婚戀網(wǎng)站回歸傳統(tǒng)：線下聚會(huì)利潤更高

北京時(shí)間8月23日消息，很長時(shí)間以來，在線約會(huì)服務(wù)一直都承諾會(huì)利用統(tǒng)計(jì)科學(xué)來預(yù)測個(gè)人關(guān)系，從而幫助人們找到自己的伴侶。但在今天，某些最大的在線約會(huì)服務(wù)正在加入一種復(fù)古的風(fēng)格。

多個(gè)網(wǎng)站都正在以古典的方式把人們聚集在一起，在酒吧中舉行單身派對，讓他們一邊喝酒一邊打情罵俏。

“我曾很多次與來自互聯(lián)網(wǎng)的某個(gè)人見面，但都沒有感覺到火花。”最近參加過由流行約會(huì)網(wǎng)站OkCupid舉辦的啤酒聚會(huì)的艾米麗·克萊普（Emily Clapp）說道，這個(gè)聚會(huì)是在曼哈頓下東區(qū)的一個(gè)地下室酒吧中進(jìn)行的。“把那么多時(shí)間花在收發(fā)電子郵件上，然后卻一無所獲，這令人感到非常失望。”

跟其他很多人一樣，克萊普也認(rèn)為，線下聚會(huì)有助于更快地鑒別潛在的約會(huì)對象。在線上，這些人發(fā)現(xiàn)他們要花費(fèi)幾個(gè)星期甚至幾個(gè)月時(shí)間來交換信息，然后才會(huì)安排一起用餐或喝飲料的時(shí)間--到最后卻在幾分鐘時(shí)間里發(fā)現(xiàn)這場約會(huì)只不過是個(gè)“啞彈”.

“你通過數(shù)據(jù)能做的事情只有那么多。”顧問公司Altimeter Group的研究分析師蘇珊·艾特林格（Susan Etlinger）說道。“總會(huì)有一些未知的事情與在信息素和人類本性沒有關(guān)系。”

但是，為什么人們需要注冊一個(gè)約會(huì)網(wǎng)站來與某個(gè)人在酒吧中見面呢？31歲的稅務(wù)顧問克萊普說道，約會(huì)網(wǎng)站就像是過濾器，能讓其他參加這種酒吧聚會(huì)的人更有可能也是單身，也在尋找浪漫，而且不太會(huì)讓人覺得毛骨悚然。但她同時(shí)表示，無可避免的一個(gè)問題是，“與有規(guī)律的在線約會(huì)相比，這種聚會(huì)的隨機(jī)性更強(qiáng)一些”.

這種線下聚會(huì)僅面向在線約會(huì)網(wǎng)站的會(huì)員開放，作為會(huì)員包月費(fèi)用的一部分內(nèi)容提供，或是收取少量的費(fèi)用。雖然許多聚會(huì)都是在酒吧中舉行的，但也有其他一些是圍繞著某種活動(dòng)展開，比如說學(xué)習(xí)制作新鮮的意大利面，遠(yuǎn)足或是打滑雪球等。收費(fèi)約會(huì)網(wǎng)站Match.com和OkCupid（這個(gè)網(wǎng)站已經(jīng)在去年被Match.com收購，但獨(dú)立運(yùn)作自身業(yè)務(wù)）都提供線下聚會(huì)。在倫敦奧運(yùn)會(huì)期間，Match.com購買了商業(yè)廣告時(shí)段來推廣其線下活動(dòng)“The Stir”.在一則據(jù)說來源于真實(shí)的線下聚會(huì)場景的廣告中，一位活潑的金發(fā)白人女郎問她新結(jié)交的朋友道：“UCLA（加州大學(xué)洛杉磯分校）？”然后兩人碰杯，說道：“好吧，為（UCLA）棕熊隊(duì)干杯！”

Match.com擁有近200萬名付費(fèi)用戶，該網(wǎng)站稱其自5月份以來每個(gè)月都會(huì)在50多個(gè)城市中舉辦數(shù)百場線下聚會(huì)。OkCupid稱其擁有290萬名活躍用戶，自7月初以來已經(jīng)在紐約組織了大約100場線下聚會(huì)，并計(jì)劃在今年10月份將這種想法擴(kuò)展到舊金山、洛杉磯、芝加哥及其他一些城市。該網(wǎng)站還稱其正在對自身業(yè)務(wù)進(jìn)行改進(jìn)，以提供最前沿的線下聚會(huì)服務(wù)。

