生態(tài)鏈成市場趨勢，索愛立志為用戶打造美好視聽體驗(yàn)

在信息資本大爆炸的當(dāng)下,越來越多的商業(yè)概念被提出并加以實(shí)踐。不可置否,這是一個(gè)資本發(fā)展的好時(shí)代,但從另一個(gè)角度來說這同樣也是資本發(fā)展的壞時(shí)代。每天都有無數(shù)公司建立、興起,也有無數(shù)公司宣告破產(chǎn)倒閉。想要在資本市場的大洗牌中存活,尋求一條適合自己行業(yè)發(fā)展的道路,成為眾多企業(yè)迫在眉睫的任務(wù)和議題。

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生態(tài)鏈閉環(huán)——基于場景化營銷誕生的產(chǎn)物

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來,傳統(tǒng)的營銷模式走向衰弱,取而代之的,是基于移動互聯(lián)網(wǎng)更加有效的場景化營銷模式。這種新的營銷方式,基于用戶碎片化的即時(shí)場景,借助移動互聯(lián)網(wǎng)平臺和入口,精準(zhǔn)定位和挖掘用戶的場景需求,從而為用戶創(chuàng)造新的價(jià)值體驗(yàn)。

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的高速發(fā)展改變了人們的生活方式,單一的大眾化產(chǎn)品早已不能滿足消費(fèi)者場景化消費(fèi)的需求,越來越多企業(yè)在進(jìn)行戰(zhàn)略布局時(shí)開始考慮如何為消費(fèi)者打造場景化的美好生活體驗(yàn)。基于此,在2013年底,小米正式啟動小米生態(tài)鏈計(jì)劃,旨在通過“投資+孵化”的模式積極擴(kuò)張產(chǎn)品線,打造閉環(huán)的生態(tài)鏈,滿足消費(fèi)者在特定場景下的產(chǎn)品需求。

基于客廳場景打造的家居產(chǎn)業(yè)鏈

這種閉環(huán)生態(tài)系統(tǒng)以用戶體驗(yàn)為核心,實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品到場景的轉(zhuǎn)變,為年輕人打造他們所向往的美好生活方式。而為了及時(shí)了解用戶的需求,品牌會利用社交媒體的力量與年輕人進(jìn)行廣泛的溝通和互動,打破產(chǎn)業(yè)邊界、組織邊界、創(chuàng)新邊界并產(chǎn)生聚變效應(yīng),進(jìn)而可以不斷創(chuàng)造出與眾不同的全新產(chǎn)品體驗(yàn)和更大的用戶價(jià)值。得益于場景化營銷帶來的巨大經(jīng)濟(jì)效益,越來越多的企業(yè)走上了場景化營銷的道路,利用自身的產(chǎn)品優(yōu)勢,打造閉環(huán)的產(chǎn)品生態(tài)鏈。

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索愛:產(chǎn)品是基礎(chǔ),但不是全部

作為一家成立于1996年的老牌企業(yè),索愛集團(tuán)歷經(jīng)二十余載的穩(wěn)健發(fā)展,先后榮獲“中國數(shù)碼行業(yè)十大影響力品牌”稱號、中國小家電百強(qiáng)獎、世界頂級工業(yè)設(shè)計(jì)大獎“紅點(diǎn)設(shè)計(jì)獎”和“IF產(chǎn)品設(shè)計(jì)獎”等多項(xiàng)榮譽(yù)及嘉獎,成為中國影音數(shù)碼行業(yè)里一匹勢不可擋的黑馬。

索愛新LOGO

優(yōu)秀的產(chǎn)品力是吸引消費(fèi)者關(guān)注和持續(xù)購買的重要力量,但是進(jìn)入萬物互聯(lián)的時(shí)代,大眾化產(chǎn)品已無法引起消費(fèi)者的注意,無法激發(fā)他們的購買欲望。消費(fèi)者需要的是能夠彰顯個(gè)性、體現(xiàn)用戶價(jià)值的產(chǎn)品和服務(wù)。

場景化營銷的本質(zhì)是以用戶為中心的營銷方式,致力于為消費(fèi)者提供美好的生活體驗(yàn)。企業(yè)通過構(gòu)建特定的場景,還原人們真實(shí)的生活,引起他們情感上的共鳴,從而提升產(chǎn)品的銷量。進(jìn)入新的發(fā)展時(shí)期,以產(chǎn)品為中心的營銷思路早已不是時(shí)代的潮流。索愛想要在影音硬件市場上打造自己獨(dú)有的品牌價(jià)值,基于優(yōu)秀的產(chǎn)品力,為用戶打造獨(dú)特的生活體驗(yàn)成為新時(shí)期下的制勝法寶。

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索愛新時(shí)期的發(fā)展方向:產(chǎn)品到場景的轉(zhuǎn)換

為了實(shí)時(shí)感知市場需求,索愛緊跟時(shí)代步伐,聚焦電子商務(wù)領(lǐng)域,從創(chuàng)立初期的傳統(tǒng)線下終端銷售模式轉(zhuǎn)型為互聯(lián)網(wǎng)電商銷售模式,從一個(gè)音樂類產(chǎn)品的硬件制造與銷售的企業(yè)升級為消費(fèi)者提供年輕美好視聽生活方式的品牌。

2016年索愛集團(tuán)啟動“索愛眾創(chuàng)平臺”戰(zhàn)略計(jì)劃,致力于通過深度孵化和全方位產(chǎn)業(yè)結(jié)合模式來幫助創(chuàng)客項(xiàng)目成長?，F(xiàn)階段,平臺擁有一支完善且獨(dú)立的產(chǎn)品創(chuàng)業(yè)服務(wù)團(tuán)隊(duì),為初創(chuàng)企業(yè)提供從產(chǎn)品創(chuàng)意到產(chǎn)品落地的一體化服務(wù),涵蓋項(xiàng)目孵化、渠道銷售、資金支持、資產(chǎn)管理等一系列孵化與投資并行的銜接服務(wù)。

基于“索愛眾創(chuàng)平臺”戰(zhàn)略計(jì)劃的實(shí)施,索愛快速打造出了系列影音產(chǎn)品,形成閉合的影音產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈,實(shí)現(xiàn)了從影音產(chǎn)品到視聽體驗(yàn)的轉(zhuǎn)換。而且得益于索愛多年對影音硬件產(chǎn)品的專研,新時(shí)期下的索愛為用戶打造的場景化體驗(yàn)具有優(yōu)質(zhì)的視聽效果。

如今,索愛主要以“年輕時(shí)尚、青春活力”的發(fā)展路線為企業(yè)目標(biāo),以用戶體驗(yàn)為中心,不斷通過社交媒體等平臺與用戶進(jìn)行積極的互動,及時(shí)了解用戶最新的場景化消費(fèi)需求,打通企業(yè)與消費(fèi)者之間的溝通壁壘,為用戶打造美好的視聽體驗(yàn),讓企業(yè)和用戶實(shí)現(xiàn)共贏。

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