據(jù)國內(nèi)媒體報道，谷歌的Chrome瀏覽器將于本周二開始停止播放那些使用Flash技術(shù)的網(wǎng)絡(luò)廣告。這可能會導(dǎo)致廣告商徹底放棄這種視頻格式。
在過去20年里，F(xiàn)lash為絕大部分網(wǎng)絡(luò)橫幅廣告與視頻廣告提供了支持。但谷歌表示，這種格式延緩了頁面載入速度，耗費(fèi)設(shè)備電量，而且通常影響了用戶體驗。
因此谷歌決定在自家Chrome瀏覽器中的默認(rèn)設(shè)置中“暫停”Flash廣告。“暫停”的意思是，只有用戶進(jìn)行點擊，這些廣告才會播放。
谷歌建議廣告主采用HTML5技術(shù)取代Flash.前者可以運(yùn)行在很多設(shè)備上，而且能提供與后者類似的功能，但效率要更高。
谷歌向營銷人士提供了HTML5廣告制作工具，而且還提供了可以將Flash廣告轉(zhuǎn)換為HTML5廣告的工具。不過，其他的廣告網(wǎng)絡(luò)與技術(shù)提供商可能要調(diào)整自己的產(chǎn)品，以確保自家出售的廣告還會被用戶的瀏覽器加載。
事實上并不只有谷歌一家，亞馬遜周四宣布，從9月1日開始，該公司旗下網(wǎng)絡(luò)（包括Amazon.com門戶在內(nèi)）的所有廣告將不再使用Flash,再次對這種老牌網(wǎng)絡(luò)技術(shù)構(gòu)成了沉重打擊。亞馬遜在聲明中說：“此次變化確?？蛻艨梢岳^續(xù)在亞馬遜及其附屬公司的服務(wù)中獲得積極而連貫的體驗，各類網(wǎng)站上展示的功能也可以獲得最優(yōu)表現(xiàn)。”
為什么要暫停？
原因有兩個。
1是adobe已經(jīng)不做flash了。2是Flash的安全漏洞太多，導(dǎo)致chrome也不安全，google只能被迫放棄支持。
引用TNW中文站的話說，就是Flash技術(shù)過去多年中遭到了外界的詬病，其運(yùn)行性能低下，另外充滿了安全漏洞。這種技術(shù)已經(jīng)到了死亡的時候。
有媒體評論說，谷歌這一舉動似乎是Flash的棺材上釘上了一顆釘子。
雖然互聯(lián)網(wǎng)主流的視頻廣告還是Flash.但未來Flash廣告會被H5慢慢替代。
為什么是H5?
簡而言之就是利用HTML5技術(shù)實現(xiàn)的廣告形式，上個禮拜剛剛刷屏的《吳亦凡即將入伍》就是通過HTML5技術(shù)實現(xiàn)的，目前來說，H5廣告應(yīng)用比較多的領(lǐng)域是移動端，一部分原因是flash在移動端幾乎毫無影響力--H5差不多占領(lǐng)了整個M端市場。
H5最大的優(yōu)勢在于跨平臺，它可以兼容iOS、安卓，適應(yīng)手機(jī)、平板等各種終端設(shè)備。這一屬性應(yīng)用于廣告營銷領(lǐng)域，可以制作互動性更強(qiáng)、多屏互動的營銷案例。如今營銷互動化、營銷游戲化已成為趨勢。受眾需要的不再是被動地接受信息，而是要主動地參與其中并產(chǎn)生互動，這就對營銷的交互性提出了很高的要求。
事實上，國內(nèi)已經(jīng)有不少公司瞄準(zhǔn)了這一市場，推出了相應(yīng)的工具，比如白鷺時代。白鷺時代聯(lián)合創(chuàng)始人張翔告訴虎嗅君，白鷺時代推出了一款專門用于營銷、Web APP的工具--Lark.Lark的特點就是能夠快速簡單地制作出炫酷的H5廣告營銷頁面、app,將游戲級的交互應(yīng)用到廣告營銷案例中。
所以H5要一統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)江湖了……嗎？
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