走進(jìn)第五年：十大品牌斬獲首屆天貓超級(jí)ONE，2019天貓超級(jí)品牌日宣布新玩法

4月25日，第三屆天貓TOP TALK超級(jí)品牌私享會(huì)舉行，來(lái)自全球的100多家品牌CEO、高管齊聚G20峰會(huì)舉辦地的西子賓館，天貓總裁蔣凡和天貓行業(yè)負(fù)責(zé)人出席。在現(xiàn)場(chǎng)，蔣凡提出未來(lái)三年要幫助品牌在天貓的生意再翻一番。天貓消費(fèi)者平臺(tái)事業(yè)部總經(jīng)理家洛現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布多項(xiàng)品牌賦能計(jì)劃，幫助品牌運(yùn)營(yíng)自己消費(fèi)者資產(chǎn)的主陣地。2019天貓超級(jí)ONE也同步揭曉，十大品牌斬獲中國(guó)品牌數(shù)字化創(chuàng)新獎(jiǎng)。

進(jìn)擊的五年，天貓超級(jí)品牌日交出滿意答卷

作為全網(wǎng)第一營(yíng)銷IP，天貓超級(jí)品牌日自2015年推出后，已與數(shù)百家品牌進(jìn)行合作，打造出300多場(chǎng)超級(jí)品牌日，成為行業(yè)的現(xiàn)象級(jí)營(yíng)銷IP。在賦能品牌的五年過(guò)程中，天貓超級(jí)品牌日交上了一份傲人的成績(jī)單。數(shù)據(jù)顯示，各大品牌在天貓超級(jí)品牌日期間的成交量，占全年平均成交量的10%，品牌粉絲平均增量是雙十一的3倍。如果說(shuō)1000個(gè)人心里有1000個(gè)哈姆雷特，那么100場(chǎng)超級(jí)品牌日活動(dòng)就能帶來(lái)100種精彩，個(gè)性化的定制策略，滿足了品牌營(yíng)銷的所有想象。

作為全球最大的線上新品供應(yīng)平臺(tái)及消費(fèi)市場(chǎng)，天貓超級(jí)品牌日也正逐漸成為成為全球新品戰(zhàn)略升級(jí)的超級(jí)入口和超級(jí)陣地，2018年天貓共上線5000萬(wàn)個(gè)新品，新品消費(fèi)訂單數(shù)50億筆，占中國(guó)線上新品消費(fèi)市場(chǎng)份額70%。

作為品牌粉絲運(yùn)營(yíng)的第一平臺(tái)，天貓超級(jí)品牌日也十分擅長(zhǎng)于玩轉(zhuǎn)粉絲經(jīng)濟(jì)。根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，Top 商家平均粉絲數(shù)861萬(wàn)，最高商家粉絲數(shù)達(dá)到2517萬(wàn)。像阿迪達(dá)斯這樣的國(guó)際品牌，已經(jīng)有2081萬(wàn)粉絲。頂級(jí)品牌的粉絲數(shù)量，平均是其社交平臺(tái)粉絲量的3.1倍。天貓粉絲圈的出爐，將粉絲親密度量化，更是有力支撐著商家分層營(yíng)銷。

天貓超級(jí)ONE 創(chuàng)新與商業(yè)價(jià)值的權(quán)威認(rèn)定

回顧天貓超級(jí)品牌日首創(chuàng)的第一步，便是找到各大行業(yè)的頂尖品牌合作。星巴克、可口可樂(lè)、雅詩(shī)蘭黛、vivo、成為最早的一批勇敢的嘗鮮者，這其中也締造了眾多經(jīng)典營(yíng)銷案例。天貓超級(jí)ONE 2019中國(guó)品牌數(shù)字化創(chuàng)新獎(jiǎng)便是聚焦于品牌在大數(shù)據(jù)時(shí)代對(duì)人群運(yùn)營(yíng)與市場(chǎng)銷售鏈路管理上全面數(shù)字化轉(zhuǎn)型，是天貓創(chuàng)立的首個(gè)對(duì)大中華區(qū)品牌數(shù)字化創(chuàng)新進(jìn)行商業(yè)及影響力價(jià)值認(rèn)定的權(quán)威獎(jiǎng)項(xiàng)，是對(duì)全面爆發(fā)商業(yè)價(jià)值的認(rèn)定, 也致力于持續(xù)推動(dòng)領(lǐng)域和行業(yè)數(shù)字化創(chuàng)變。

該獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)選于今年3月啟動(dòng)，歷時(shí)近兩個(gè)月，對(duì)過(guò)往一年參與天貓超級(jí)品牌日的100個(gè)報(bào)名案例進(jìn)行初選、復(fù)選、外部專家評(píng)審，最終天貓超級(jí)ONE 2019中國(guó)品牌數(shù)字化創(chuàng)新獎(jiǎng)評(píng)審委員會(huì)最中評(píng)選出十大品牌，并從最具商業(yè)爆發(fā)品牌、最具數(shù)字創(chuàng)新力品牌、以及年度品牌力升級(jí)大獎(jiǎng)的三個(gè)維度進(jìn)行頒獎(jiǎng)。從天貓超級(jí)ONE評(píng)選出的獲獎(jiǎng)品牌的營(yíng)銷案例中，天貓超級(jí)品牌日希望汲取營(yíng)銷案例品效合一的成功經(jīng)驗(yàn)，并將其推及到更多品牌的營(yíng)銷與升級(jí)中去。

