèi)容生產(chǎn)陣地。
值得一提的是,11年積累的大數(shù)據(jù)既讓美圖更懂美,也讓美圖更懂用戶,助力內(nèi)容端的智能推薦,從而在營(yíng)銷端幫助品牌找到對(duì)的人。與此同時(shí),美圖營(yíng)銷將從表層粗放式的品牌曝光,向內(nèi)容層進(jìn)行深挖。通過話題定制、營(yíng)銷IP開發(fā)、潮流IP合作、線下落地展覽等多種形式,幫助品牌與用戶實(shí)現(xiàn)深度溝通和情感交流,在豐富營(yíng)銷玩法的同時(shí),提升品牌轉(zhuǎn)化。
線上線下全面盤活,技術(shù)助力品牌影響力重塑
“在注意力經(jīng)濟(jì)時(shí)代,品牌若想取得商業(yè)成功,需要把用戶全鏈路打通,在線上線下同時(shí)向用戶輸出品牌”,美圖商業(yè)平臺(tái)銷售副總裁 鄒巍提到:“未來,線下活動(dòng)將成為豐富線上傳播的重要形式,線下將提供更多元的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和用戶體驗(yàn)。”
同時(shí),技術(shù)驅(qū)動(dòng)對(duì)于營(yíng)銷越來越重要,因?yàn)槠放茽I(yíng)銷本身就是一個(gè)需要以數(shù)據(jù)衡量效果的作業(yè)過程。美圖11年積累的大數(shù)據(jù)將助推技術(shù)飛躍:一方面,讓美圖更懂美,通過MTlab美圖影像實(shí)驗(yàn)室對(duì)用戶的修圖行為和面部數(shù)據(jù)的分析學(xué)習(xí),形成一套更懂亞洲人審美的自動(dòng)化美顏技術(shù);另一方面,讓美圖更懂用戶,根據(jù)用戶行為、興趣愛好繪制用戶畫像,從內(nèi)容端進(jìn)行智能推薦,在營(yíng)銷端幫助品牌商找到對(duì)的人。
美圖商業(yè)平臺(tái)銷售副總裁 鄒巍
未來,美圖將繼續(xù)聚焦“美和社交”戰(zhàn)略,打造獨(dú)有的新型社交平臺(tái)和商業(yè)模式,為社會(huì)營(yíng)造健康的內(nèi)容生態(tài),為用戶提供源源不斷的滿足感,為廣告主帶來創(chuàng)新而有效的營(yíng)銷方式。
- 蜜度索驥:以跨模態(tài)檢索技術(shù)助力“企宣”向上生長(zhǎng)
- 春運(yùn)搶票有妙招,小米SU7限量版洋紅版閃亮登場(chǎng),你準(zhǔn)備好了嗎?
- 阿里云通義千問視覺理解模型再降80%,視覺AI進(jìn)入新紀(jì)元
- 騰訊音樂集團(tuán)侵權(quán)風(fēng)波再起:中國(guó)音樂著作權(quán)協(xié)會(huì)再勝訴
- 蘋果新Magic Mouse 3重新設(shè)計(jì)充電口,不再“神秘”,究竟能否打破常規(guī)引人關(guān)注
- 日本車企11月產(chǎn)量受新能源沖擊,行業(yè)整合能否破局?
- XR設(shè)備市場(chǎng)風(fēng)向轉(zhuǎn)變:AR崛起,VR熱度不減
- 全球用戶聯(lián)手抵制微軟:自由軟件基金會(huì)呼吁持續(xù)施壓
- 王騰雙喜臨門:小米中國(guó)區(qū)重磅晉升,REDMI品牌再添新翼
- 蘋果折疊iPhone爆料:未來已來,2026年亮相,預(yù)計(jì)年產(chǎn)1500萬至2000萬臺(tái)
- 小米大家電團(tuán)隊(duì)遷址武漢,科技園F棟開啟新篇章:科技與傳統(tǒng)的完美融合
免責(zé)聲明:本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿,凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息,均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性,但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性,讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí),并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏,概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí),應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說明,并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后,將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí),溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。