“花兒再美，也敵不過似水流年”
“全公司最謙虛的同事...他叫魏必匯...”
……
每一條短視頻都記錄著一位人生贏家的生活態(tài)度。9月10日至今，海爾發(fā)起的“920我要贏”抖音挑戰(zhàn)賽與專屬貼紙爆紅抖音短視頻平臺(tái)，一周以來熱度不減，大有霸屏之勢(shì)。
這次挑戰(zhàn)賽，海爾邀請(qǐng)各位人生贏家在抖音APP說出自己對(duì)于贏的理解，或是關(guān)于贏的故事和態(tài)度，同時(shí)使用“920 我要贏”定制貼紙讓自己的作品打上一份獨(dú)特的烙印。
記錄真實(shí)生活精彩，說出“贏”的點(diǎn)點(diǎn)滴滴
對(duì)于大部分人來說，對(duì)于“贏”的渴望始終貫穿著整個(gè)人生。但每個(gè)人對(duì)“贏”的定義不盡相同。從中我們可以感受到有關(guān)職場(chǎng)趣事的自我調(diào)侃;辦公室同事之間友誼的夸張表現(xiàn)……一點(diǎn)開#920我要贏#挑戰(zhàn)賽的參賽視頻，觀察不同境遇、不同年齡、不同性別的參與者對(duì)“贏”的不同理解，就是海爾鼓勵(lì)大家享受并分享自己對(duì)于生活的體驗(yàn)與情感觸發(fā)。
建立整合傳播矩陣，實(shí)現(xiàn)藍(lán)V陣營(yíng)傳播增值
本次挑戰(zhàn)賽作為海爾即將在9月20日召開的第三屆人單合一模式國(guó)際論壇的預(yù)熱活動(dòng)，除了邀請(qǐng)粉絲們分享自己的生活外，海爾文化更發(fā)布了一系列帶有#920我要贏#標(biāo)簽的官方短視頻作品。從為廠寵大白鵝提供碧水藍(lán)天嚴(yán)密安保，到“不務(wù)正業(yè)”打造包括生態(tài)農(nóng)業(yè)、療養(yǎng)院等業(yè)態(tài)在內(nèi)的金融全產(chǎn)業(yè)鏈，再到揭秘能讓人不逢佳節(jié)都能胖十斤的海爾食堂，不僅成為激發(fā)受眾說出自己故事、參與活動(dòng)的源動(dòng)力，也為920論壇打下了良好的傳播基礎(chǔ)。
對(duì)于本次挑戰(zhàn)賽，海爾并不僅為了聲量擴(kuò)容，而是希望以形成多平臺(tái)、多領(lǐng)域藍(lán)V與全國(guó)近三千家海爾專賣店的聯(lián)動(dòng)實(shí)現(xiàn)增值，打開無(wú)限加法的可能。FIIL斐耳耳機(jī)、大龍燚、旭輝領(lǐng)寓、Aqara 綠米聯(lián)創(chuàng)、凱利和朋友們、威士丹利、壹點(diǎn)靈、老金磨方、優(yōu)資萊、何師燒烤、成都鮮炎、泉城歐樂堡旅游度假區(qū)、傻孩子出境游等藍(lán)V，紛紛加入到跟隨#920我要贏#話題“搞事情”的行列。
這樣一來，廣大用戶可以從社交媒體上獲知爆款話題，并依據(jù)各類話題討論回歸抖音尋找內(nèi)容源頭。據(jù)悉, #920我要贏#挑戰(zhàn)賽自上線以來，目前已有1700多個(gè)參賽視頻，而挑戰(zhàn)賽的視頻總播放量已超過8000萬(wàn)次，為本次互動(dòng)交出了一份亮眼的成績(jī)單。
由此可見，流量分化時(shí)代下，隨著用戶增長(zhǎng)、人群興趣多元，用戶也從起初年輕人群走向普世性的泛人群。而#920我要贏#抖音挑戰(zhàn)賽在不同年齡、不同圈群受眾中所引發(fā)的廣泛關(guān)注與熱議，除了短視頻傳播大行其道的必然趨勢(shì)之外，更重要的，是其內(nèi)容指向的接地氣引發(fā)了不同人群的廣泛共鳴，在正確的時(shí)間，將恰當(dāng)?shù)膬?nèi)容通過正確的平臺(tái)和渠道進(jìn)行傳播，實(shí)現(xiàn)傳播內(nèi)容增值和人群擴(kuò)容便指日可待。
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