規(guī)模較小的約會(huì)網(wǎng)站也正在提供這種聚會(huì)。MeetMoi網(wǎng)站的應(yīng)用允許用戶廣播自己所在的位置，便于用戶安排快餐式的咖啡或飲料約會(huì)，該網(wǎng)站一直都在舉行聚會(huì)，將更多用戶在同一時(shí)間帶到同一個(gè)地方。紐約約會(huì)網(wǎng)站Nerve則表示，該網(wǎng)站正在開發(fā)一個(gè)強(qiáng)調(diào)在附近舉行的線下聚會(huì)的移動(dòng)應(yīng)用。

約會(huì)網(wǎng)站轉(zhuǎn)向真實(shí)世界聚會(huì)之舉是在一些被廣泛宣傳的研究報(bào)告浮出水面以后發(fā)生的，這些研究報(bào)告質(zhì)疑性格測試和數(shù)據(jù)檢驗(yàn)?zāi)芊駵?zhǔn)確預(yù)計(jì)兩個(gè)人是否相配。在2月份發(fā)布的一份此類研究報(bào)告中，心理學(xué)研究專家指出，“沒有引人注目的證據(jù)”能證明配對軟件比更古老的方法更加有效。

大型在線約會(huì)服務(wù)網(wǎng)站稱，它們舉辦線下聚會(huì)之舉并非是對這些研究報(bào)告作出回應(yīng)。但是，這些網(wǎng)站正面臨著來自于完全摒棄了算法的婚戀服務(wù)的競爭，比如說How About We和Groupe等，前者允許人們根據(jù)第一次約會(huì)的想法來尋找適合約會(huì)的人，后者則會(huì)將六個(gè)互不相識的人送去集體郊游。

“我們?nèi)栽谑褂门鋵λ惴ā?amp;rdquo;Match.com的總裁曼迪·金斯伯格（Mandy Ginsberg）說道。“不過，走進(jìn)一個(gè)人們聚在一起談話的房間可能要更加容易一些。”

看起來在線約會(huì)服務(wù)也已經(jīng)達(dá)到了頂點(diǎn)。據(jù)市場研究公司comScore最近發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，過去一年時(shí)間里10個(gè)最流行的約會(huì)網(wǎng)站的流量沒有增長，其部分原因可能是移動(dòng)約會(huì)應(yīng)用的人氣度正在上升。即使如此，約會(huì)服務(wù)通常都會(huì)在抓住用戶的問題上面臨難題。找到自己心愛之人的會(huì)員經(jīng)常都會(huì)刪除自己的賬號，而那些沒能找到理想對象的人則會(huì)由于過多的結(jié)果不佳的約會(huì)而感到厭倦。因此，約會(huì)服務(wù)必須讓他們感到眼花繚亂，讓他們在更長時(shí)間里使用自己的服務(wù)。而這正是社交活動(dòng)的切入點(diǎn)。

就面對面的線下聚會(huì)而言，有些約會(huì)網(wǎng)站和應(yīng)用已經(jīng)走在前面。移動(dòng)應(yīng)用Grindr在2009年首次推出這種服務(wù)，與當(dāng)?shù)氐木瓢蛇_(dá)成合作來舉辦聚會(huì)，現(xiàn)在起會(huì)員人數(shù)已經(jīng)達(dá)到了400萬人。與此同時(shí)，Meetup等網(wǎng)站長期以來也一直都鼓勵(lì)人們與志趣相投的人進(jìn)行聚會(huì)。

但并非所有公司都認(rèn)同把人們“扔在”酒吧里再觀察將會(huì)發(fā)生些什么的想法。資歷更老的約會(huì)服務(wù)之一EHarmony稱，該公司無意將其重點(diǎn)從科學(xué)的方法轉(zhuǎn)向線下聚會(huì)。“我們集中致力于能讓會(huì)員參加有意義的線下聚會(huì)，與那些能相處得來的人會(huì)面，而不是創(chuàng)造規(guī)模龐大的‘歡樂時(shí)光'.”這家公司的發(fā)言人Becky Teraoka說道。

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請進(jìn)一步核實(shí)，并對任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。