騰訊Q2收入888億！小游戲在加速快跑，亮眼數(shù)據(jù)打臉“微信已老”論

8月14日，騰訊發(fā)布2019 年第二季度財報，收入888.21億元，同比增長21%。凈利潤(Non-GAAP)235.25億元，同比增長19%，超出投行229億元中位數(shù)預(yù)期。不久前，高盛、瑞信等國內(nèi)外著名投行均給與騰訊買入的評級，從財報的“成績”看來，騰訊果然不負眾望。

自2018年以來，“微信已無生命力”的媒體論調(diào)便見諸報端。然而，此次財報中微信生態(tài)的亮眼表現(xiàn)，是對這一論調(diào)的有力反駁。盡管國內(nèi)目前互聯(lián)網(wǎng)紅利觸天花板，但在Q2季度，微信及WeChat的合并月活躍賬戶數(shù)達11.33億，同比增長7%。

小游戲成績打臉“微信已老”說法

財報顯示，微信小程序的生態(tài)系統(tǒng)越來越有生命力，吸引了更多的開發(fā)者及服務(wù)提供者參與。Q2中長尾小程序數(shù)目同比增長超過一倍，小程序的品類亦趨多元化。

小游戲作為小程序中的重要類目，在微信中正在扮演著越來越重要的角色。

2019年年初的微信公開課上，騰訊正式宣布，微信生態(tài)中的“小游戲”，MAU已達4億。

得益于即開即用、開發(fā)成本低、無需下載等特點，小游戲一經(jīng)面世便廣受歡迎，不論是使用者還是開發(fā)者，數(shù)量都呈上升趨勢。正因小游戲更符合目前網(wǎng)民使用喜好，且無需申請版號，許多開發(fā)者進入市場，目前百萬級用戶規(guī)模的小游戲中個人開發(fā)者占比過半。

8個月前，“創(chuàng)意小游戲”鼓勵計劃正式推出。這一計劃從產(chǎn)品分成、品牌保護、流量推薦等多方面扶持有才華的個體開發(fā)者，已收獲一定成效。在上個月，騰訊發(fā)布了第8期創(chuàng)意小游戲評選，“騰訊亂斗之星”、 “中華生僻字”、“繆斯計劃”進入榜單前三名，這份榜單也透露出小游戲的一些風向。

由騰訊開發(fā)的“騰訊亂斗之星”位列第一名。這款小游戲保留了傳統(tǒng)手游競技類游戲的一些玩法，但又基于微信小游戲的特點上有一定創(chuàng)新。在風格方面，該游戲選擇了Q萌的畫風，相較傳統(tǒng)的競技類游戲，這款游戲的畫風對青少年以及女性更加友好。此外，該游戲還引入了中國傳統(tǒng)英雄人物。這樣的模式，既做到了給玩家和手游類似的競技體驗，又不會給人造成太大壓力?？梢钥闯?，相比起簡單的休閑類游戲，未來中重度游戲的增長空間相當大。

在此次評選中，“中華生僻字”吸引了眾人的目光。這款具有教育意義的游戲，可以讓普通玩家在趣味中了解中華文化。從2019年以來，文化互動類游戲發(fā)展勢頭很猛，“頭腦王者2”、“木水火土”都是其中的佼佼者。這一游戲入選，也足以窺見騰訊的意圖——微信小游戲不僅僅是希望成為用戶娛樂的工具，同時希望成為中華文化傳播的一部分。

從機遇上來看，小游戲平臺針對的是廣大互聯(lián)網(wǎng)用戶的碎片化時間。待5G全面普及后，5G 帶來的超高帶寬、超低延時、海量連接等技術(shù)，會刺激更多的用戶來使用微信中的小游戲。

微信政策調(diào)整，小游戲或迎來“二次爆發(fā)”

今年6月和7月，微信頻頻推出鼓勵小游戲發(fā)展的政策，“軟硬兼施”。

就在6月，騰訊推出微信小程序流量主和公眾號流量主廣告收入分成比例政策優(yōu)化調(diào)整政策，優(yōu)質(zhì)流量主將獲取更多收益。對于創(chuàng)意小游戲，若是單日廣告收入流水200萬以內(nèi)的部分，開發(fā)者可獲其中70%;單日廣告收入流水超過200萬的部分，開發(fā)者可獲其中50%，不設(shè)上限。這一措施，將加速小游戲的商業(yè)化進程。

7月，騰訊又在“小游戲數(shù)據(jù)助手”上線了“性能數(shù)據(jù)”，幫助開發(fā)者們快速找到游戲啟動、運行、網(wǎng)絡(luò)等性能中存在的問題。這是對游戲開發(fā)者的又一大利好消息。

就在8月3日，騰訊云又發(fā)布了游戲PaaS產(chǎn)品小游戲聯(lián)機對戰(zhàn)引擎(MGOBE)?；隍v訊游戲數(shù)十年的游戲研發(fā)經(jīng)驗，小游戲聯(lián)機對戰(zhàn)引擎可為小游戲開發(fā)者提供后臺網(wǎng)絡(luò)能力，使其快速、低成本實現(xiàn)聯(lián)機游戲。

騰訊云互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)產(chǎn)品總監(jiān) 、小游戲聯(lián)機對戰(zhàn)引擎負責人陳亮介紹道，在傳統(tǒng)模式下，小游戲開發(fā)者即便是只有一個玩家，也需要購買服務(wù)器，這對小微創(chuàng)業(yè)者來說成本壓力并不低。如今，通過聯(lián)機對戰(zhàn)引擎，開發(fā)者只需按照玩家數(shù)量購買服務(wù)器資源，1個玩家可能只要幾分錢。更讓人期待的是，加入了聯(lián)機能力的小游戲，用戶體驗將大大提升，多樣的玩法可以加速用戶裂變，助力小游戲用戶規(guī)模實現(xiàn)增長。

從騰訊頻頻出手小游戲看來，有理由相信，小游戲?qū)⒂瓉矶伪l(fā)，并給微信生態(tài)注入全新的活力。

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