中國移動咪咕開創(chuàng)四大新場景與新服務 構建5G+沉浸式新生態(tài)

5G邁入商用元年，5G+將為各行業(yè)的升級迭代、品牌營銷帶來怎樣的新玩法?是否真會如“何同學測5G”視頻中所提到的，5G這片肥沃的土壤里孕育出的花朵將超越所有人的想象?

6月27日，以“領勢體娛·聚勢前行”為主題的咪咕全媒體推介會在MWC19舉辦。中國移動咪咕公司總經理劉昕在會上表示，以5G+超高清賦能視聽產業(yè)發(fā)展，為用戶帶來四大新場景與新服務，包括5G+新看法、新聽法、新玩法、新拍法;同時，咪咕已率先開啟基于全場景沉浸式體驗的全新品牌營銷模式——4E模式，攜手生態(tài)伙伴迎接“5G+”技術時代更美好的未來。

5G下新場景+新服務構成新體驗

5G時代下，如何推動5G融入百業(yè)、服務大眾?6月25日，中國移動宣布將投入30億元，實施5G+超高清創(chuàng)新發(fā)展計劃，打造全場景沉浸式業(yè)務體驗。

作為中國移動旗下以創(chuàng)新文化全場景沉浸體驗生態(tài)為發(fā)展愿景的互聯網技術公司，中國移動咪咕將依托中國移動先發(fā)5G優(yōu)勢，深耕5G+超高清領域，將深入實施“5G+超高清賦能數字內容產業(yè)創(chuàng)新發(fā)展計劃”。

咪咕將在5G時代率先為用戶帶來四大新場景與新服務，創(chuàng)造全新體驗：使用超高清技術真實再現視頻場景，打造“5G新看法”，增強用戶的臨場感;視覺賦能彩鈴，創(chuàng)造9秒視頻彩鈴的“新聽法”，讓用戶可以DIY短視頻、體現自我;基于5G加云與視頻互動，開發(fā)出5G快游戲的“新玩法”，為用戶帶來“高清流暢，無需下載，即點即玩”的暢爽體驗;人工智能賦能短視頻內容創(chuàng)作，創(chuàng)造短視頻內容的“新拍法”，實現內容的高效制作，極大提升人與內容的互動。

隨著5G商用落地，5G+超高清技術將驅動新的業(yè)務場景誕生，強力推動用戶體驗革新，最終驅動下一代沉浸體驗(NGIE)，讓5G浸在眼前。

4E營銷模式驅動BI升級

5G時代下隨著用戶的需求與體驗的快速升級，企業(yè)對品牌的營銷也提出了更高的要求。在5G之前，現代營銷學的理論基礎經歷了兩個階段：由早期站在企業(yè)角度來完成營銷策略制定的4P理論，到上世紀90年代站在消費者角度來定義營銷模式的4C理論。但隨著時代發(fā)展，4P或4C都顯現出局限性，企業(yè)也開始重新尋找市場營銷策略的新路徑。

如何才能找準5G時代下更加以人為本的核心營銷策略，從而創(chuàng)造用戶價值和讓價值增值?基于此咪咕公司提出了4E(Event,Excite,Experience,Emotion)這一新的營銷模式。

據介紹，Event指全場景，不僅是現實固定地點，還有虛擬場景，它是承載用戶體驗的平臺，也可以是一個事件;Excite是指通過技術構建外界環(huán)境而影響內心，從而引起觸發(fā)的用戶行為;Experience講的是用戶體驗;Emotion則指用戶通過體驗后在情感上留下的好或者不好的回憶。讓營銷按照4E模式流暢地滾動起來，最終實現用戶沉浸在這個品牌里面，這就是NGIE下面的BI。

5G新時代下如何吸引受眾的目光，是品牌營銷中的又一難題。新時代受眾具有興趣更多元、取悅更困難、注意更分散三大特點，對此，咪咕有針對性地提出了在新時代下收割關注的三大能力，為品牌帶來全新的一站式解決方案：第一，內容磁場力，咪咕將依托自制內容、優(yōu)質IP、演藝、活動及衍生資源，實現一站式創(chuàng)意服務;第二，科技創(chuàng)新力，通過AI剪輯、4K高清、5G高速三大科技創(chuàng)新能力加持，實現一站式體驗優(yōu)化;第三，超級覆蓋力，背靠中國移動，在內容分發(fā)渠道上，咪咕將充分發(fā)揮自有矩陣資源、運營商資源及代理合作資源等，360°全場景網羅用戶，實現一站式整合傳播。

攜手合作伙伴共建5G+體娛新生態(tài)

5G將引領超高清數字內容場景體驗的新時代，咪咕再次拓展泛體娛IP生態(tài)布局。推介會上，中國移動咪咕與中國華錄集團、芒果超媒、萬達電影、成都大熊貓繁育研究基地、皇家西班牙人足球俱樂部、香港國際發(fā)行有限公司、SIPA圖片社、亞朵集團等現場簽署合作協議，攜手共建5G+體娛新生態(tài)。

據悉，在泛體娛文化領域，咪咕深耕的國內首檔全民健身綜藝IP《好身材》將更名為《哎呀好身材》以全新的姿態(tài)回歸，由咪咕視頻和芒果TV聯合推出。輕健身、輕斷食全球瘦身革命發(fā)起人麥克爾•莫斯利博士也來到MWC現場，與咪咕達成全版權的線上拓展與合作。

伴隨著5G技術落地普及，中國移動咪咕將加速5G+業(yè)務創(chuàng)新的探索、拓展5G+內容生態(tài)的升級，攜手合作伙伴共同推進5G超高清產業(yè)創(chuàng)新賦能發(fā)展，為品牌提供營銷新思路，為用戶開啟全場景沉浸式的體驗。

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