公關(guān)業(yè)崛起，是否大勢(shì)所趨？

《金融時(shí)報(bào)》的一篇文章顯示，根據(jù)英國(guó)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的最新數(shù)據(jù)，公關(guān)行業(yè)從業(yè)人員的數(shù)量正在不斷增加，而且，英國(guó)公關(guān)從業(yè)人員的數(shù)量可能很快就會(huì)超過(guò)記者人數(shù)。

2007-2015年英國(guó)記者和公關(guān)人員數(shù)量

《金融時(shí)報(bào)》名為“Journos hacked as PRs rise ”的文章，提取了英國(guó)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局編制的《2015年勞動(dòng)力調(diào)查》中的關(guān)鍵數(shù)據(jù)：目前英國(guó)的公關(guān)從業(yè)人員數(shù)量為55,000人，兩年內(nèi)增加了近50%。與此同時(shí)，記者的人數(shù)則減少了9%，降至64,000人。

如上圖所示，公關(guān)從業(yè)人員的數(shù)量正在迎頭趕上：五年前，記者比公關(guān)多27,000人。如今這一數(shù)字已縮小到9,000人。對(duì)于近來(lái)被形容為“死期已至”的公關(guān)行業(yè)來(lái)說(shuō)，這并非壞事。

2007-2025年英國(guó)記者及公關(guān)人數(shù)變化趨勢(shì)

如果近兩年的趨勢(shì)持續(xù)下去，則將于2016年或2017年公關(guān)人數(shù)超過(guò)記者。但中期變化趨勢(shì)并不顯著，這表明公關(guān)從業(yè)人員的數(shù)量要到2025年才會(huì)超過(guò)記者人數(shù)。（上圖）

這種現(xiàn)象并非僅存在于英國(guó)?！督鹑跁r(shí)報(bào)》的Andrew Edgecliffe-Johnson去年寫道：“根據(jù)美國(guó)勞動(dòng)統(tǒng)計(jì)局的統(tǒng)計(jì)，如今美國(guó)在職記者與公關(guān)人員的數(shù)量比為1：4.6，而十年前這一比例為1：3.2。在職記者的平均收入為公關(guān)從業(yè)者收入的65%。”

由于面臨發(fā)布在線內(nèi)容的壓力，許多記者靠公關(guān)從業(yè)人員提供引證、數(shù)據(jù)和背景資料，但有時(shí)這些信息的可靠性是值得懷疑的。Andrew Edgecliffe-Johnson說(shuō)：“公關(guān)從業(yè)人員取得了階段性勝利。”

為什么媒體從業(yè)人員大量流失？

雖然《金融時(shí)報(bào)》的文章沒有給出公關(guān)人員數(shù)量增加的具體原因。但是我們從國(guó)內(nèi)的類似情況可看出端倪。這兩年，媒體環(huán)境巨變，人才流失嚴(yán)重。之前也看到有不少文章也分析過(guò)此種現(xiàn)象：媒體從業(yè)人員大量流失(從事與媒體相關(guān)工作的新聞畢業(yè)生僅53.6%)。同時(shí)，近年來(lái)從事公關(guān)和營(yíng)銷的新聞學(xué)畢業(yè)生大量增加。經(jīng)濟(jì)收入的下滑、工作難度的加大、個(gè)人發(fā)展遭遇天花板、媒體生存環(huán)境惡劣等等造成了媒體行業(yè)的從業(yè)人數(shù)下降。

1、超負(fù)荷工作壓力

來(lái)自北京大學(xué)社會(huì)調(diào)查研究中心數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)職場(chǎng)人的平均工作時(shí)間為8.66小時(shí)，而青年新聞出版從業(yè)者的日均工作時(shí)長(zhǎng)約為8.94小時(shí)，高于平均時(shí)間。據(jù)悉，很多新聞?dòng)浾咛幱?ldquo;亞健康”狀態(tài)，記者高強(qiáng)度的工作壓力和奔波的工作性質(zhì)使很多人無(wú)法擁有規(guī)律的作息時(shí)間，無(wú)法按時(shí)就餐。

