匠心智造 長虹蟬聯(lián)“人民之選”品牌獎

改革開放41年來，在我國經(jīng)濟建設等領域取得巨大成就的同時，全社會對于品牌的認知與重視也在不斷提升，尤其自黨的十八大以來，我國更是自上而下始終高度重視自主品牌建設，那些擁有強大品牌影響力的企業(yè)總是能成為業(yè)界與公眾關注的焦點。12月25日，由人民網(wǎng)主辦的“2019中國質量高峰論壇”暨第十六屆“人民之選”評選活動正式在京舉行，在本次評選中，長虹蟬聯(lián)“人民之選”匠心品牌獎。

“這一年來，長虹通過冰箱壓縮機、物聯(lián)網(wǎng)模塊等產(chǎn)業(yè)冠軍，以‘中國驕傲’詮釋長虹的制造優(yōu)勢與產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢;以科技產(chǎn)品與系列跨界合作掀起‘中國潮流’。進一步建立和年輕群體的情感關聯(lián)，有效注入時尚元素，樹造更為立體的品牌形象。”主辦方給出的獲獎理由，充分說明了眾多權威評委對于長虹的充分肯定，那么，對于已經(jīng)歷經(jīng)60余年發(fā)展的長虹來說，究竟是什么樣的思路與舉措，奠定了這個品牌歷久彌新的基礎?

“硬實力”底氣十足，技術與產(chǎn)業(yè)積淀鑄就品牌高度

作為一家有著60年創(chuàng)業(yè)史，在中國制造業(yè)歷史中有著舉足輕重地位的企業(yè)，以深厚的技術積淀與雄厚的產(chǎn)業(yè)實力展現(xiàn)中國力量。多年來，長虹已形成一系列“產(chǎn)業(yè)冠軍”，中國最大數(shù)據(jù)存儲方案提供商、中國最大軌道交通電源系統(tǒng)提供商、全球最大冰箱壓縮機供應商.....，一系列驕人的頭銜，在表現(xiàn)長虹自身的技術和產(chǎn)業(yè)實力的同時，也代表著中國創(chuàng)新力量的持續(xù)成長。

面對洶洶來襲的全球智能家居產(chǎn)業(yè)浪潮，長虹的選擇是以AI+IoT為指導方向與基礎穩(wěn)扎穩(wěn)打，實現(xiàn)每一種產(chǎn)品能力的持續(xù)提升，注入AI達成主動服務，追求產(chǎn)品的極致。在這樣的指導思路指引下，AI方面，長虹已經(jīng)將能力賦予了包括電視、冰箱、空調等關鍵大家電在內的全品類，IoT方面，長虹也并不熱衷于將生態(tài)概念掛在口頭，而是著力產(chǎn)品間有效的聯(lián)動，讓用戶真實感知由此帶來的舒適和便利。

長虹的CHiQ Life解決方案，基于全空間語音交互等人工智能技術，可以實現(xiàn)在家庭全空間與電視、冰箱、空調、洗衣機、空氣凈化器、廚電、凈水器、窗簾、安防等智能設備，做到實時交互、實時響應，通過IoT整合全屋智能家電，實現(xiàn)不同品牌智能設備的互聯(lián)互通互控。

不僅如此，在工業(yè)設計與研發(fā)能力方面，近兩年長虹亦是秉承深耕細作，精品迭出。美菱全面薄冰箱，采用了真空保溫和第四代納米發(fā)泡的薄壁技術，實現(xiàn)“同體積大容積、同容積占地少”的消費需求;長虹CHiQ極智屏，具備“全生態(tài)連接、全生態(tài)內容，多模態(tài)交互”等強大屬性，并兼?zhèn)錁O智控、極智傳、極智通、極智玩四大極智功能，率先在行業(yè)實現(xiàn)首個全場景智慧生活落地方案，重新定義智慧生活;首次采用離線聲紋識別技術的長虹AI人工智能柜機，5米內遠場聲紋識別率達到95%。

分析人士指出，長虹通過不同技術打開用戶群體寬度，讓不同的用戶群體來選擇不同技術產(chǎn)品，這也是長虹深刻洞察消費者市場變革，對用戶需求深刻理解的必然結果。

“軟實力”與時俱進，年輕化塑造品牌親和力

在著力打造“硬實力”的同時，在軟實力方面，近些年來，長虹一直在堅持探索踐行品牌年輕化之路，深諳保持年輕的形象和心態(tài)，是穩(wěn)定良好的發(fā)展勢頭和持續(xù)獲得用戶支持的關鍵。正是有鑒于此，長虹一直在更廣泛的與時尚、藝術等的不斷交融，以及盡可能地親近年輕一代用戶和潛在用戶群體。

正如長虹董事長趙勇所言：“經(jīng)歷一個甲子，長虹依舊年輕”。近一年來，長虹一系列營銷動作，比如與故宮文創(chuàng)聯(lián)名開發(fā)《百福駢臻》、與三星堆推出聯(lián)名產(chǎn)品、與時尚潮牌NPC推出聯(lián)名款新品等等，無不是著力在信息密聯(lián)和數(shù)字化浪潮推動下，力行將中國傳統(tǒng)文化與潮流文化、先進科技進行融合，打造具備吸引年輕群體的跨界新玩法，契合千禧一代追求新鮮事物、個性化潮流的全新消費觀點，借年輕化品牌的“粉絲之力”，成功建立和年輕受眾群體的情感關聯(lián)，樹造更為立體、豐滿的品牌形象，逐步建立時尚潮流的圈層文化?？梢哉f是在不斷求新求變的市場迭代中，為國貨品牌爭奪下一輪消費熱潮的話語權不斷進行著積極的探索與布局。

對于長虹而言，此次蟬聯(lián)“人民之選”品牌獎只是一個縮影，2019年，可謂是品牌形象大幅度提升的一年?！妒澜缙放?00強》排行榜，長虹不僅又一次入選，而且排名上升三位;《中國500最具價值品牌》分析報告中，長虹依舊位居前列，品牌價值達到1572.89億元，又一次實現(xiàn)跨百億增長;再度進入2019《亞洲品牌500強》排行榜，與海爾、華為等品牌一起見證中國經(jīng)濟的高光時刻。

未來，長虹品牌價值的躍升還有更大的想象空間：一方面，物聯(lián)網(wǎng)與智慧生活的大勢不可逆轉，長虹已成先行者;另一方面，智慧家庭的塑造，只是長虹擁抱時代、擁抱未來的一個側面。在5G、物聯(lián)網(wǎng)、AI時代，擁有制造、產(chǎn)業(yè)、技術等優(yōu)勢的長虹，還有更多可能，可期可待。

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