釋放深度轉(zhuǎn)化“視”能,穿山甲閃耀金鼠標國際數(shù)字營銷節(jié)

互聯(lián)網(wǎng)上半場爭奪進入尾聲，流量趨于飽和，面對增量放緩的后移動時代，如何激活現(xiàn)有存量價值，探尋新的流量價值增長點成為許多廣告主亟待解決的新命題。而憑借極高的用戶使用率及海量用戶規(guī)模，短視頻正越來越受到營銷領域青睞，成為開辟流量價值的新藍海。

5月14日，2019金鼠標國際數(shù)字營銷節(jié)在北京舉行，千余位數(shù)字營銷精英共聚一堂，感受數(shù)字營銷前沿風向。當短視頻成為后移動時代營銷"新寵"，巨量引擎旗下領先的視頻化廣告平臺"穿山甲"，以豐富延展的視頻化廣告玩法，為品牌主及流量主提供高效的用戶增長和變現(xiàn)解決方案，榮獲第10屆金鼠標數(shù)字營銷大賽"年度最佳數(shù)字營銷平臺"。在金鼠標國際數(shù)字營銷節(jié)現(xiàn)場，穿山甲產(chǎn)品運營負責人鄭文雅做了《Video ads，轉(zhuǎn)化更多可能》主題演講，與在場嘉賓一同探索視頻化廣告新未來。

聚合海量優(yōu)勢資源，全面推進移動視頻廣告潮流

移動媒介環(huán)境愈發(fā)龐雜多變，不斷分割著用戶觸網(wǎng)時長，在日趨擁擠的互聯(lián)網(wǎng)賽道中，短視頻卻異軍突起。穿山甲產(chǎn)品運營負責人鄭文雅在演講中解讀到，據(jù)QUESTMOBILE 2018年9月數(shù)據(jù)顯示，對比國內(nèi)即時通訊、在線視頻、綜合資訊、瀏覽器等互聯(lián)網(wǎng)二級細分熱門行業(yè)總使用時長占比下降的普遍趨勢，短視頻行業(yè)則以同比增長2倍的速度逆勢上揚，重塑著當下用戶注意力結(jié)構(gòu)。

伴隨碎片時間利用、生產(chǎn)門檻降低、內(nèi)容寬度擴充等優(yōu)勢突顯，短視頻已成為如今為數(shù)不多可以實現(xiàn)全網(wǎng)覆蓋的產(chǎn)品形態(tài)，其迅猛發(fā)展同時帶動著移動端視頻廣告快速增長。為滿足持續(xù)上漲的視頻營銷推廣需求，引領視頻化廣告新趨勢，巨量引擎旗下新一代視頻化廣告平臺"穿山甲"應運而生。

穿山甲的領先優(yōu)勢首先在于其先天具備的超強媒體聚合能力。鄭文雅表示，目前穿山甲已經(jīng)聚集了8000+移動媒體資源，其中DAU大于500萬媒體超50家，并囊括vivo、OPPO、華為、小米四大國內(nèi)頂級移動廠商多種優(yōu)質(zhì)曝光資源，使穿山甲能夠每日覆蓋7億移動流量，占據(jù)移動互聯(lián)網(wǎng)總用戶時長12%。

基于流量聚合優(yōu)勢，穿山甲致力于通過實現(xiàn)產(chǎn)品視頻化、效果深度化以及平臺全球化，幫助全球APP獲得成功，助力廣告價值高效轉(zhuǎn)化。尤其在全面推動移動廣告視頻化方面，穿山甲已形成多種類型視頻廣告產(chǎn)品矩陣，涵蓋信息流視頻、沉浸式視頻信息流、激勵視頻和全屏視頻，適應不同用戶APP視頻觀看習慣及細分營銷場景需求。

此外，穿山甲還不斷挖掘更有利于廣告價值轉(zhuǎn)化的視頻互動新玩法。除業(yè)界領先的"激勵視頻"外，還持續(xù)探索Playable等互動廣告，希望通過激發(fā)用戶深度參與，取得更好的互動轉(zhuǎn)化效果，再次引領視頻廣告形式創(chuàng)新。

深耕行業(yè)轉(zhuǎn)化升級，背靠巨量引擎釋放增長效能

在給予品牌主、流量主強有力營銷推廣武器的同時，穿山甲還繼承了巨量引擎的技術能力，包含統(tǒng)一的推薦技術架構(gòu)、豐富的用戶畫像維度，以及巨量引擎優(yōu)質(zhì)商業(yè)化能力，得以進一步優(yōu)化廣告分發(fā)效率，精準觸達目標客群。

站在巨量引擎肩膀上，穿山甲正不斷探索廣告價值更深層轉(zhuǎn)化的可行性，實現(xiàn)從廣告展示，到激發(fā)點擊、應用下載、安裝、注冊激活，再到后續(xù)付費、留存等全鏈路深度激活。并深耕不同垂直行業(yè)，針對性設計適用不同行業(yè)類型的最優(yōu)產(chǎn)品解決方案。

例如網(wǎng)服行業(yè)，除了支持復雜的定向工具外，穿山甲還為其打造了深度轉(zhuǎn)化模型，將高價值用戶或長期留存用戶設為投放目標，精準影響高價值用戶;針對游戲行業(yè)，穿山甲不但支持付費率模型，更支持LTV(用戶生命周期付費價值)預估出價，依靠系統(tǒng)動態(tài)出價，精準俘獲高價值游戲用戶;對于電商行業(yè)，穿山甲則提出了基于雙方數(shù)據(jù)實時優(yōu)選的解決方案，通過實時將用戶畫像傳至企業(yè)主，企業(yè)主基于自身數(shù)據(jù)庫判斷是否參與廣告報價，穿山甲進行模型預估，并按照效果轉(zhuǎn)化的方式計費。

演講最后，鄭文雅總結(jié)到，穿山甲始終堅持"讓全球APP更有價值"的初心，將向各行各業(yè)合作伙伴進一步開放穿山甲資訊和視頻內(nèi)容、智能推薦技術、人群畫像能力、商業(yè)化能力、用戶增長能力等核心能力，幫助其實現(xiàn)轉(zhuǎn)化效能提升，推動商業(yè)長足增長。

面對目前復雜的流量環(huán)境及增長難題，穿山甲不僅憑借覆蓋全網(wǎng)的視頻化廣告服務，破局后移動時代商業(yè)增長困境，更借助巨量引擎帶來的強大底層能力，以更智能、高效的營銷解決方案幫助合作伙伴開拓更廣闊的營銷增量空間。未來穿山甲在推動廣告價值高效轉(zhuǎn)化，創(chuàng)新視頻廣告形式等多方面，必將為合作伙伴開創(chuàng)更多價值和驚喜。

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