2、收入水平不高

2015年普利策獎(jiǎng)的本地報(bào)道獎(jiǎng)得主之一Kuznia用行動(dòng)傳達(dá)忠告：“去做公關(guān)吧，最起碼付得起房租！” 記者行業(yè)的高強(qiáng)度、高風(fēng)險(xiǎn)、低待遇、低薪資，使它居于十大最差崗位之中。皮尤調(diào)查中心也指出，2013年美國(guó)公關(guān)人員與新聞?dòng)浾叩闹形荒晔杖氩罹嘁堰_(dá)到兩萬(wàn)美元。同時(shí)，公關(guān)行業(yè)人數(shù)也增長(zhǎng)至記者群體的5倍。收入差距在過(guò)去十年不斷增大。2004年時(shí)，公關(guān)人員每賺一美元，記者賺得71美分；到2013年時(shí)，公關(guān)人員每賺一美元，記者只能賺到65美分。

3、職業(yè)歸屬感下降

媒體行業(yè)的流動(dòng)性被調(diào)侃為“鐵打的媒體，流水的記者”。經(jīng)過(guò)多年的傳媒業(yè)的市場(chǎng)化改革，傳媒業(yè)“鐵飯飯”的觀念已經(jīng)被徹底打破。

此外，由于從業(yè)者素質(zhì)參差不齊，記者的職業(yè)光芒越來(lái)越暗淡，社會(huì)對(duì)于記者的評(píng)價(jià)也越發(fā)多元化，從業(yè)者面臨著深刻的社會(huì)認(rèn)同危機(jī)，部分記者們也自我貶斥為“新聞民工”。

媒體轉(zhuǎn)型公關(guān)有何優(yōu)勢(shì)？

如今的公關(guān)已經(jīng)不是單獨(dú)的垂直行業(yè)，而是一個(gè)涉及新聞、廣告、傳播、文秘等的綜合門類行業(yè)。國(guó)外的一份調(diào)查報(bào)告顯示，國(guó)際上三分之二的新聞從業(yè)者選擇跳槽時(shí)都會(huì)到公共關(guān)系行業(yè)。

從媒體與公關(guān)兩個(gè)行業(yè)來(lái)看，它們的確存在許多相通相融的共性，方向雖然不同，邏輯大致趨同。我們來(lái)看看媒體人最核心的優(yōu)勢(shì)是什么：

1、掌握媒體資源和媒體動(dòng)態(tài)，有核心的媒體圈。中國(guó)很多企業(yè)信奉“公關(guān)就是和媒體搞關(guān)系”，有媒體人出身的背景，自然會(huì)給搞關(guān)系添加很多便利。

2、身為一個(gè)媒體人，寫稿是基本功。更有意思的是，有的企業(yè)招公關(guān)，其實(shí)就是想讓他們寫稿。行內(nèi)一家非常有名的網(wǎng)絡(luò)公司被人稱為公關(guān)第一，其實(shí)有件活就是寫公關(guān)稿。它可以做到面向不同的媒體乃至不同的版面，寫好不同角度的稿，供媒體選用。

3、具備活動(dòng)管理能力。媒體人經(jīng)常去跑會(huì)，各種發(fā)布會(huì)、研究會(huì)、討論會(huì)、晚餐會(huì)。跑的多，見識(shí)廣，實(shí)踐一兩次，想要具備活動(dòng)管理的能力完全沒問題。

4、出色的信息源和良好的內(nèi)容原創(chuàng)能力。從公關(guān)這邊的需求方來(lái)看，媒體人會(huì)找新聞點(diǎn)、會(huì)寫稿，熟悉記者的工作流程。

從記者轉(zhuǎn)行做公關(guān)的不少。看到這里，美通君有個(gè)疑問：記者難當(dāng)，公關(guān)這行就很好混嗎？

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