一直以來(lái)，在競(jìng)爭(zhēng)充分的彩電行業(yè)，從來(lái)沒(méi)有哪個(gè)品牌份額能穩(wěn)定超過(guò)20%，如今，這一歷史正在被海信改寫(xiě)著。中怡康公布的最新監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2019年6月，海信電視零售額占比為21.36%，零售量占比為20.24%，電視零售額市場(chǎng)占比已連續(xù)6個(gè)月收獲20%以上的份額，零售量市場(chǎng)占比今年也有4個(gè)月超過(guò)20%，牢牢占據(jù)國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)的頭把交椅，并大幅領(lǐng)先第二名。
不僅整體數(shù)據(jù)，此前公布的海信電視單周數(shù)據(jù)同樣亮眼。今年第21周(5月20日—5月26日)，海信電視零售額占比更是達(dá)到26.2%，創(chuàng)造歷史新高，并在暢銷(xiāo)榜top10中強(qiáng)勢(shì)霸榜前六。而在單品成績(jī)上，海信激光電視2019年以來(lái)已經(jīng)3次問(wèn)鼎暢銷(xiāo)榜冠軍，而且在80吋及以上市場(chǎng)上，海信激光電視1-6月零售量占比達(dá)到48.78%，占據(jù)超大屏市場(chǎng)近半壁江山。
數(shù)據(jù)領(lǐng)先背后，并不是簡(jiǎn)單粗暴地依靠量的堆積，而是蘊(yùn)藏著海信電視拒絕價(jià)格戰(zhàn)，以及持續(xù)發(fā)力高端、大屏電視市場(chǎng)的發(fā)展戰(zhàn)略。
中怡康數(shù)據(jù)顯示，1-6月海信電視零售額高于零售量1.1個(gè)百分點(diǎn)，這也充分說(shuō)明了海信擺脫價(jià)格戰(zhàn)泥潭的決心。在此基礎(chǔ)之上，海信電視均價(jià)成為唯一均價(jià)超過(guò)4000元的國(guó)產(chǎn)品牌，是當(dāng)之無(wú)愧的國(guó)產(chǎn)高端品牌之王。
從海信U7、U8等系列高端電視長(zhǎng)期位居暢銷(xiāo)榜前列就可以看出，海信電視在高端、大屏市場(chǎng)上的消費(fèi)者認(rèn)可度非常高。此外，海信激光電視的強(qiáng)大護(hù)眼功能，也已經(jīng)成為眾多消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)電視時(shí)的重要考量因素，特別是醫(yī)生、律師等注重健康的高知人群，對(duì)海信激光電視尤為青睞。
在已經(jīng)做到市場(chǎng)份額、技術(shù)遙遙領(lǐng)先之后，海信并沒(méi)有停下腳步。6月28日，海信電器聯(lián)合投資5億研發(fā)SoC與AI芯片;7月8日，海信發(fā)布全球首臺(tái)疊屏電視U9E;7月11日，海信宣布75吋三色激光電視將于今年下半年上市;7月11日，海信宣布卷曲屏幕和屏幕發(fā)聲的激光電視已經(jīng)研發(fā)成功……
從近期消息來(lái)看，海信并不滿(mǎn)足于現(xiàn)在的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，而是持續(xù)發(fā)力自主芯片、高端電視、大屏電視等領(lǐng)域的創(chuàng)新，向技術(shù)無(wú)人區(qū)勇敢挺進(jìn)。海信，正把彩電行業(yè)從群雄割據(jù)拉向寡頭競(jìng)爭(zhēng)。
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