最具商業(yè)爆發(fā)力品牌

將品牌聲量及銷量雙重指標(biāo)上的極致爆發(fā)力作為衡量指標(biāo)，綜合工具和組織力量，把數(shù)據(jù)能量轉(zhuǎn)化成效能，借由全鏈路的超強(qiáng)運(yùn)作和亮點(diǎn)創(chuàng)意，獲得了爆發(fā)式的增長(zhǎng)，全面論證了品牌在數(shù)字化領(lǐng)域的前瞻性和創(chuàng)新能力。

最具商業(yè)爆發(fā)力品牌：M.A.C魅可、湯臣倍健、Zara

M.A.C魅可 獲獎(jiǎng)代表發(fā)表感言

最具數(shù)字創(chuàng)新力品牌

考察數(shù)字化創(chuàng)新力，善用數(shù)字化工具，重新設(shè)計(jì)以線上平臺(tái)為主導(dǎo)邏輯的全鏈路運(yùn)作方式，把消費(fèi)者體驗(yàn)和產(chǎn)品服務(wù)的源流路徑，在新環(huán)境中表現(xiàn)為創(chuàng)新型的營(yíng)銷創(chuàng)意，為品牌帶來(lái)新的體驗(yàn)者，為體驗(yàn)者帶來(lái)新的服務(wù)價(jià)值。

最具數(shù)字創(chuàng)新力品牌：innisfree悅詩(shī)風(fēng)吟、星巴克、Jo Malone London

星巴克 獲獎(jiǎng)代表發(fā)表感言

年度品牌力升級(jí)大獎(jiǎng)

考察入圍品牌在品牌體驗(yàn)創(chuàng)新及品牌聯(lián)合創(chuàng)意上的成績(jī)，其中包含內(nèi)容電商化及消費(fèi)者體驗(yàn)再造兩個(gè)細(xì)項(xiàng)。據(jù)評(píng)審會(huì)透露，對(duì)品牌體驗(yàn)創(chuàng)新和數(shù)字化運(yùn)營(yíng)創(chuàng)新是大家在評(píng)審過(guò)程中重點(diǎn)討論的話題。在數(shù)字化環(huán)境中，品牌態(tài)度的表達(dá)和品牌精神的傳遞，能夠從單純的宣導(dǎo)進(jìn)化成個(gè)性體驗(yàn)和消費(fèi)表態(tài)，營(yíng)銷和創(chuàng)意的全鏈路，通過(guò)現(xiàn)象級(jí)的案例造就品牌升級(jí)。

年度品牌力升級(jí)大獎(jiǎng)：YSL圣羅蘭美妝、奧利奧、德龍、Adidas阿迪達(dá)斯

阿迪達(dá)斯 獲獎(jiǎng)代表發(fā)表感言

持續(xù)創(chuàng)新 天貓超級(jí)品牌日宣布新玩法

天貓超級(jí)品牌日成立的五年，也是品牌進(jìn)擊的五年，也是自身不斷創(chuàng)新的五年。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)進(jìn)化催生了品牌數(shù)字化的營(yíng)銷新市場(chǎng)融合創(chuàng)新、品效合一的新時(shí)代，天貓超級(jí)品牌日成為重要的營(yíng)銷創(chuàng)新實(shí)踐平臺(tái)。

面對(duì)新的一年，持續(xù)創(chuàng)新力的天貓超級(jí)品牌日，在TOP TALK上宣布了一些新的玩法；

首先是建立良好的商家成長(zhǎng)體系，未來(lái)三年，助力商家成長(zhǎng)將會(huì)成為天貓超級(jí)品牌整體戰(zhàn)略最為核心的部分。天貓超級(jí)品牌日也將完全以增長(zhǎng)為中心，通過(guò)提供個(gè)性化的服務(wù)，幫助品牌與商家實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)展與增長(zhǎng)。其次是對(duì)于品牌新品定位的變化，目前，手機(jī)淘寶已取消天貓入口，而將最核心的資源位改為了天貓新品。通過(guò)淘寶與天貓的商業(yè)模式上更為深度的融合，從幫助品牌發(fā)布新品，到未來(lái)創(chuàng)造新品、孵化新品，進(jìn)行產(chǎn)品迭代，實(shí)現(xiàn)品牌成長(zhǎng)。未來(lái)，一個(gè)更為個(gè)性化服務(wù)，更加注重商家成長(zhǎng)，更加追求創(chuàng)新突破的天貓超級(jí)品牌日將展現(xiàn)在品牌與消費(fèi)者面前。

一個(gè)有意思的數(shù)據(jù)，天貓超級(jí)品牌日的話題閱讀量成為全網(wǎng)突破100億，成為最具商業(yè)影響力話題。對(duì)所有品牌來(lái)說(shuō)，天貓超級(jí)品牌日無(wú)疑是一個(gè)大事件，品牌可以極盡所能的把這里當(dāng)做一個(gè)舞臺(tái),去展示自己的魅力、多元性、趣味性，并改善傳統(tǒng)營(yíng)銷中一直存在的眾多“難題”和“痛點(diǎn)”，在營(yíng)銷傳播過(guò)程中最終實(shí)現(xiàn)“品效合一”。相信未來(lái)，“天貓超級(jí)品牌日“會(huì)把品牌營(yíng)銷的概念發(fā)揮得更加極致，新玩法也將賦能更多品牌。天貓超級(jí)品牌日一直以來(lái)有一句slogan“品牌自己的雙十一”，它一直在踐行，也永遠(yuǎn)在路上。

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