易信與網(wǎng)易新聞達(dá)成戰(zhàn)略合作 接入海量優(yōu)質(zhì)內(nèi)容

12月26日,易信與網(wǎng)易新聞在北京舉行戰(zhàn)略合作伙伴簽約儀式,易信CEO胡勇與網(wǎng)易傳媒副總裁田華出席現(xiàn)場活動并致辭。據(jù)介紹,此次“同行計(jì)劃”戰(zhàn)略合作達(dá)成后,在易信新版本上線的資訊模塊中,將首批接入精選自網(wǎng)易新聞的新聞、財經(jīng)、科技、體育、汽車、游戲、旅游、教育等多個資訊版塊,以及大國小民、人間、看客、浪潮、科學(xué)大師、清流、網(wǎng)易號外、網(wǎng)易研究局、輕松一刻、網(wǎng)易聲音圖書館、AI英雄、態(tài)°C等多個優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的文創(chuàng)欄目。雙方依托自身優(yōu)勢攜手前行,共同探索創(chuàng)新協(xié)同的多樣化可能。

(網(wǎng)易傳媒副總裁田華與易信CEO胡勇現(xiàn)場簽約)

作為行業(yè)領(lǐng)先的深耕者與創(chuàng)新者,網(wǎng)易新聞有著強(qiáng)大的“內(nèi)容基因”,其通過要聞、財經(jīng)、科技、娛樂等多元化的資訊頻道與「噠噠」、「槽值」、「人間」、「輕松一刻」等多檔優(yōu)質(zhì)文創(chuàng)欄目共同構(gòu)建了完善豐富的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生態(tài),為用戶提供了有趣、有用、有態(tài)度的內(nèi)容消費(fèi)體驗(yàn)。不久前,「人間」欄目還獲評由中國新聞史學(xué)會應(yīng)用新聞傳播學(xué)研究會頒發(fā)的“2019應(yīng)用新聞傳播十大創(chuàng)新案例”,這與網(wǎng)易新聞對“嚴(yán)選內(nèi)容”一以貫之的追求密不可分。

在談及此次合作時,田華表示“面對當(dāng)前信息過載的行業(yè)現(xiàn)狀,網(wǎng)易新聞一直在探索如何提升分發(fā)效率、如何將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容提供給用戶”。在今年易信提出“全域社交+大平臺”的概念后,雙方以“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容”為核心契機(jī)走到一起,網(wǎng)易新聞將有用、有趣、有態(tài)度的品質(zhì)內(nèi)容輸出給兄弟公司,希望能夠幫助易信在內(nèi)容社交方面進(jìn)行更多的嘗試。這對于網(wǎng)易新聞而言,也是一種將自身內(nèi)容觸達(dá)至不同平臺、不同渠道的探索。

與此同時,易信CEO胡勇則表示,在這個碎片化閱讀時代,很多用戶尤其是有一定積累和沉淀的精英群體,獲取新聞資訊的環(huán)境面臨諸多挑戰(zhàn)。各種App、娛樂內(nèi)容、游戲,讓用戶注意力爭奪十分激烈;標(biāo)題黨等各種無價值資訊帶來更多噪聲,進(jìn)而導(dǎo)致信息過載。在這樣的背景下,資訊內(nèi)容需要更加有料、有態(tài)度,觀點(diǎn)鮮明。網(wǎng)易新聞多年來秉承“有態(tài)度”的新聞專業(yè)主義原則和理想,為用戶提供多角度、有深度、有溫度的資訊內(nèi)容。這樣的產(chǎn)品理念,與此次易信資訊模塊新口號“看優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,遇君子之交”不謀而合。

在談到下一步合作計(jì)劃時,雙方表示,將積極整合各方優(yōu)勢資源,結(jié)合業(yè)務(wù)發(fā)展需要推進(jìn)長期戰(zhàn)略合作,共同為用戶提供內(nèi)容消費(fèi)升級時代下的優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)。

(田華與胡勇合影)

2019年是社交大年,今年初,“多閃”、“馬桶MT”、“聊天寶”三款產(chǎn)品同一天發(fā)布,搜狐的狐友APP、陌陌系ZAO、微博的綠洲、字節(jié)跳動的“飛聊”、阿里的Real如我等新產(chǎn)品也迎頭趕上。大多數(shù)產(chǎn)品瞄準(zhǔn)了90后甚至00后,易信則不同,重新確定產(chǎn)品主流用戶人群后,將目光對準(zhǔn)了中年人為主的精英群體。通過專業(yè)用研團(tuán)隊(duì)調(diào)研得出的數(shù)據(jù)勾勒用戶畫像,這部分人有生活閱歷、工作經(jīng)驗(yàn)、看過家庭百態(tài),有廣泛興趣、專業(yè)技能、了解社會萬象。想要占領(lǐng)精英群體的關(guān)鍵就在于內(nèi)容生產(chǎn),沒有優(yōu)質(zhì)、高效更新的內(nèi)容持續(xù)流動,主打中年的社交生態(tài)也無法構(gòu)建。

基于以上種種,易信于今年8月發(fā)布全新7.0版本,對外宣布轉(zhuǎn)型為內(nèi)容社交軟件,推出全新產(chǎn)品口號——上易信,做不平凡的自己,并首次提出“全域社交+大平臺”概念。“全域社交”是指易信能聚合陌生人,并讓他們在其中互動,進(jìn)而互為好友關(guān)系;“大平臺”則是易信的“說吧”平臺、朋友圈平臺以及資訊平臺。

如果說“資訊”是占領(lǐng)中年精英群體的必備武器,那“說吧”則是易信為他們開出的一劑良藥。“說吧”平臺為負(fù)重中年提供自我表達(dá)、溝通觀點(diǎn)的平臺,這里的社交可以表達(dá)態(tài)度,并不是90后、00后才有圈層,中年群體同樣能找到共同象限群體,設(shè)立自己的主場。

易信透露,截至本月,“說吧”用戶占易信用戶總數(shù)的1/3還多,來到說吧的大部分用戶都會繼續(xù)點(diǎn)贊、評論等互動行為;“說吧”的7日留存率近70%,數(shù)據(jù)表現(xiàn)也相當(dāng)不錯。許多非好友關(guān)系的用戶通過“說吧”互動,人均發(fā)送好友請求高達(dá)9.3次,這一點(diǎn)也與“全域社交”概念背后的意義十分吻合。

足以見得,對于易信來說,以內(nèi)容社交為切入點(diǎn)、回歸優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為利器,是搶占社交場域的一張大王牌。

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